公關(guān)組織走向前臺(tái)的時(shí)代已到來(lái)

日前，《人民日?qǐng)?bào)》的一則評(píng)論員文章《讓行業(yè)協(xié)會(huì)走向前臺(tái)》引起熱議。文章深刻且尖銳地指出：行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)能夠深刻而敏銳地察覺(jué)到所處行業(yè)的生存狀態(tài)、存在問(wèn)題、潛在危險(xiǎn)和發(fā)展前景，對(duì)行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的管理水平、技術(shù)儲(chǔ)備和核心競(jìng)爭(zhēng)力水平等情況非常熟悉。但在現(xiàn)實(shí)中，卻往往被排除在促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的制度設(shè)計(jì)之外，難以發(fā)揮特有的優(yōu)勢(shì)。

提出目前行業(yè)協(xié)會(huì)存在的問(wèn)題之后，文中也給出了“讓行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)走上前臺(tái)，規(guī)范組織行業(yè)”的相關(guān)建議。實(shí)際上，這些建議放到當(dāng)下公共關(guān)系領(lǐng)域的相關(guān)組織中，同樣適用?；仡欉^(guò)往，“公共關(guān)系”自20世紀(jì)80年代初在國(guó)內(nèi)萌芽，1986年我國(guó)內(nèi)地第一個(gè)公共關(guān)系民間團(tuán)體——廣州地區(qū)公共關(guān)系俱樂(lè)部成立，同年，我國(guó)第一個(gè)公共關(guān)系組織上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立，接著，公共關(guān)系協(xié)會(huì)/學(xué)會(huì)等在全國(guó)各省市/地區(qū)陸續(xù)成立……公關(guān)協(xié)會(huì)進(jìn)入公眾的視野，并逐漸擔(dān)任起“溝通交流、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”的重任。

政府需要了解企業(yè)真實(shí)的發(fā)展?fàn)顩r和需求，企業(yè)需要精準(zhǔn)落地政府的政策措施，企業(yè)也需要實(shí)現(xiàn)同行業(yè)或跨行業(yè)間的資源調(diào)配與協(xié)同發(fā)展，都需要公關(guān)組織發(fā)揮橋梁作用。但是，隨著時(shí)代的變遷，政府戰(zhàn)略不斷調(diào)整，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在升級(jí)，企業(yè)結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)型，公關(guān)組織要想起到溝通會(huì)員、促進(jìn)交流、實(shí)現(xiàn)共贏的作用，如不進(jìn)行相應(yīng)的策略升級(jí)，其發(fā)揮的效用也將大打折扣。

2018年作為全面貫徹十九大精神的開(kāi)局之年，改革開(kāi)放進(jìn)行的四十周年，為公關(guān)組織乃至整個(gè)公共關(guān)系行業(yè)指明了新的發(fā)展方向，帶來(lái)了新的任務(wù)和挑戰(zhàn)。同其他的行業(yè)協(xié)會(huì)一樣，公關(guān)組織不應(yīng)該游離于促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策之外，作為最了解政策、最接近市場(chǎng)的第一線，其也應(yīng)該走上前臺(tái)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，發(fā)揮公關(guān)組織的主導(dǎo)作用和紐帶橋梁作用，為促成政府與協(xié)會(huì)、企業(yè)與企業(yè)、協(xié)會(huì)與協(xié)會(huì)之間的交流與合作引線搭橋，推進(jìn)公關(guān)理念、公關(guān)策略的發(fā)展壯大，更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。