書法藝術與平面廣告設計

朱琳( 山東工藝美術學院，山東 濟南 250000）

中國的傳統書法藝術是藝術的一個門類。中國的書法藝術不僅是中華民族優秀的傳統文化，而且在世界文化中也有這舉足輕重的地位，在世界文化中綻放光芒。中國傳統的書法藝術具有獨特的文化內涵和它獨有的表現方法，并且還有著西方藝術所不能表達出來的特殊韻味。所以中國漢字被親切的譽為：無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂。

中國的傳統的書法，既像符號又像畫卷，不同的字有不同的造型，這些字的造型可以運用不同的表現方法和表達方式來表現。中華民族優秀的傳統文化不應該被摒棄，反而中國的傳統文化中獨有的匠心精神應該被現代藝術家們傳承并在傳統的基礎上進行創新，被應用。

一、書法藝術與平面設計

中國傳統的書法藝術是有著數千年來的歷史，隨著現代設計史對傳統文化越來越重視，感悟到傳統文化甚至是中國獨有的書法藝術的重要性，書法藝術應用的領域范圍越來越大，使書法慢慢的融入到大眾生活中，受人喜愛，其中在平面設計領域中的應用最多，范圍最大?，F代設計師不僅在自己的作品中使用了漢字書法的優點以及漢字的特征，同時設計師們還打破了傳統書法中單一的色調，打破了只用墨來作為顏色的手法，不僅傳承了書法藝術，同時也拓寬了書法的藝術領域。由于傳統的書法，在古代都是用毛筆蘸墨水在宣紙或者是紙質的直接書寫的，基本上是油墨用的，墨色的顏色單一，顏色的單一性必然會在一定程度上影響書法藝術的表現效果和審美價值，從而在一定程度上對書法藝術的發展也有不利的影響。恰巧，在現代的設計領域當中，設計師或者是藝術家們對書法中單一的墨色顏色進行了創新與改進，他們會依據設計的實際訴求，選擇合適的顏色，進行創作，從而形成了絢麗多彩的書法字體。將書法的顏色打破傳統的墨色，給人以新的視覺感受，有利于書法藝術的創新。在平面設計作品中，比如海報招貼設計，視覺形象的設計等，無數的好的作品當中，他們有共同的特點，他們都有兩個不可或缺的元素：文字與圖像。在設計作品中應用幾個書法字體，往往就能在精神上帶給人們一種東方神韻的微妙感受以及視覺上的沖擊。

二、書法如何在平面廣告中發揮作用

漢字是傳承中華民族優秀傳統文化的重要的載體。在漢字演變的過程中，從甲骨文開始，逐漸形成象形，指事等特征，但是，無論怎么演變漢字始終保持著繪畫性和符號性的獨特特征，最終形成方正特色的文字體系。在不同的歷史時期中漢字有著其不同的藝術特征。字體本身又有多種不同形態和風格：不同書體之間并不是單個的個體存在而是有很強的交融性：如行楷，行草，楷書中夾以草書等等。從作品的表現方法上不難看出，傳統的書法作品包括大師的作品中，所選用的書體單一，大都由為一種字體組成，一個作品中同時采用不同的書體，用不同的書體交叉運用，這種方法在傳統書法中時常被運用，而在當代書法作品中更是屢見不鮮；在平面廣告設計中，選擇多種字體進行交錯運用，以及對多種字體的變形運用，對之后的字體的發展也有很大的影響。

將書法藝術更好地融入到設計作品中，首先要把握好設計的整體思路，切合主題的同時選擇適當的書法字體，其次要把握好構成書法的四個要素，并準確的運用，這樣才能表現出的不同藝術效果，這也是對設計師的一個考驗，因為要準確掌握這些技巧需要設計師要不僅具備扎實的設計功底，還應該具備一定的審美能力以及知識修養，這樣才能完成一件優秀并且有巨大沖擊力的視覺效果的設計作品。

香港著名設計師靳埭強先生的眾多廣告海報花和招貼設計中，大量運用中國傳統書法藝術中設計的優點和具有中國特色的內容，以及具有中國傳統的元素。在靳埭強先生的設計作品中，大多都是以水墨元素為主體的視覺設計佳作,在他的設計中融合了中國傳統文化的精髓，并在精髓中尋找出符合自己審美要求的創意表現手法,靳埭強先生的佳作就像是一幅意味悠長的畫卷,既具有傳統的神韻又充滿了現代節奏的韻律，在他的作品當中常常用白色來凸顯主題,彰顯獨特魅力。

三、廣告設計與書法的關系

書法藝術在千百年來的發展過程當中,形成了很多不同的字體，這些字體都有各種各樣的不同類型的不同風格、意蘊及神韻，它不僅象征著也代表著中華民族的優秀傳統文化在不同的歷史時期的成就和驕傲。平面廣告設計在我國被認知和出現的時間并不長，顯然在書法藝術面前顯得微不足道，但是如果將平面廣告設計與中國傳統的書法藝術相結合，就會形成一種東西方文化和傳統現代思想的完美結合，兩者之間相輔相成、互相促進，這樣對兩者發展起到不可忽視的作用。在書法的創作上講究的和平面廣告設計在創意上有著很多相通之處，兩者都在二維的空間里進行創作，通過作品來表達設計者的思想以及要傳達給觀眾的意義，突出意境創造、強調形神兼備，突顯中華民族的獨特的韻味和審美情趣。中國傳統的書法在藝術的歷史長河中一直受到高度的重視，隨著社會的不斷發展廣告越來越得到大眾的喜愛。

在平面廣告設計中注入傳統書法藝術，有利于現代平面廣告發展與進步，會使平面廣告中的畫面具有說服力，視覺沖擊力。平面廣告中注入傳統元素可以幫助廣告行業擺脫停滯不前的狀態，使平面廣告設計得步子走的更快，但是不能照搬照抄，要有新的想法和創意，而在這種新的創新中平面廣告設計應當遵循書法藝術的一些技巧，在書法藝術中尋求新的出路。與此同時，在發展中國傳統文化的同時，也離不開對外國優秀文化的借鑒和吸收。隨著中華民族越來越重視弘揚傳統文化，所以近幾年來也出現了許許多多優秀的帶有傳統文化特色的優秀作品。

中國的傳統漢字具有獨特的韻味，文字既像符號又像一幅幽美又有意境的畫。現在的平面廣告設計早就已經不僅僅有傳達信息的作用，更是對視覺效果、畫面具有感染力、沖擊力的一種訴求。書法藝術能夠注入到在平面廣告設計中，一方面給予了它年代感，具有說服力、豐富多彩的畫面感、深厚的文化底蘊。另一方面，會使廣告設計呈現出一種具有神奇力量的美。平面廣告設計利用書法藝術中的對線條表現方法，使得畫面給觀賞者留下耳目一新的感受和深刻的印象，更是通過對漢字的筆劃以及漢字的結構進行有意識的重新排列組合的過程當中，營造出一種書寫體的力量感，這照片那個美感是有力量的美感，最后的作品會呈現出與其他作品完全不一樣的視覺盛宴。

四、結語

中國傳統書法藝術是偉大的中華民族優秀文化不可分割的重要組成部分，它以獨特的語言和造型知道現在都還影響著中華民族乃至整個東方民族的審美情趣，中國傳統書法藝術經過幾千年來的歷史的洗禮。正是由于經過數千年來的歷史的洗禮使得中國書法藝術有其獨特的線條美和結構美，并且中國的設計師們對傳承傳統文化有了覺醒，已經開始重視并發展創新傳統文化，并賦予了傳統書法藝術以當代設計的獨特的民族風格和時代特色，然后運用到當代設計中?？偠灾远傊?，中國傳統的書法藝術對當代平面廣告藝術設計產生著深遠而又不可替代的作用。