淺析商品包裝中的視覺傳達效應

劉子毓（廣西師范學院美術設計學院，廣西 南寧 530000）

一、商品包裝設計

商品的包裝設計是商品的開發到售賣整個過程中特別重要的一步，人們在選擇購買一件商品的時候不僅僅是要消費商品的使用價值，而且是消費它們的形象外在，從外表中獲得一些體驗，漸漸地形象就代替了使用價值，到最后形象反而成了商品，如果一種商品沒有一個好的設計包裝，可能就會對這件商品的售賣造成一定程度的影響，不管是誰，只要控制了產品的外觀就可以通過消費者的視覺來控制他們，產品的外觀設計是復雜的，具有功能性，藝術性，觀賞性以及科技性和經濟意義的。

形象是商品的表達，也是促進市場力量的手段，它代表了市場中所有物品的整體印象，體現了一種心理效應，是對于大眾刻板的重現和想象。設計的主要任務就是把大眾憑空想象出來的理念勾畫出來，并運用視覺元素用實體的形象創造出必要的媒介，讓一件普通的商品變成芝術品的過程。

目前，由于全球經済一體會讓各國經濟和企業有著非常激烈的競爭，市場消費也逐漸熱鬧起來，產品的包裝成為了一個企業形象的代言人，在促進銷售的過程中都起到了良好的影向。由于文化發展的多樣性，市場的需求需求也變的多樣化，因此，對于商品包裝設計的要求自然也越來越復雜、廣泛。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計是指依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，是將可視化信息傳達給大眾并對大眾產生影響的過程。顧名思義，視覺傳達設計主要就是通過用視覺來向人們傳達各種信息，它的主要功能就是起到傳播的作用。視覺傳達能夠為商品包裝提供一個全新的構成形式和設計方法，帶來一種全新的設計理念。它在企業——商品——消費者之間起著不可或缺的橋梁作用。

三、當今我國商品包裝設計的現狀

在當今這個科技與網絡發達的信息時代，我國商品的包裝設計存在諸多問題，例如造型過于單一，結構功能沒有創新點，導致消費者已經產生了視覺審美疲勞，產品包裝的色彩和圖形幾乎都是千篇一律的，辨識度太低，設計圖案的單調，設計色彩的不鮮明、不直觀，導致消費者就不能夠更好的了解每個品牌的好壞，更難以吸引人們購買的眼光。許多企業的商品包裝都已經不能適應當前市場消費群體的審美要求，難以引起人們的購買的興趣和欲望。

四、視覺傳達在商品包裝設計中的應用

良好強烈的視覺沖擊力是贏得消費者的制勝法寶。商品包裝作為一個無聲的推銷員，可見其視覺傳達設計占據非常重要的位置。包裝設計中的視覺傳達本身就是一種傳播媒介，是傳承民族文化的一個載體。我國民族文化豐富多樣，包裝設計也別具特色。在進行包裝設計時應盡量貼合產品的特點，通過與同類產品包裝特點并進行比較，根據不同的消費人群及消費者的心理因素，吸取其他同類產品包裝的精華，去其槽粕，與國內外經典設計進行融合的同時，結合現代包裝設計新理念，顯現出產品的內涵與民族的文化底蘊。從包裝的色彩、造型、主題圖案、輔助圖形以及包裝的材質結合實際進行設計，設計出新穎的包裝樣式和主題圖形，彌補現有包裝的缺陷，創造出適應現代都市的需求，并可以提升各個年齡段的人們購買欲的產品包裝設計。從而加強中華民族傳統文化的影響，擴寬商品的銷售渠道以及與外國商品銷售的競爭力，實現我們對民族傳統文化的認識和現代設計觀念的了解。

結語：

視覺傳達語言可以把商品的信息用比較直觀的視覺形式呈現出來，包裝設計的視覺傳達效應可以增添商品的文化藝術內涵。包裝設計中的視覺元素可以提高人們的審美情操。選擇運用好包裝設計的理念，是商品包裝設計的精髓。運用現代強烈的視覺語言可以加強商品包裝設計的藝術延伸?？傊?，視覺傳達在商品包裝中能夠發揮不可忽視的作用。