新媒體語境下的微信體育信息傳播分析

劉艾吉　張予云

摘要：微信是騰訊公司推出的一款基于智能手機和電腦客戶端提供即時訊息服務的免費社交應用程序，在以其為代表的新媒體發展平臺迅速崛起的同時，人們的體育信息接受方式發生了很大的變化，用戶可以將體育信息以文字、語音、微信小視頻圖片以及分享相關的鏈接等進行信息交互。本文將對微信在體育信息傳播中在傳播方式、傳播特點以及傳播存在的問題，以及解決這些問題、促使體育信息微信傳播渠道健康發展對策進行分析。

關鍵詞：微信傳播；強關系理論；體育信息；對策

體育信息簡而言之就是人類社會傳播的一切與體育相關的內容，用來消除人們關于體育的某些不確定因素的東西。傳統三大媒體傳播的體育信息時效性差、信息滯后、不確定性強、反饋渠道不暢等。2011年騰訊微信面世，信息傳播進入微信時代，人們對海量信息的要求巨大，選擇性強，傳播渠道廣而暢，利用微信進行體育信息的傳播已經是大眾的普遍選擇之一。

一、微信體育信息傳播的基本模式

微信傳播是指利用微信渠道進行信息傳遞的一種新媒體信息傳輸方式，主要載體是騰訊微信平臺，與傳統的媒體微信傳播的“新”主要體現在以下三個方面。

（一）微信好友之間的體育信息傳播

從人際傳播的角度來講，微信屬于一種熟人。從社會學的角度來說，微信上好友之間的關系偏向于強關系理論，微信群傳播是其比較常見的一種方式。微信好友之間通過建立微信群的方式傳遞體育信息是基于共同的興趣愛好，比如，喜歡打網球的好友之間通過建立網球興趣愛好群，進行網球賽事、網球技術以及約打球等信息交流，進一步加深網球信息的傳遞。

（二）微信朋友圈的體育信息傳播

微信朋友圈是微信體育信息傳播的另一個平臺，相對于好友人際之間的體育信息傳播，朋友圈傳播的范圍相對開放，涉及到的人更多，信息接收的受眾面更廣。用戶可以在朋友圈“曬”喜歡的體育活動、體育賽事、體育理論知識等內容，并和通過評論來與圈內好友交流學習。

（三）體育類微信公眾號、訂閱號和服務號的體育信息傳播

“三號”類賬號是是由組織或者個人通過微信官方申請建立的自媒體傳播平臺。新媒體信息時代，在粉絲數量上占據優勢地位，才能擴大體育類公眾號的影響力，公眾號體育信息傳播作為微信體育信息傳播的主體，具有不可替代的作用。

二、微信體育信息傳播的特點分析

（一）時效高，精準度高

微信作為即時社交平臺，利用網絡進行體育信息的傳遞時效性很高。新媒體的出現暢通了信息傳播渠道，微信體育信息傳播具有極強的時效性，以獲得就近的、新的體育信息，這就加強了信息傳遞的精準性，不至于使信息“息沉大?！?，給用戶造成信息接收延遲的困擾。

（二）互動性強，有效的反饋渠道

在傳統媒體的傳播過程中，人們往往是被動接收體育信息，傳者和受之間的差異十分明顯，傳者掌握著體育信息傳播的主動權，控制著體育信息的傳播權，受者處于被動地位。微信的出現使得這種狀況得以改變，互動反饋機制在微信體育信息傳播中變得普遍，發反饋渠道也變得更加暢通。

三、微信體育信息傳播存在的問題

微信作為社會化的產物，帶有很強的社會化色彩，在為體育信息傳遞提供服務的同時，也會造成一些困擾。

（一）體育信息傳播迅速，可能會導致一些違法事件的產生

體育信息在微信的流動具有私密性，由于信息的傳遞速度很快，所以很多時候人們沒有辦法及時辨別信息的真偽，會盲目跟風、肆意評論。并且，體育產業化的發展促進了體育博彩業的發展，人們在傳遞體育信息的過程中有可能利用這個渠道進行違規賭球、非法體育競猜等違法行為，且會增加監管難度。

（二）體育信息的傳播具有一定的滯后性，體育內容傳播的同質化

體育類公眾號等渠道的體育內容傳播會出現滯后性，一些體育賽事信息往往要比一些體育網站慢，甚至有的公眾號在體育活動結束一天之后才發出相關的信息，滿足不了大眾對體育信息時效性的要求，在一定程度上影響了體育信息的傳播。與此同時，對相關體育活動的關注過于集中，報道角度過于相似，使得內容同質化嚴重，增加了大眾對信息的選擇的難度。

四、微信體育信息健康傳播的對策分析

微信體育信息的傳播更多的應該是傳遞體育正能量，傳播正確的體育價值觀、體育人文精神和體育文化，面對微信在體育信息傳遞方面存在的問題，可以從以下幾個方面進行改進。

（一）進一步完善新媒體信息傳遞的法律法規，完善監管體系

微信作為一種新生信息傳遞平臺，必須進行正能量的體育信息傳播，杜絕虛假、低俗信息的傳播，需要國家相關部門應制定相應的管理條例，規范信息傳遞的源頭和提升信息傳遞質量，加大對微信體育賭博，虛假體育信息的查處、懲罰力度，建立微信體育信息傳輸的長效監督機制，進行輿論導向，關注輿論動態，凈化微信體育信息傳播環境。

（二）增強信息傳播速度和創新內容傳播的角度

信息的時效性要求很高，在進行體育信息傳播的同時，必須注重信息傳播的速度，提高傳播質量。與此同時，創新文章的報道角度和關注焦點，從內容上吸引受眾，增強信息影響力。

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（作者單位：云南師范大學體育學院）