淺談視覺傳達設計的演變趨勢

劉麗姣（云南機電職業技術學院，云南 昆明 650000）

引言

在現代藝術視野下，視覺傳達設計是指設計者能夠利用不同的視覺圖案、符號、顏色對比、光線襯托等方法傳遞視覺信息的設計藝術。在設計過程中設計者既需要借助繪畫工具，能夠利用不同的工具及設計原則展現視覺作品的審美價值，也要借助計算機工具構建立體幾何空間，盡可能突出空間的實用性和藝術性帶給觀賞者唯美的視覺感受。一般情況下，視覺傳達設計具有多樣性、個性化、藝術化、情感傳遞等特點。視覺傳達設計者是藝術場景的塑造者，能夠利用不同的視覺圖像傳遞視覺信息，表達事物所具有的藝術情感和視覺特性。傳視覺傳達設計這一術語源自于1960年在日本東京舉辦的世界設計大會，其展現形式多樣，包括商業海報、電視媒體、圖像圖案信息等。在計算機技術影響下，視覺傳達設計具有了明顯的科技特性，視覺傳達設計與數字技術、互聯網技術、多媒體技術融合在一起，各種顯示終端成為了視覺圖像載體，更有效的表達設計者的創意。

一、視覺傳達設計在中國的產生與發展

在上世紀90年代我國社會主義市場剛剛確立之時，蓬勃發展的市場經濟給視覺傳達設計的引入提供了良好條件。許多喜愛藝術和科學技術的知識分子，紛紛走出國門學習西方先進的科學技術。當時許多藝術家都意識到視覺傳達設計的重要性，認為視覺傳達藝術是伴隨信息技術發展形成的科學設計方式，優秀的視覺圖像可以表達藝術形象，幫助企業擴大市場知名度。政府領導出于社會主義文化宣傳的需要，不得不借助視覺傳達設計傳遞信息，增強與人民群眾的聯系。中國的視覺傳達設計正是在這一獨特歷史背景下產生的，并且在后續社會實踐中成為社會藝術創作機制的重要組成部分，給人們的生活帶來了豐富的視覺體驗。隨著近年來互聯網及智能設備的快速普及，信息技術已成為人們生活中不可或缺的一部分，信息技術使得語言文字、聲音、圖像等各種信息資料轉化成可供人類加工的可視化信息，讓人們利用計算機設備實現創意展示，以獨特的審美視角帶給觀眾多樣化的審美體驗。另外，隨著近年來我國改革開放的深化，特別是加入世貿組織以來，各國的視覺傳達設計作品都出涌入到了我國的市場中，視覺傳達設計已成為現代商業營銷中不可缺少的方法。麥當勞的“M”標志的門頭設計和系列廣告設計,可有效吸引顧客進入店鋪品嘗美食。在商業競爭中，視覺傳達設計已成為了一種獨特的藝術表現手法，借助獨特的商業標志向顧客傳遞產品信息，吸引顧客消費。

二、視覺傳達設計的演變趨勢

在國際舞臺，視覺傳達設計已經成為利用計算機進行設計的藝術表達形式，視覺傳達也從實物信息媒介向數字信息媒介轉移。多媒體、計算機、數字技術的成熟帶動了視覺傳達設計發展，現代設計者已經跳出了傳統設計思路的限制，利用計算機逐漸實現作品設計。計算機工具的運用給設計者的創意展現提供無限空間，利用電腦對圖形圖案進行加工，即可以表達設計者的創意和靈感，也能夠將設計者的情感融入到視覺作品中，向觀眾傳遞出不同的審美意識。一般而言，應用計算機可以將許多虛擬化的場景塑造出來，可以將二維的平面圖形拉伸到三維，也可以將三維化的場景制作成動態場景，讓視覺傳達設計作品突顯出強烈的情感思維和形象化特點，吸引受眾。其次，信息網絡的出現使信息傳播不再受時間和地點的限制，信息共享成為了可能。全球性的信息網絡提供了一種完全沉浸式的交互體驗，把網絡空間變成為一種獨立完全的信息共享空間，通過虛擬社區將人們廣泛聯系起來，這樣能有效提高視覺傳達設計的交互性和體驗性。最后，數字影像技術已經全面融入到視覺傳達設計中，它具有綜合處理圖像、文字、各種語言符號的功，針對數據信息進行可視化處理，能讓任何設計作品以視聽同步的方式展現出來，增強了視覺傳達設計藝術展現力，帶給觀眾良好的視覺體驗。

三、視覺傳達設計的未來發展方向

隨著信息技術快速發展，在互聯網的帶動下視覺傳達設計將趨向集成化、模塊化發展，視覺傳達設計機制將更加成熟，功能更加強大，融合先進的技術工具視覺傳達設計能夠表達出作者不同的思想感情，以視覺交互、趣味體驗、視覺信息共享、智能數據處理為主的視覺信息傳遞機制將不斷健全，越來越多的信息數據將被深度挖掘和利用起來，帶給人們不同的視覺體驗。眾所周知，數字技術的發展為設計者想象力的提供了渠道。在未來人工智能技術、大數據技術的影響下，視覺傳達設計將以全息投影、虛擬現實交互等方法的方式向觀眾信息。屆時，視覺傳達設計的趣味性和體驗性將明顯增強，觀賞者可通過多種方式感受視覺傳達設計的藝術情感和視覺魅力。

綜上所述，視覺傳達設計作為一種融合信息科學和文化設計理念的藝術表達機制，在不同的發展階段有著不同的表現形式，隨著近年來我國科學技術快速發展，數字技術應用程度不斷提高，視覺傳達設計方式也更加多元，作品種類更為豐富，在可以預見的將來利用人工智能技術和大數據技術可實現對視覺交互信息的深度挖掘，增強視覺傳達設計作品的視覺表現性，讓作品中蘊含的視覺信息立體化呈現出來。

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