基于GEM模型惠州旅游產業集群提升競爭力實證研究

黃燕婷

摘要：旅游業是惠州市國民經濟支柱產業之一，旅游產業集群已經成為惠州市提升產業競爭力的重要支撐。文章首先簡要闡述了惠州旅游產業集群發展現狀;隨后，基于GEM模型的基礎上分析惠州市旅游產業集群的競爭優勢;最后，從基礎環境、企業戰略與競爭和相關輔助行業等方面提出相關建議。

關鍵詞：GEM模型;旅游產業集群;競爭優勢;惠州

中圖分類號：F59? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? 文章編號：1672-7517（2018）12-0010-02

1 引言

隨著經濟的高速發展和國民的生活水平不斷提高，旅游成為人們日常消費中重要內容之一。隨著我國旅游市場開放程度加深，旅游產業競爭也日益激烈。如何在激烈的競爭中脫穎而出，關鍵在于產業的競爭力。邁克爾·波特認為旅游業的產業集群效應明顯，因而是一個適合集群化發展的產業[1]。近年來，惠州市的旅游業已經成為促進區域經濟發展的龍頭產業。2017全年的旅游總收入達到了439.28億元，增長了20.6%。旅游產業通過發揮的聯動效應和極化擴散效應，對商貿、會議等服務產業的集聚產生重要推動作用，從而有助于推動旅游產業的轉型升級[2]。鑒于此，筆者利用GEM模型對惠州市的旅游產業集群進行研究分析。

2 國內外旅游產業集群相關研究綜述

199年，國際集群協會以波特的鉆石模型為基礎，探討了南非旅游產業集群集聚機制和范式。他們認為旅游產業集群是指旅游企業為了達到共同的目標，實現區域競爭優勢最大化，而和相關組織機構在地理上形成集中[3]。2003年，ETRI研究人員Sare Nordin運用波特鉆石模型分析旅游企業集群化發展的前提條件[4]。Radovan 等人根據對多瑙河地區旅游集團成員態度的調查，分析了其對提高鄉村旅游目的地競爭力的貢獻，以波特競爭力模型確定多瑙河地區鄉村的優勢和劣勢，并將其作為潛在的旅游目的地[5]。

國內楊森林等人從中國旅游業的國際競爭地位、環境、目的、地位的角度出發，最早運用鉆石模型進行旅游產業集群研究[6]。尹貽梅、莊軍、王兆峰等學者指出旅游產業集群可以看作是一個良性合作的狀態，是區域發展的必然結果。一般而言，旅游產業集群是旅游核心吸引物、旅游企業及旅游相關企業和部門，為了共同的目標，于地理空間上的一個集聚過程，繼而提高旅游產業的核心競爭力或者持續優勢的一種現象[7]-[9]。最近，方世川，陳瀟瀟從文化產業評價指數的視角探討了紅色旅游文化產業集群發展[10]。賀小榮，胡強盛基于推拉理論，探討了湖南省旅游產業集群和區域經濟發展之間的互動機制[2]。

3 GEM模型的相關介紹

3.1 GEM模型

英國學者Padmore T，Gibson H在波特的鉆石模型基礎上提出GEM模型，他們認為有六大要素影響著產業集群的競爭力，即區域的設施、資源，產業供應商、相關輔助行業及企業戰略、結構和競爭，外部市場及內部市場。同時，這六大要素可以被匹配為3對因素對：（1）企業（enterprises），即產業供應商、相關輔助行業及企業戰略、結構和競爭;（2）基礎（groundings），即區域的設施、資源;（3）市場（markets），即本地市場、外部市場。

3.2 量化步驟

Padmore T，Gibson認為GEM模型的量化步驟包括三大步。（1）為六大影響因素賦值，從1分到10分，如表1所示;（2）轉換“因素對”并計算“因素對”的分值，即因素對（PAIR SCORE）=（D2i- 1+D2i）/ 2。其中：每個影響因素的得分用D2i- 1，D2i是表示;兩個可以相互替代的因素用D2i- 1，D2i表示;（3）計算“集群線性分值”和最后結果。即集群線性分值（LINEAR CLUSTER SCORE）=∏i= 1.3（PAIR SCORE1）1/3。隨后轉換因素對的分值以及比例。通過轉換后，以公式GEM = 2.5{∏i= 1.3（D2i- 1+D2i）}2/3表示區域產業集群的得分。

4 惠州旅游產業集群競爭力案例研究

4.1 惠州旅游產業集群發展現狀

近年，惠州市旅游產業發展迅速，先后獲得“中國最佳自然景觀旅游勝地”“廣東省旅游強縣”“廣東省中醫藥文化養生旅游示范基地”和“珠三角十大景觀”“特色景觀”等榮譽。目前，惠州東部的稔平半島已成為廣東省濱海休閑度假旅游發展示范基地;西部集生態旅游、會議休閑為一體的大羅浮山旅游區也已經基本成型;北邊環南昆山森林溫泉旅游產業園已建成;并且超過800億由萬達集團投資的文化旅游城投資項目也即將入駐大亞灣經濟開發區。但是，惠州旅游產業集群在發展過程中仍存在一些問題，如缺乏高知名度的旅游資源和品牌旅游企業，企業創新能力較弱等。因此，筆者基于GEM模型對惠州旅游產業集群競爭力進行研究，為惠州旅游產業集群的進一步發展提供策略。

4.2 資料來源及處理

根據GEM模型的一級指標，設計惠州旅游產業集群競爭力調查專家問卷。在惠州市內向對產業集群和旅游產業有一定研究的專家、企業、事業單位工作主管、政府部門相關人員以及一線員工等發放20份專家調查問卷?；厥諉柧?0份，回收率100%，其中有效問卷20份。筆者利用層次分析法（AHP法）計算出各個影響因素的權重。通過對所收集的問卷數據進行處理與統計，結合GEM模型六大影響因素和惠州旅游產業集群特點，提出與該區域產業集群聯系緊密的24項二級指標，詳細的指標體系、和指標權重標、評分如表2所示。

4.3 研究結論

參考前人對GEM 模型的“因素對”計算和轉換過程，最后通過數據分析和處理發現，惠州旅游產業集群競爭力的各因素對的得分分別為：旅游基礎（資源，設施）=（A+B）/2=（6.12+5.66）/2=5.89;旅游企業（相關輔助行業，企業戰略、結構和競爭）=（C+D）/2=（8.45+5.04）/2=6.75;旅游市場（本地市場，外部市場）=（E+F）/2=（6.22+7.17）/2=6.70

惠州旅游GEM=2.5（i=1，2，3（D2i-1+D2i））2/3=2.5*{（A+B）*（C+D）*（E+F）}=2.5*{（6.12+5.66）*（8.45+5.04）*（6.22+7.17）}2/3=413.58542?；葜萋糜萎a業集群競爭力的GEM模型得分為413.58542，將量化結果與全國平均水平對比可知，其得分處于全國中等水平。

從惠州旅游產業集群競爭力各個影響因素得分來看，其“相關輔助行業”指標得分為 8.45 分，在各項指標中分值最高。惠州市的“旅游相關產業”和“旅游供應商數量和實力”以及“旅游企業間的協作程度”的評價較高?！巴獠渴袌觥敝笜说牡梅忠脖容^高，這是由于近年來惠州特別重視城市的生態化發展以及交通網絡的高效優質建設，并且注重旅游景區的創新和管理，以及線上和線下的營銷活動。惠州市的“企業結構、戰略和競爭”、“設施”這兩項指標的得分是比較低的，這正是該區域旅游產業集群發展的軟肋?；葜莸幕A設施與一線城市相比仍有較大的差距，旅游設施不夠完善，難以滿足日益增多的游客需求;另外，惠州的旅游企業創新能力較低，缺乏知名度高的國際化旅游品牌。

5 基于GEM模型理論提升惠州市旅游產業競爭力的建議

（1）加大力度完善基礎環境。在GEM模型分析的得分中可知，惠州市的“設施”這一項指標得分較低，因此需要加大力度彌補不足。眾所周知，旅游基礎環境不僅涵蓋旅游硬件設施如飯店、旅行社、旅游交通等，還包括了與旅游產業集群相關度較高的輔助產業如衛生、文化等產業，一個區域的環境衛生和文明程度對游客的旅游體驗質量有著重要影響。

（2）提升旅游企業創新能力。創新是發展的源泉，一個企業要想擊敗眾多競爭者，在市場上占據一定份額，必須要與時俱進，不斷提升自身的創新能力。通過分析可知，“企業的結構、戰略和競爭”一項中得分最低。目前我國的旅游市場同質化競爭嚴重，惠州市的旅游企業應樹立獨樹一幟的品牌，提高旅游企業的知名度。

（3）進一步完善相關輔助行業推動機制。旅游產業的發展離不開相關輔助行業的推動，旅游業包含的相關行業繁多而復雜，要想提高旅游產業的競爭力，必須進一步完善與相關輔助行業的協同合作，兩者相輔相成，具有共生關系。

參考文獻：

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[2] 賀小榮，胡強盛.湖南省旅游產業集群與區域經濟的互動機制[J].經濟地理，2018（7）.

[3] The Cluster Consortium. How to accelerate local tourism clusters[R/OL].1999-11[2011-06-25]. http：//www.nedlac.org.za/research/fridge-studies/local-tourism-clusters.aspx.

[4] Nordin S.Tourism Clustering & Innovation[J].Etour， 2003，14（5）：1-12.

[5] Radovan Pejanovi?，Dunja Demirovi?，Clusters as a factor of competitiveness of rural tourism destinations in the Danube region of the Republic of Serbi[J].Tourism Economics， 2015，23（2）.

[6] 楊森林，郭魯芳，王瑩.中國旅游業國際競爭策略[M].立信會計出版社，1999.

[7] 尹貽梅，陸玉麒，劉志高.旅游企業集群：提升目的地競爭力新的戰略模式[J].福建論壇，2004（8）：22-25.

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[9] 王兆鋒.基于生態理論的旅游產業集群發展特征研究[J].中國人口資源與環境，2008，18（2）： 29-34.

[10] 方世川，陳瀟瀟.百色紅色旅游文化產業集群發展研究[J].廣西民族大學學報：哲學社會科學版， 2017（5）：183-188.

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