茶葉包裝中傳統元素的設計

李晨 李琳 （華北理工大學，河北 唐山 063010）

明朝《群芳譜》中述說了茶“喜溫燥”、“喜清涼”、“宜清獨”。隨著人們對茶葉包裝設計的外觀及內涵要求越來越高，茶葉的包裝設計也面臨著更大的挑戰，必須結合茶葉的種類、地域風俗特色、包裝結構材料和藝術美學價值等各方面影響因素綜合考慮茶葉包裝設計。

1 傳統字體在茶葉包裝中的設計

文字是茶葉包裝設計傳達信息必不可少的部分，一件包裝設計有時可以沒有圖形紋樣，但文字卻不能沒有。好的茶葉包裝設計，都在文字設計上非常講究。我國民族文化源遠流長、博大精深。其中，最重要也最典型的就是中國文字。漢字的發展由甲骨文到篆書到隸書到楷書等。中國茶文化與字體中書法是密不可分的，古人借用書法傳播茶葉濃厚的古典味道。例如，在我國所有茶葉中最出名的—西湖龍井，它的包裝字體多以漢書和書畫為主，楷書字體“龍井”簡單而不失莊重。葉乾坤茶葉的包 裝設計，就采用紙作為茶葉包裝的原始材料。配以傳統書法——行草字作底稿，用“葉乾坤”三字做品牌字，極富中國文化氣息，與茶文化本身特定點相一致。感覺茶郁的效果挺好的,在風格上有打破平常的樣式。

2 傳統紋樣在茶葉包裝中的設計

龍紋，顧名思義是以龍為基石，表現出神圣、尊貴。龍的形象之所以在人們心中形象如此高大的原因如下。在銅器時代，龍的紋樣中夔龍紋是最常見的也是最受到人類社會的歡迎，因為它身上集合了動物界許多動物的特點。在盤古、女媧時代，人身蛇尾的形象多也被強化特點。將龍騰飛的神秘、神圣的形象印裝在茶葉包裝的設計中，無疑就是預示茶葉大賣、人們生活美滿幸福。

云紋，在人們的潛意識中，云就是象征祥云，代表美好。因此，云紋貫穿社會的整個發展、賦予其更具民族特色，在茶葉包裝設計中云紋也是經常被使用，目的就是傳遞傳統文化和美好象征。與過去表現不同的是如今的表現手法更趨現代化和時尚的現代化設計理念。

花紋，是種類最多、寓意也是最多的一種表現手法。因為不同花的種類由不同的意義和寓意。因此，不同的花紋樣式也是數不勝數。花卉植物起源尚早，見證社會和人類的不斷發展。因此，足以可稱得上中國傳統文化的代表。

3 茶葉包裝傳統設計創新性

茶葉包裝的設計形式包括了軟包裝與硬包裝兩種。有一些茶企的茶葉包裝設計以相同的設計元素反復應用于茶葉包裝設計，又不能完成設計上的推陳出新，使得茶葉包裝設計沒有足夠的新意吸引消費者。因此，傳統茶葉包裝創新性要求茶葉包裝設計的色彩搭配需要根據茶葉的品種特色、當地的風俗習慣、茶葉消費群體、品質檔次與適用場合以及消費者的整體欣賞習慣等再進行合理的色彩選擇，通過色彩的視覺沖擊來吸引消費者。如紅茶包裝選擇暖色調，以突出紅茶的味道濃郁。綠茶、花茶選用清新色調或淡雅色調，體現出獨特的清香鮮爽之感。

結語：中國傳統設計元素從古至今，都是我們歷史文化所積攢下來的無窮寶藏。其中設計元素也跟隨時代大眾潮流不斷得到發展和繼承 。因此，在進行茶葉包裝設計時，務必注意傳統元素和風俗、風格、品牌的一致性，不僅開拓茶葉市場的廣泛性、更重要的得到大眾的認可性。

[1]劉義晴. 地域特色產品的包裝設計研究——以將樂擂茶系列包 裝設計為例 [D]. 湖南工業大學 ,2012.

[2]謝潔. 包裝設計實用價值與審美價值探析 [J]. 包裝工程,2014(4): 85-87,100.

[3]陳捷.福建茶文化影響下的茶包裝設計實踐[J].裝飾，2015( 4) :74- 75.

[4] 周景秋.包裝設計中國形的廣告語境探析[J] .大舞臺 .2013（12）

[5]吳湘君，王美艷.論中國傳統符號在現代包裝中的應用[J].包裝學報.2012（01）