可口可樂關(guān)注大麻飲料？

本報(bào)駐加拿大特約記者 陶短房 ●顯揚(yáng)

飲料巨頭可口可樂正在“密切關(guān)注”含有大麻二酚（CBD）的飲料市場(chǎng)。據(jù)加拿大BNN彭博電視臺(tái)（下簡(jiǎn)稱“BNN”）17日?qǐng)?bào)道，可口可樂公司正在與加拿大特許大麻生產(chǎn)商奧羅拉公司“認(rèn)真商討”聯(lián)合開發(fā)大麻飲料。

BNN稱，通常的酒類或大麻生產(chǎn)商開發(fā)的涉大麻飲料會(huì)讓消費(fèi)者飲用后產(chǎn)生類似吸大麻的感覺和反應(yīng)。但可口可樂和奧羅拉宣稱，它們將開發(fā)的是一種能緩解炎癥、疼痛和痙攣的飲料。《今日美國報(bào)》稱，CBD是大麻植物中的非精神活性成分，通常用于藥物，可讓人產(chǎn)生類似吸食大麻的快感，但不會(huì)產(chǎn)生極度興奮的刺激，有消炎、鎮(zhèn)痛、抗惡心和抗癲癇的作用。

加拿大1923年起規(guī)定吸食大麻違法，2001年宣布醫(yī)用大麻合法。今年6月，加拿大議會(huì)通過了消遣性大麻合法化法案，將于10月正式生效。在美國，聯(lián)邦層面吸食大麻仍屬違法，不過科羅拉多州等部分州已經(jīng)解禁消遣性大麻。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，CBD消費(fèi)市場(chǎng)將從2015年的2.02億美元增長(zhǎng)到2020年的21億美元。可口可樂公司在一份聲明中表示，與飲料行業(yè)的許多其他公司一樣，可口可樂正在密切關(guān)注CBD作為功能性健康飲料成分在全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)。奧羅拉稱，做出最終確定前不會(huì)討論業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，但公司已表達(dá)對(duì)進(jìn)入飲品市場(chǎng)的興趣。

可口可樂是全球最受歡迎的品牌之一，在全球排名第四，僅次于蘋果、谷歌和微軟。有分析人士表示，將可口可樂和大麻相聯(lián)系可能略微激進(jìn)和冒險(xiǎn)了，畢竟這是一家依賴品牌口碑和營(yíng)銷活動(dòng)吸引顧客興趣的公司。但這樣的公司不會(huì)與大麻生產(chǎn)商進(jìn)行大規(guī)模股權(quán)交換，因?yàn)楹笠环N做法無疑是拿自己公司的金字招牌賭博，而在加拿大市場(chǎng)試水的真正目標(biāo)，是測(cè)試有朝一日相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)軍美國市場(chǎng)的可能性。

可口可樂公司2017年年收入354億美元，較上一年下降15.5%，接近3/4的銷售額仍然來自于碳酸飲料。BNN稱，可口可樂公司正在多元化產(chǎn)品，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。此前，為擴(kuò)大國際市場(chǎng)、尋找新飲料概念，可口可樂公司宣布在日本提供酒精飲料。8月底，可口可樂斥資51億美元收購咖啡品牌Costa。▲