無錫影視旅游的SWOT分析

楊慧芳

摘要：20世紀80-90年代，中央電視臺為了拍攝《水滸傳》《三國演義》等電視連續劇，在無錫太湖之濱建立了央視無錫影視基地，從此開啟了無錫影視旅游的發展之路。通過SWOT分析法，對發展無錫影視旅游的優勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，給無錫及其他影視旅游目的地未來發展帶來一定的幫助。

關鍵詞：影視旅游；影視基地；SWOT分析

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）09-0092-02

SWOT分析法，又稱為態勢分析法，是廣泛應用于市場營銷領域的一種分析方法。SWOT的四個英文字母是該體系分析的4個方面的英文首字母，分別是：優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）和挑戰（Threats）。筆者運用SWOT分析法對無錫影視旅游進行分析，從而實現無錫影視旅游的可持續發展。

1 優勢分析

1.1 影視旅游資源優勢

作為外景拍攝地，無錫自然風光十分秀美，人文底蘊深厚，能成為拍攝影視劇的絕佳素材；作為非外景拍攝地，無錫影視基地的發展在國內一直居于領先地位，尤其是央視無錫影視基地的三國、水滸城，無錫國家數字電影產業園（華萊塢），不但能為國內外影視劇提供影視拍攝等服務，還依托自身優勢成為游客向往的影視旅游地。

1.2 旅游品牌形象優勢

沒有強勢的品牌就沒有強勢的企業，經濟的競爭就是品牌的競爭。無錫影視城是中國最早且比較成功的以影視拍攝和旅游相結合的主題公園，開辟的這種新的運作模式，這就是所謂的“領先定位”方法。在隨后的國內投資建設影視城的熱潮也就是這種成功已引發的“羊群效應”，但無論羊群數量如何龐大，人們最容易記住的還是那只“領頭羊”。借助多部大型影視劇的熱播和隨著影視旅游產業鏈的完善在海內外樹立了“東方好萊塢”這一影視旅游品牌，從而奠定了國內影視基地中的王牌地位。

2 劣勢分析

2.1 影視旅游產業鏈尚不成熟

在無錫影視旅游發展過程中，由于影視旅游產品比較單一、影視產業鏈不夠完整，到目前為止尚未形成成熟穩定的影視旅游產業鏈。從影視拍攝到影視制作再到影視作品的發行再到影視產業規模的形成，無錫距離完整影視產業鏈形成還有差距，無錫影視基地離成熟穩定的影視旅游產業鏈的形成也還有很長的一段路要走。

2.2 旅游市場營銷模式不健全

影視作品對拍攝地的旅游影響作用是有時效性的，早期的無錫影視城借助影視作品的熱播而知名度大增，但隨后的旅游市場營銷只是采用“影視劇+影視城”的單一化商業宣傳模式，便停止了對影視拍攝地的后續營銷宣傳，缺乏旅游營銷的延續性。

3 機遇分析

3.1 中國文化在全球的風靡

近年來“中國風”風靡全球，這不僅被看作是一種文化現象，其中蘊含的巨大商機及社會價值同時也吸引了國內外研究者的目光。如美國好萊塢大片《功夫熊貓》和《阿凡達》等，影片均從不同角度引發了國內外對中國文化的關注，它們無疑都吸引著國內外游客進行影視旅游參觀，其背后可開發的資源潛力巨大。

3.2 國內外成功影視旅游的經驗借鑒

國外一些如美、日、韓等國家以及國內一些城市的影視旅游業已有了較好的發展，譬如美國的迪士尼樂園、美國的好萊塢環球影視城、韓國的“大長今村”，中國的橫店影視城、中國的杭州宋城等影視主題公園，它們成功的發展模式與成功的經營管理經驗，給無錫影視旅游的發展提供了很好的借鑒作用

4 威脅分析

4.1 國內其他影視旅游目的地的威脅

橫店影視城，目前是全球規模最大的影視拍攝基地、也是中國唯一的國家級影視產業實驗區，橫店影視城可以為前來拍攝的影視劇組提供搭建場景、制作道具、演員中介甚至到食宿等系列配套服務， 并已經控股國內院線， 具有堅實牢固的文化產業基礎及積極良好的發展氛圍；杭州宋城景區是中國大陸人氣最旺的主題公園，近年來宋城進軍影視產業，每年都投資制作自己的影視作品。同樣以歷史文化為主題的橫店影視城和宋城，給無錫影視基地帶來了巨大的競爭壓力。

4.2 全球范圍內迅速發展高科技手段

隨著現代化高科技手段在全球范圍內的迅速發展及大量使用且運用成本的不斷降低，影視劇的拍攝與制作對影視拍攝基地的依賴度將會大大削減，甚至完全有可能用計算機特技處理技術來取代它，特別是當國外先進的影視特技處理技術引入中國后，這對于我國絕大多數的影視拍攝基地的發展甚至是生存都會受到強烈的影響。

參考文獻：

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