語音搜索對SEO有哪些影響

徐然

2018年SEO行業有什么新趨勢？相對來說是很容易預測的，因為比較明顯：

1.移動搜索SEO；

2.人工智能影響SEO；

3.語音搜索的SEO。

移動優化和人工智能以前談的很多了，今天聊一下語音搜索對SEO的影響。

首先要明確兩點。一是語音搜索基本上是以移動搜索為基礎的。PC搜索中無論百度還是Google，在搜索框中都是支持語音搜索的，只要開通瀏覽器的話筒權限就可以用語音搜索。但一般來說，對著電腦說話搜索的情況很少，甚至有點怪異。不知道有多少讀者這么做過。

對著手機輸入語音就很正常了，手機本來就是說話用的。百度的數據不知道，Google前些時間提到過，Google語音搜索的查詢量已經達到20%，并且還在快速增長中。這種增速是移動搜索之后最明顯的用戶需求增長點。

所以，要做好語音搜索SEO，首先要做好移動SEO。

第二，語音搜索的過程與文字移動搜索的差別主要在于輸入方式的不同，后面的過程是一樣的。用戶輸入語音后，搜索引擎通過語音識別，還是將輸入轉化為文字，然后還是按照文字搜索返回排名。無論查詢詞是敲進去的，還是說進去的，排名算法本身是基本一樣的。

還要說一下，現在的語音識別技術已經相當靠譜了，所以語音搜索對SEO的影響主要是查詢詞的不同，而不是網站結構、索引和排名等方面。

那么語音搜索時的查詢詞與手打的查詢詞有什么不同呢？一些調查數據和用戶自身體驗都表明語音搜索查詢詞有這些特點：

語音搜索查詢詞長度更長。有統計，語音搜索查詢詞平均比文字輸入長了2～3個單詞。

語音搜索更具有自然語音的特點。換句話說，語音搜索查詢經常是一句話，對話性質很高，而不是羅列幾個關鍵詞。

語音搜索中問句占很大比例，而不是陳述句。

語音搜索經常帶有強烈的本地特征。這和搜索地點、場景關系很大。

語音搜索中經常出現特殊詞，如“附近”或英文“near me”。

這些特點其實是相互聯系的。如果說坐在電腦前研究時會搜索“新街口飯館”，拿著手機站在新街口的馬路上時就會搜索“附近有什么好吃的飯館？”這類了。

針對語音搜索查詢詞的這些特點，做SEO時可以考慮下面一些因素。

首先是第0位排名結果將變得非常重要。除了排在所有其他結果前面這個優勢外，語音搜索結果的呈現還有一個特點，對那些有明確、唯一和準確結果的查詢，百度或Google經常會用語音念出答案，而這個答案往往是來自第0位結果中相關段落文字的語音合成。大家可以用手機百度語音搜索一下這類查詢：

珠穆朗瑪峰有多高？

美國現任總統是誰？

安徽首府是哪？

貝多芬死于哪一年？

當然，第0位結果主要是針對Google搜索，但其實對百度也是同樣道理，可以做同樣的努力。百度現在選取的大部分語音答案是來自百度百科，但也有其他網站的結果，比如搜索“地名+天氣”。

SEO們也要更加關注人工智能對SEO的影響。如果讀者真的搜索上面幾個查詢，就會發現搜索引擎現在還蠻智能的，它知道這里的“首府”其實指的是省會，“有多高”和“高度”是一回事。搜索引擎在理解查詢詞方面已經全面使用人工智能，在排名算法上全面啟用人工智能時，也許現在的很多SEO方法就不管用了。

寫作頁面文案時用自然語言、口語化。寫完后自己念一遍，感覺一下是否別扭，可讀性怎么樣？語法是否正確？很多所謂偽原創是達不到這個要求的，未來是語音搜索的時代，搜索引擎對偽原創的識別能力也許因此大大提高。

在可能的情況下，頁面文字第一段以簡短準確的句子直接回答問題，后面段落再展開詳述。其實這是最基本的作文要求，但每篇文章都做到并不容易。

網站上盡可能多一些常見問題回答類型的內容，覆蓋問句性的查詢。最常見的問題型包括：

×××是誰？×××是什么？怎樣/如何做×××？

“×××是什么時候”“×××營業時間”

“×××怎么樣”“×××好不好”“怎樣評價×××”

×××在哪？×××地址？

為什么×××？

不同行業的問題分布、具體用詞可能不同，但大體上思路都是一樣的，可以擴展出很多問題，而且是真正的滿足用戶需求的問題。