個人品牌形象應用識別系統設計研究

張字妲

摘要：個人品牌是個人所擁有的外在形象和內在修養所傳遞的信息，即區別于他人的獨特品質，個人形象識別系統（PIS）是建立個人品牌的有效利器，包括MI、BI、VI三個子系統。本文著重研究了PIS三個子系統模塊及其之間的相互關系，探討了PIS戰略對個人品牌形象建立的重要作用，以期找到應用PIS策劃個人形象的系統路徑。

關鍵詞：個人品牌；個人形象識別系統；理念識別；行為識別；視覺識別

個人形象識別系統（Personal Identity System，簡稱PIS），又稱個人形象的統一化系統、個人的自我同一化系統、個人識別系統等。該系統是由自由設計師Ale于2008年提出的一個全新的概念，是指個人為了塑造自我形象以獲得某種社會資源和社會影響，其內容包括價值觀建設、知識性重構、自我意識能力、自覺行為導向以及職業生涯規劃。PIS把個人形象作為—個整體進行建設和拓展，是自我包裝與營銷的基礎。

一、PIS子系統的內容和關系

PIS包括理念識別系統（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別系統（Behavior Identity，簡稱BI）、視覺識別系統（Visual Identity，簡稱VI）三個子系統。MI是PIS的中心和依據，作為動態系統的BI是理念MI的具體表現，而且也直接關系到VI這一以靜態為特征的視覺傳達系統。三個子系統相互獨立又緊密關聯，相輔相成，形成完整的系統架構。

（一）理念識別（MI）

MI包括一個人的人生哲學、宗教信仰、精神、座右銘、性格等，是個人發展成長戰略策略和人生價值觀等的體現。

（二）行為識別（BI）

BI是為讓MI得到執行而制定的相關策略，包括對內和對外兩部分。對內包括自我教育、學習實踐，生活/工作環境建設、個人衛生與環保計劃、公關對策及研究發展等；對外包括社會環境洞悉、社交網絡建設、個人意志及主張、溝通法則、機構關系及文化性活動等。

（三）視覺識別（VI）

VI包括基本體系、應用體系、輔助體系三個部分。基本體系主要為個人形象LOCO的基礎建設，如個人姓名、呢稱、形象標志、標準簽名、標準色、衣著搭配等；應用體系為LOGO的應用建設，包括學習工作用品、標識牌卡、個人環境、制服、交通工具、個人用品、廣告傳播展示等；輔助體系主要為個人外觀形象的規范性和統一性，如個人網站、個人形象色彩、個人象征圖案等。

（四）子系統之間的相互關系

MI是PIS的中心和依據，理念的優缺直接關系到個人的發展方向及未來的前途，因此實施PIS戰略的關鍵是個人發展戰略和個人人生價值觀確定。作為動態系統的BI是MI的具體表現，是行為活動的動態形式，偏重過程。VI是以靜態為特征的視覺傳達系統，用視覺形象的表現來進行個性的識別，它通過直接有力的傳播方式將個人識別的差異性充分表現出來。BI的表現直接關系到VI的表達效果。PIS就是個人理念中的價值觀念、精神觀念和理想追求的發育和成熟，有了PIS個人形象更易形成獨特的文化品質，這種品質就是個人在社會競爭中脫穎而出的基礎。

二、PIS戰略和個人形象

PIS戰略是個人形象的差別化戰略，其反映的就是個人品牌魅力。它強調信息傳達的效率化、標準化和統一化的差別，使公眾認識到其個人定位及核心價值，并加以認同。它既有理念和價值觀的支持，也有個人的行為規范和形象識別，同時也有表現理念及其行動的視覺符號系統，使其被公眾認識、依賴及產生好感。PIS戰略是一種自我經營的戰略，作為建立個人品牌形象的有效途徑，是一個完整的、科學的、可操作和可控制的系統化戰略體系，同時也是一套全方位的傳達體系。PIS戰略展現了個人對理念的開發.個人在導入PIS的過程中，必須憑借自己的力量來完成個人理念的提供和開發工作。

PIS的本質是樹立具有獨特個性的，為自身和社會大眾所認同的具有系統性表現的個人品牌形象，并給個人帶來經濟效益和社會效應。個人形象具有整體性、社會性、對象性、傳播性等特點，它是由一個人的諸多因素構成的統一體和集中表現，綜合多方面的因素形成，是社會公眾對個人綜合認識的結果，不以人的意志為轉移。PIS強調的是系統性和科學性，可以說PIS就是個人建立和維護良好形象的的一個系統工程。通過制定強有力的品牌形象推廣計劃與實施方案，充分發揮PIS戰略的積極作用，進行個人品牌形象策劃，不但能實現個人理想和提高生活質量，而且還能提升個人整體形象和社會影響力，一個人做好品牌形象的維護工作就有了長期受益的無形資產。

三、PIS的原則和效果預測

在導入PIS進行個人品牌形象規劃之前需要明確：第一，是否了解自己。第二，想表達什么。第三，找到社會期望與愿景之間的結合點，認清自己應扮演的角色，找出自己的事業目標，這也是規劃PIS的重要環節。在應用PIS策劃個人形象時，VI是呈現最終效果的重要步驟，在這個過程中應遵循以下幾點原則：一是個人品牌形象設計須與個人特色融合；二是個人形象識別應具持續性和穩定性，不可輕易更改；三是個人形象識別應鮮明，具備可被描述的特質。

PIS的導入和效果體現是一個量變到質變的長期的過程，因此效果預測分為短期效果和長期效果。

（一）短期效果

主要體現在VI方面，個人會因為外在形象的改變而產生一定的自信感，受眾也會因感受到VI的導入而形成新鮮感，但除了VI以外的效果需要一個長期的過程才能看到，隨著時間的推移這種效果可能會有一定程度的增強或減弱，這需要MI和BI長期的配合以維護個人品牌形象。

（二）長期效果

看到長期效果的前提是導入者有意志和毅力堅持塑造個人品牌形象。VI的改變所造成的影響已逐漸衰減，但其所塑造的個人形象已經深深印刻在公眾腦中。此時，就要通過繼續加強BI，深入導入內在和外在行為，將導入者塑造成為一個內外兼修，獨具人格魅力的人。

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