中國(guó)油脂博物館品牌形象設(shè)計(jì)研究

劉亞?wèn)|

一、靜態(tài)LOGO設(shè)計(jì)

LOGO可分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。在設(shè)計(jì)方案的伊始，首先對(duì)LOGO的設(shè)計(jì)進(jìn)行了一個(gè)整體的思維構(gòu)架，主要分為設(shè)計(jì)初期、設(shè)計(jì)思路完善期和設(shè)計(jì)成熟期三個(gè)階段。

設(shè)計(jì)初期我們進(jìn)行收集資料的過(guò)程，其主要目的在于吸收成功標(biāo)志案例的經(jīng)驗(yàn)、洞悉成功案例的設(shè)計(jì)思路、了解油的文化背景。首先，收集現(xiàn)有博物館的LOGO，并將其進(jìn)一步分類(lèi)，分為主題性博物館、歷史性博物館、地方性博物館、軍事博物館等。其次，將成功案例標(biāo)志的設(shè)計(jì)分為了三個(gè)類(lèi)別，第一類(lèi)是文字變形的LOGO、第二類(lèi)是用物體來(lái)指代其含義的LOGO（例如司法博物館就是利用天秤來(lái)代表公平、湖北圖書(shū)館是將文字改兩個(gè)文字相互融合）如圖1、2。第三種就是以場(chǎng)館建筑微紋樣來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)（如上海博物館）圖3。最后，將油脂在中國(guó)的文化背景收集起來(lái)，以備之后分析。

收集資料后進(jìn)行單字分析，中國(guó)油脂博物館顧名思義是講油脂在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程，要將油在歷史中發(fā)揮的作用提煉出來(lái)。其次，將“油”和“脂”字從古至今的字義與字形以及油脂的制作工藝進(jìn)行搜集。在收集資料的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，成功案例中視覺(jué)效果和博物館的性質(zhì)結(jié)合最為貼切的表現(xiàn)方式是文字變形。同時(shí)根據(jù)單字分析，油脂在中國(guó)歷史中發(fā)揮的作用以及制作工藝這兩點(diǎn)是極具中國(guó)特色的。“油”字從古至今的字形少有變化，但它的制作工藝與為人們帶來(lái)的福利卻是隨著歷史的變更不斷變化的。

進(jìn)入設(shè)計(jì)完善期。首先確立油脂博物館標(biāo)志采取文字變形的方式，最常用的方法有三種。第一，將兩個(gè)漢字通過(guò)部分偏旁的重疊和合并達(dá)到合二為一的圖形化理想效果。第二種是一個(gè)漢字完全包含第二個(gè)漢字的關(guān)系。第三種，將單個(gè)漢字扭曲為圖形，達(dá)到以字傳義。根據(jù)中國(guó)油脂博物館的背景資料的了解，博物館一期展區(qū)有3000余平方米，主要分為古代油脂館、近代油脂館、現(xiàn)代油脂館、油脂科普館等八個(gè)主題展館，館內(nèi)設(shè)計(jì)將融合4D技術(shù)、模擬仿真技術(shù)等來(lái)增強(qiáng)參觀者感受度和參與感。中國(guó)油脂博物館的主要宗旨是讓參觀者可以看到油的歷史發(fā)展過(guò)程，了解油的未來(lái)發(fā)展方向以及油對(duì)人類(lèi)的意義。由此明確了一個(gè)方向，中國(guó)油脂博物館是在闡述油脂對(duì)人類(lèi)的影響。綜上所述，中國(guó)油脂博物館的LOGO采用文字變形的形式，“油脂”可以解釋為“油旨”，在漢字中，“旨”這個(gè)字的含義為意義甚至有著更高的概括性。油脂的脂，發(fā)音與旨相同，所以可以將“油”字與“旨”字結(jié)合，油的右半部份和“旨”字可以融合并組成兩個(gè)漢字共用的部分，從而達(dá)到預(yù)期的效果。

在設(shè)計(jì)完善期，我們的目的是將設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行整合并解決，在草圖繪制中發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)問(wèn)題。第一，字形組合中長(zhǎng)寬比例的問(wèn)題。如果長(zhǎng)寬比例不協(xié)調(diào)，出來(lái)的設(shè)計(jì)不僅談不上有美感，更談不上和油脂博物館的宗旨契合。第二，是偏旁部首的問(wèn)題，因?yàn)闈h字重疊部分使用的是簡(jiǎn)體字，所以我優(yōu)先使用“氵”來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)組和，效果不佳。所以我采用搜集到的篆體字三點(diǎn)水，整體效果搭配十分得體并且能達(dá)到“油”這種液體滴下來(lái)狀態(tài)的感覺(jué)。

設(shè)計(jì)成熟時(shí)期，需要把我之前所有的資料和不完善的設(shè)計(jì)全面深化，完善細(xì)節(jié)。首先漢字組合過(guò)程中的筆畫(huà)對(duì)齊這個(gè)問(wèn)題，漢字給人的印象是橫平豎直的，所以即使要把漢字變形依然要有這個(gè)特點(diǎn)。

我們既要漢字組合后的圖形保持理解上的形狀，同樣也要遵循漢字本身的美觀，所以在較多的筆畫(huà)之中，盡量做到橫豎對(duì)齊。還有一個(gè)需要注意的細(xì)節(jié)問(wèn)題就是趣味性，本身如果漢字組合圖形設(shè)計(jì)過(guò)于方正，會(huì)顯得有些呆板，尤其是放大了之后，反復(fù)試驗(yàn)之后，覺(jué)得在中間下面這個(gè)部分，把原本簡(jiǎn)單豎直的筆畫(huà)蜿蜒曲折，但又不會(huì)破壞原本和諧的美感，這我認(rèn)為是個(gè)比較出彩的地方，還有在每一個(gè)拐角處，我都設(shè)計(jì)了和中國(guó)油脂博物館這幾個(gè)漢字相同字體的一些小細(xì)節(jié)。

最后的成稿整體使用了黃金比例的那個(gè)數(shù)據(jù)，1∶0.168這個(gè)比例來(lái)調(diào)整整體的長(zhǎng)寬比例，我認(rèn)為這是一個(gè)十分實(shí)用的數(shù)據(jù)比例，因?yàn)槲覀兊臐h字圖形是比較方正的，有筋骨的，所以使用上這個(gè)比例會(huì)很得體。

二、動(dòng)態(tài)LOGO設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)之初，我了解到每一個(gè)GIF動(dòng)態(tài)LOGO的設(shè)計(jì)，都需要考慮到腳本設(shè)計(jì)的問(wèn)題，所以如何構(gòu)思腳本成了本次設(shè)計(jì)的重中之重。我把設(shè)計(jì)過(guò)程分成了三個(gè)階段。首先，了解logo設(shè)計(jì)思路，為什么要這么設(shè)計(jì)，這么設(shè)計(jì)的好處在哪里。其次，搜集大量動(dòng)態(tài)LOGO的資料，觀察并分析這些漂亮的動(dòng)態(tài)LOGO的腳本是如何設(shè)計(jì)的，取意還是取形。最后，如何構(gòu)思自己的腳本，如何把每一幀畫(huà)面處理得恰到好處。

在第一階段，我查閱了大量資料，最終通過(guò)分析確定使用漢字變形的方式來(lái)呈現(xiàn)最終的效果，油脂不僅是可以滿足人類(lèi)食用的需求，同時(shí)可以滿足人類(lèi)工業(yè)使用上的需求，所以簡(jiǎn)單以吃這個(gè)點(diǎn)來(lái)概括油脂博物館是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

在第二階段，動(dòng)態(tài)LOGO有一個(gè)規(guī)律，設(shè)計(jì)師往往會(huì)把靜態(tài)LOGO的制作過(guò)程進(jìn)行拆解，然后分布制作再加上有機(jī)的結(jié)合和過(guò)渡，畫(huà)面會(huì)非常自然和諧。還有一類(lèi)是反其道行之，直接呈現(xiàn)最終的效果，然后通過(guò)和這個(gè)LOGO相應(yīng)的公司的生產(chǎn)工藝或是他們的產(chǎn)品做結(jié)合，通過(guò)軌跡運(yùn)動(dòng)或者是在他們的產(chǎn)品特點(diǎn)上做文章。這給了我比較大的啟發(fā)，有了大概的制作思路。

在第三階段，就是整個(gè)制作的過(guò)程。根據(jù)第二階段總結(jié)出來(lái)的兩條思路，第一條：正向思維的，整個(gè)GIF就是描繪整個(gè)漢字組合的過(guò)程，我也認(rèn)為這個(gè)路線是最合適的。通過(guò)對(duì)古法榨油過(guò)程的了解，我發(fā)現(xiàn)我國(guó)大部分地區(qū)都是使用壓榨這種方法，最普遍的就是截取一根長(zhǎng)的樹(shù)木，從中間掏空一部分，固定上制作好的油餅環(huán)，然后留出一個(gè)小的空隙，插入結(jié)實(shí)的木樁，然后在房梁上懸掛好結(jié)實(shí)的尼龍繩，繩子上拴好有一定重量的大石頭，石頭的面要平整些，方便在擊打木樁時(shí)將力量傳遞進(jìn)去，這種凝結(jié)了古代勞動(dòng)人民優(yōu)秀智慧的榨油方法，即使是在如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，依舊有不少企業(yè)在采用。所以我的第一幀就打算使用場(chǎng)景。（如圖4）

有了第一幀后，之后的思路就暢快了許多。第一幀制作完成后，那么腳本的設(shè)計(jì)不可能直接跳到文字部分，肯定需要過(guò)渡，有合理的劇情推導(dǎo)才可以的。如圖5所示：

在上述4張圖片之后，油的部分成為了邊旁部首，榨油的錘子加上上面的繩子成為了油的另一邊，到這里為止，基本就由形轉(zhuǎn)換到文字了。這一步出現(xiàn)另外一個(gè)漢字，油脂的脂。油和旨兩個(gè)字，已經(jīng)區(qū)分開(kāi)了，三點(diǎn)水的邊旁部首，在一開(kāi)始就設(shè)計(jì)是多滴油組合而成，直接把它拉成這種古體的樣式。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，這次制作GIF動(dòng)態(tài)LOGO，我自己的收獲還是很大的，接觸到了新鮮的東西，對(duì)自己是一個(gè)很好的提升，同時(shí)我對(duì)動(dòng)態(tài)效果制作的領(lǐng)域頗感興趣，總之，學(xué)海無(wú)涯苦作舟。

作者單位：

湖北文理學(xué)院