SEO人員為研究關鍵詞的必要性

于芳

對于網絡優化而言，當你試圖讓更多的人，在百度檢索的時候，發現你的網站，你需要嘗試了解他們在查詢什么，對于特定的關鍵詞每天的搜索量是多少，它的競爭度有多大，因此，在建立一個新的網站之前，有必要針對行業中的關鍵字進行研究。那該如何研究關鍵詞呢？

1.關鍵詞挖掘

如果你是一個全新的企業，想要基于搜索營銷獲取線上流量，首先需要針對企業產品，進行關鍵詞挖掘，查看相關產品基于搜索引擎是否有需求。

可能需要借助工具，收集整理與產品相關有搜索量的詞，值得提醒的是部分工具數據并不精準，如果產品詞庫并不多，可以利用百度指數進一步確認。

2.關鍵詞檢索量

通過查看關鍵詞的檢索量，會發現哪些關鍵詞更受歡迎，可為撰寫文章的時候，提供足夠的參考，通常建議盡量利用相關產品或新聞，去覆蓋相關的關鍵詞。

3.關鍵詞競爭度

對于一個關鍵詞競爭度的評估，主要包括：它的檢索量、收錄量、競價詞的數量和Top10網站相關頁面的權重，它直觀的反應面臨的競爭對手，需要利用什么資源與其進行競爭。

4.關鍵詞排名成本

在預估關鍵詞排名成本的時候，會計算Top10～Top50所有網站的相關排名頁面，剔除百度自有產品，統計獨立網站。

統計對方網站域名權重、頁面權重（包括：目標頁面的外鏈總量、錨文本總量）、內容頁面的字數和相關關鍵詞的數量，如果有能力的話，可以統計對方站內錨文本。

當整理完成這部分數據的時候，會大概清楚需要撰寫什么樣的產品詳情頁，它的頁面內容結構是什么，它需要多少內鏈支持，以及外部相關鏈接的支持。

5.關鍵詞排名周期

理論上在搜索引擎算法沒有持續調整的情況下，一個成熟的SEO公司會計算出，關鍵詞的排名需要多少文章，多少外鏈，它的平均發布周期是多久。

6.關鍵詞的轉化率

關鍵詞的轉化率，是統計ROI的一個重要參考指標，它直觀的反應，是否真正理解用戶的需求，并且審查與之相關的文案是否滿足用戶需求。

有必要的情況下，在內容文案上線之前，可以合理地利用社交網絡或內部社群進行A/B測試。

總之，關鍵詞研究是網絡優化的前提，只有這樣，搜索引擎才能夠更好地理解文章主題，否則只能是盲從。