關于媒介融合背景下圖書文化產業鏈的形成探析

佘曉靈

摘 要：媒介融合背景下，信息傳播途徑更廣、信息傳播速度更快，人們選擇權也更加自由，在這樣的環境下，圖書文化要想立足市場，獲得更好發展，走文化產業鏈發展道路已成必然。建立完善的圖書文化產業鏈，不僅可以實現圖書的增值，同時還能帶動出版業的商業化發展。本文就媒介融合背景下圖書文化產業鏈的形成作了相關分析。

關鍵詞：媒介融合 圖書文化產業鏈 形成

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）08（a）-145-02

在現代社會里，媒介的融合已成為必然，在這種必然趨勢下，媒體之間的競爭也越來越激烈。圖書作為一種紙質媒介，在媒介融合北京修改，圖書出版銷售受到了前所未有的沖擊，圖書的時效性遠遠落后于以網絡媒體為代表的現代媒體，使得圖書的市場地位受到了動搖。在網絡環境下，“快餐式”的閱讀逐漸受到了人們的青睞，圖書的價值逐漸被削弱，在這樣的環境下，尋求傳統圖書的增值路徑已成為當前出版業的當務之急。圖書文化產業鏈是媒介融合背景下出版業發展的重要出路，構建完善的圖書文化產業鏈模式，可以增強出版業市場競爭力，推動圖書文化的更好發展。

1 文本“互文性”：文本轉換的理論依據

文本“互文性”是由法國符號學家、女權主義批評家朱麗婭·克里斯蒂娃提出的，指出文本“互文性”是每一個文本都是其他文本的鏡子，每一文本都是對其他文本的吸收和轉化，它們相互牽連，相互參照，形成一個潛力無限的開放網絡。它繼承了結構主義的優點，吸取了結構主義和后現代主義的破壞邏各斯中心主義的傳統，它闡述了不同文本在不同媒介中轉換生成的關系。文本“互文性”符合了現代文本理論的發展方向。從文本轉換角度來看，文本“互文性”實現了文學文本與影視文本的轉換，是對原著以及先前改編影片的吸收和回應，是一種文本創作，這種創作同時也為之后的改變與創作提供了參照。就文學文本與影視文本兩者的關系來看，兩者之間有著較強的“互文性”，文學文本是影視文本的前提，影視文本是文學文本傳播的載體。隨著文本“互文性”研究的深入，文本在不同媒介中的轉變也逐漸滲透到圖書文化產業中。而不同文本所產生的意識形態也會不同，傳播媒介的不同所引起的傳播效果也會存在差異，而圖書文化產業要想在文本轉換中實現最優傳播，就必須選擇最優的載體形式。

2 媒介融合背景下圖書文化產業鏈構建的必要性分析

媒介融合是信息時代下一種媒介發展理念，是在互聯網迅速崛起基礎上的傳統媒體的有機整合，這種整合體現在技術和經營方式兩個層面的融合。媒介融合背景下，信息傳播速度更快，信息采集和傳播渠道逐漸多元化，這種多元化給圖書帶來了一定的沖擊。圖書屬于傳統媒體范疇，很長一段時間，圖書在媒介市場中扮演著重要的作用，但是在媒介融合背景下，圖書的市場地位開始受到了沖擊。媒介融合背景下，新媒體迅速崛起，新媒體的優勢符合了當下人們對信息閱讀、傳播的需要，使得人們開始淡忘圖書，使得圖書市場開始萎縮，在這種環境下，構建圖書文化產業鏈極為必要。圖書文化產業鏈包含“編、印、發、供”四個環節，促進圖書文化產業鏈的形成，不僅有利于資源的優化配置，同時還能增強圖書價值，促進出版業的更好發展[1]。

3 圖書文化產業鏈的形成案例分析

3.1 以圖書文本為源頭的產業鏈模式

以圖書文本為源頭的產業鏈模式是當下出版業興起的一種產業鏈模式，這種模式以圖書作為起點，建立跨越多種媒體的文化產業鏈。以《杜拉拉升職記》為例，《杜拉拉升職記》以傳統的紙質圖書為基礎，以版權內容為核心，通過打造相關產品，優化產業經營，使得出版模式逐漸走向新的商業領域，這種模式使得圖書文本在不同媒介中得到了有效轉換和利用，為出版業帶來了良好的效益。

3.2 以影視文本為源頭的產業鏈模式

以藍貓系列動畫為例，藍貓系列動畫是三臣卡通集團下的一個品牌，該系列動畫之所以備受觀眾的喜愛，就是它以影視文本為基礎，對影視文本進行了商業運作，使得原有的影視本文具備了較高的商業價值。同時，通過組建藍貓產業群、藍貓版權延伸等商業活動，形成了生產制造——整合營銷產業鏈模式，這一模式擴大了影視媒介本身的品牌知名度，實現了品牌效應[2]。

4 媒介融合背景下圖書文化產業鏈的形成

媒介融合背景下，文化產業鏈的形成具有必然性和重要性，對于出版業而言，形成圖書文化產業鏈可以增值，推動出版業的更好發展。然而，出版業要想在媒介融合環境下獲得更好發展，就必須注重圖書文本質量，確立“以內容為王”的經營理念。同時，在推進圖書文化產業鏈發展過程中，還必須注重版權問題，注重版權的保護。

4.1 注重圖書文本質量

媒介融合背景下，以網絡媒體為代表的新興媒體雖然在信息傳播的時效性上有著一定的優勢，但是，信息質量卻無法保證。網絡環境下，人人都可以成為信息傳播者，使得虛假信息被肆意的傳播，混淆了受眾的視聽。對于消費者而言，只有質量合格的商品才能得到其認可，因此，出版社要注重圖書本文質量，確保所出版的圖書質量過關。在圖書文本編輯中，要仔細核對文本，確保文本信息無誤后方可刊登、發表。

4.2 完善相關法律法規

在圖書文化產業鏈中，產權問題是制約圖書文化產業發展的重要因素，如果產權得不到有效的保護，各種盜版圖書也會隨之出現，進而使得消費者買不到正版圖書，進而挫傷消費者的購買熱情，不利于圖書產業的發展。因此，加強版權保護尤為重要。有關部門要根據圖書文化產業發展的需要，制定相關法律法規，如《中華人民共和國著作權法》《信息網絡傳播保護條例》等，以健全的法律法規為圖書文化產業發展提供法律保障。同時，要結合時代發展的事情，對相關法律法規加以完善和調整，適時增加相關條款，為實現圖書增值和形成完整的圖書文化產業鏈提供堅強的后盾[3]。

4.3 版權貿易保護

圖書文化產業鏈有利于出版業在競爭激烈的市場環境下商業化發展?；谏虡I化發展的需要，除了繼續完善相關法律體系外，有關部門還必須搭建一個可供智力成果充分交易的平臺。從圖書文化產業鏈來看，圖書作為一種商品，其生產、交易、傳播和使用都與版權相關，而版權作為產業化的智力成果，具有財富屬性。同時，圖書這種商品只有在版權確定下來后才可以進行交易和轉讓，任何不經版權允許的交易都屬于侵權行為[3]。因此，要想促進圖書文化產業鏈發展，就必須注重圖書版權貿易，對版權貿易進行規制。

4.4 資本化經營

版權是一種無形的資產，不僅需要對其進行有效的保護，同時還可以對其進行經營。在圖書文化產業鏈中，實現版權的資本化經營是圖書文化產業發展的保障。版權的資本化經營就是將版權當作一種資金進行經營，使其在經營過程中產生新的價值，進而為出版社帶來好的效益。因此，圖書文化企業要重視版權的資本化經營，將圖書版權作為一種資本進行商業操作，進而實現版權價值最大化[4]。

5 媒介融合背景下圖書文化產業鏈模式

對于圖書而言，其之所能形成產業鏈，就是圖書具有創造價值，能夠實現增值。在市場經濟體制下，產品需要流經市場，經受住市場的考驗，并通過最終消費才能實現其自身價值，而在產品生產到最終消費過程中會衍生許多環節，將這些環節統一起來，形成統一的產業鏈，有利于效益最大化。在媒介融合背景下，以文學文本為基礎，涉及版權的圖書產業鏈形模式主要有以下兩個。

模式一：以圖書產品核心的深縱型開發模式。圖書作為這一種商品，從文學文本到其他媒介文本的開發，會衍生許多產品，而要想實現產品行業到文化服務行業的跨越，就需要對圖書產品進行深入剖析和研究，生產出有市場、有銷路的圖書，進而獲得更好的效益[5]。

模式二：文學文本——影視文本——文學文本的循環模式。長期以來，圖書文化產業鏈模式比較單一，主要以文學文本或者影視文本為主，文學文本與影視文本之間沒有實現有效的銜接與利用。而文學文本——影視文本——文學文本體現了文學文本的回歸，是一種從影像的空間感過渡到文字符號的平面干的過程，這種產業鏈模式將促進圖書出版業的繁榮[6]。

基于上述文化產業鏈模式的啟示：一方面，要注重版權代理人的培養，樹立版權代理觀念，借助專業的人才，促進圖書文化產業鏈的最終形成；另一方面，注重品牌經營，走品牌化道路，進而更好地適應媒介融合發展的需要，增強自身競爭力和影響力。

6 結語

綜合，媒介融合背景下，圖書文化產業鏈的形成具有必然性，構建完整的圖書文化產業鏈，有利于圖書的增值，促進圖書出版業的商業化發展。基于文本“互文性”了理論，當前圖書文化產業鏈模也在不斷完善，圖書出版業也在朝著更好的方向邁進與發展?；趫D書文化產業鏈發展的需要，不僅要加強專業人才的培養，同時還要注重圖書版權的保護，健全相關法律法規，為促進圖書文化產業鏈的完善提供支持，進而促進圖書文化產業的欣欣向榮。

參考文獻

[1] 皮亞雷.微信營銷視角下圖書文化傳播功能優化研究[J].出版廣角，2017（20）.

[2] 左素素.創新融合視覺下高校圖書館服務區域文化產業的路徑選擇——以南京市為例[J].文化產業研究，2017（1）.

[3] 宋亮.“互聯網+”環境下公共圖書館的轉型之路[J].知識窗（教師版），2017（2）.

[4] 圖書館裝備一站式服務[J].實驗教學與儀器，2014，31（11）.

[5] 周燕.博州地區圖書館事業發展戰略[J].科技文獻信息管理， 2014，28（2）.

[6] 潘涵，邵慧，趙飛雪，等.媒介融合背景下圖書文化產業鏈的形成探析[J].新聞世界，2012（10）.