消費升級進行時 紅頂獎重倉加持品質生活

蘇亮

中國經濟快速發展近40年，一批人先富了起來，一大波新中產也正在襲來。從吳曉波初議《去日本買只馬桶蓋》到朋友圈熱議《歡樂頌》，人們到處談論著新中產階層的崛起、品味和爆買。

不同于上一代只顧賺錢的中產階層，新中產有著區別于上一代艱苦樸素作風的新消費觀。他們既是品質生活的買單者，也是消費升級浪潮的推動者。新中產的需求驅動著一大波現象級產品和服務的爆發，作為現象級產品聚集地，家電家居領域的消費升級現狀如何？

品質生活需要成高端家電消費主引擎

12月22日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》（以下簡稱《調查》）顯示，高端家電消費人群（一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上）在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經歷，提升生活品質和更新換代需要是他們購買高端家電的主要目的，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質。

追求高質量的品質生活意味著要支付相對較高的價格。《調查》顯示，有40.8%的消費者傾向于選擇10001-15000元的高端電視；37.1%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機買單；34.5%的受訪人群愿意花6001-8000元添置一臺干衣機；有42.4%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機空調；有39.3%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機。

追求品質生活的消費態度，直接決定了他們的消費觀。《調查》顯示，高端家電消費人群對健康十分重視，并愿意為健康領域的產品或服務買單。他們追逐時尚潮流和消費熱點，相比價格更看重品質，愿意為情懷和品味買單。具體到產品上，除了看重技術含量、智能化操控、產品質量和品牌知名度等這些常規因素外，對節能環保、時尚藝術化以及個性化定制的追求也勢不可擋。

在中怡康總經理賈東升看來，消費升級的最大驅動力來自于主流人群對品質生活的追求，這種趨勢給家電廠商帶來了新的發展和增長動力，同時也為產品結構調整指明了方向。

緊抓主要矛盾 紅頂獎“嚴選”引導市場消費有序升級

十九大報告中明確指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。滿足人民過上美好生活的新期待，已經成為新時代的國家意志。家電家居產品是人民美好生活的一個重要組成部分，為消費者選擇購買好產品提供參考和指引，成為紅頂獎社會經濟價值的集中體現。

會議期間，紅頂獎組委會揭曉了第九屆中國高端家電家居紅頂獎評選結果，共計有31款高端家電家居精品榮獲紅頂獎，另有67款產品獲得紅頂獎提名。

具體從本屆紅頂獎獲獎產品來看，高端家電家居精品的創變到處體現著對人的關懷。比如，在極致保鮮的基礎上，食材精細管理、專業典藏空間、情感交互設計等新特點讓冰箱從冰冷的鋼鐵化身貼心管家；綜合大數據、熱力學、空氣學等應用成果，最新的空調精品已經實現同一場景不同個體舒適度的“量身定制”；煙灶鍋聯動和云菜譜的綜合解決方案，為美食“小白”打造了全新的廚房烹飪體驗；復式洗衣機的分類洗、分區洗等創新設計，集節省時間、節水節電和健康洗滌于一身，非常貼合高端家電消費人群追求品質生活的需要。

中國家用電器協會副理事長王雷表示，參與紅頂獎評審的品牌在逐年增多，參與評選的產品水平也越來越高，通過紅頂獎可以看到，許多家電企業正在不斷進行技術創新，通過提升產品品質來滿足消費者的需求。紅頂獎對產品升級的引領作用，得到了業界的廣泛認可和消費者的普遍關注。

作為高端家電家居領域的權威獎項，紅頂獎旨在通過評選出年度內在技術先進性、外觀設計、市場影響力、節能環保、用戶體驗等方面均有杰出表現的高端家電家居產品，來推動產業結構轉型、引導消費有序升級。

“九年前，我們推出紅頂獎的初衷就是尋找具有潮流趨勢標桿意義的高端家電精品，幫助消費者構建美好的品質生活。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，在以用戶為中心的市場理念的指導下，第九屆紅頂獎在消費者調查、消費者線上投票和專家評審的基礎上又引入媒體評審環節，進一步提升紅頂獎的公正性和透明度，保證紅頂獎提名產品和獲獎產品都是基于消費者選擇和專業領域意見而產生，這也是紅頂獎現實指導意義的制度性體現。