色彩構成在廣告設計中的應用分析

李坤澤（遼東學院藝術與設計學院,遼寧 丹東 118003）

色彩能夠讓繁雜的世界變的生動，同時也能適當的讓人們的心情狀態有所改變，改善其對于事物原本的看法。色彩雖然不具備靈魂，但是可以在直觀的反映中，凸顯出色彩內在的情感。因為人們生活在一個較為繁華的世界，所以會通過積累的經驗和接觸的事物，表現出自身的情緒，同時也可反映出心理狀態的變化。

一、廣告設計的構成要素分析

廣告設計之中主要的構成要素包含著文字、圖形及色彩等，色彩最容易激發人們的注意力，使其更好的將目光聚焦于此，從而凸顯出先聲奪人的影響力。人們在觀看廣告的同時，往往可以認識色彩呈現出的效果，從而對色彩擁有了更為明確的整體印象。廣告設計的時候，應該考量色彩的呈現效果，如明朗、質樸等，色彩與色彩的完美搭配會在人們的印象中留下較為深刻的印象。優美的色彩呈現效果會將版式主題等充分的反映出來，從而對強化畫面情調的渲染能力及意境上的適當創造有著極大的幫助，讓版式的吸引力充分的顯現出來，激發讀者的情感共鳴，讓人印象更為深刻。色彩還能影響到人的內心世界，起到喚醒人情感的作用。某些讓人深刻記憶的廣告設計，與色彩之間的關系十分密切，因此需要重點關注色彩并不只是視覺上的感受，還是一種感性的知覺形式。在尚未全面的認識廣告設計涉及到的內容時，對于廣告的第一感覺便是通過色彩獲取。通常情況下，鮮明且和諧的色彩構造，會給人眼前一亮的感覺，這可反映出色彩在廣告設計中的重要價值。

二、色彩構成在廣告設計中的應用趨勢

隨著生活水平的提升，廣告設計等工作更重視人們所提出的高要求，主張通過更為適宜的方式，運用巧妙的手段完成色彩的有效搭配，從而更好的體現出色彩構成的優勢。色彩的發展趨勢使得人們的生活有所改變，通過色彩在廣告設計中的體現，使得廣告本身的鮮明性、寫真性、情感性等充分的體現出來。通過富有生命力的色彩反映，廣告的吸引力會充分的顯現出來，人的視覺神經對于色彩比較的敏感，在色彩合理的搭配之下，彩色對比于黑白色來說更能及時的刺激視覺神經，為人們留下更為深刻的印象。在現代社會背景之下，廣告設計師更希望尋找到適宜當代社會的色彩，從中獲取靈感，通過色彩的搭配吸引消費者的注意力。對于色彩的分析包羅萬象，人們能夠清楚的認識并識別廣告中反映出的個性化，以這樣的方式加深對于廣告的認知。

三、色彩構成在廣告設計中的應用效果

（一）影響人的情緒

在廣告設計中，色彩可以讓人感受到不同的感覺，如酸甜苦辣都是一種反映，通過不同要素間的合理搭配，使得人們感知到色彩的使用價值。色彩就是對人視覺影響的首要要素，同時也是廣告表現形式的重點所在。通過合理的運用不同色調，讓人們感知到更為直觀且具體的形象，使其可以表現出不同的生理反應及心理狀態。

（二）是廣告設計的基礎條件

色彩構成屬于廣告設計的基礎條件。為了更好的落實廣告設計的基本要求，主張通過更為得當的方式，讓畫面富有生命力和視覺感染力，從而更好的發揮出設計的實效性。招貼設計應該重視主題及背景之間的關系，重視畫面本身的色彩平衡，同時針對于色彩的構成，應該踐行極高的要求。在招貼設計的過程中，色彩的構成屬于不可或缺的角色，適當的運用色彩構成方案，可以在招貼設計中彰顯出畫面的平衡感，由此更好的掌握好畫面的層次，使得色彩的面積及明度等之間的關系反映出來，最終設計出更為完美的作品。版式的設計則是需要清楚的認識到畫面構成的關系，只有依照作品本身的要求，針對于版式進行合理化設計，才可以實現色彩對比與調和的最佳狀態，明確任何的元素都不是獨立存在的，設計師們應該正確的運用色彩構成法則。

（三）先聲奪人的作用

在廣告設計中適當的落實色彩構成，能夠起到積極的先聲奪人的效果，通過發揮出的深刻影響力，彰顯出獨特的地位優勢。色彩的構成應該結合廣告設計的基本要求踐行，通過不同色彩的有效搭配，塑造出更為直觀且形象的視覺效果。色彩在廣告設計中能夠起到均衡構圖的基本作用，同時也能適當的傳達出不同的形式，保證更好的彰顯出獨立情感，讓受眾群體和設計師們在精神世界達成共識，從而在有效的溝通中，證實色彩構成在廣告設計中的應用效果。

結語

色彩構成在廣告設計中的應用效果較為顯著，通過本文的分析，證實了色彩構成的實用價值，為保證其更好的服務于廣告設計工作，需要清楚的認識到廣告設計的構成要素，在明確圖形、文字和色彩的不同用途與反映能力后，積極的表現出色彩構成在廣告設計中獨特的應用價值。不同的色彩可以反映出不同的內涵，這在廣告設計中最為顯著，因此為了更好的讓廣告設計富有生命力，需要正確看待色彩構成在廣告設計中的應用技巧，通過合理的把控，保證其更好的發揮出應用價值。