我國文化品牌研究的演化與發展

高燁辰 崔瑜

摘要：文化品牌是文化行業發展的衍生品，是文化、藝術、娛樂、休閑、新聞、出版、傳播的品牌。文化品牌象征著文化的價值，并且對未來的文化行業發展具有重大影響。20世紀以來文化品牌在學者研究的方面成為了熱點話題但是很少有學者從文獻計量和社會化網絡分析的視角來分析文化品牌領域。鑒于此本文簡述了文化品牌領域相關的研究現狀，以中國知網為數據來源，運用了EXCELPAJEKBICOM2等和工具，采用文獻計量，社會網絡分析，共詞分析等方法，以發文量將文化品牌劃分為三個階段，分析了在不同階段下的研究的熱點話題與發展的歷程，并且對于接下來的發展進行可能的預測。

Abstract： Cultural brand is a derivative of the development of the cultural industry and a brand of culture， art， entertainment， leisure， journalism， publishing and communication. Cultural brands symbolize the value of culture and have a significant impact on the future development of the cultural industry. Since the 20th century， cultural brands have become a hot topic in scholars' research， but few scholars have analyzed the field of cultural brands from the perspective of literature measurement and social network analysis. In view of this paper has summarized there search status in the fields of culture brand， is known by Chinese network as data sources， using EXCELPAJEKBICOM2 and tools， such as using bibliometrics and social network analysis， the analysis of the common words， with the amount of publications culture brand is divided into three stages， analyzed hot topics and development history of the research at different stages， and made possible predictions for the next development.

關鍵詞：文化品牌；文獻計量；社會網絡分析

Key words： culture brand；bibliometrics；social network analysis

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）29-0269-02

1 文化品牌的研究現狀

隨著經濟形勢的逐漸轉變，文化品牌成為了熱點的話題國家與人民日益依賴的產業，同時文化品牌也對國家軟實力有著決定性的影響。提升我國的文化品牌質量對于突破目前我國的經濟瓶頸具有顯著的意義。文化品牌是文化行業發展的衍生品，是文化、藝術、娛樂、休閑、新聞、出版、傳播的品牌。文化品牌象征著文化的價值，并且對未來的文化行業發展具有重大影響。20世紀以來文化品牌在學者研究的方面成為了熱點話題，如何提升我國的文化產業質量構建我國知名的文化品牌成為了研究的方向，短短幾年時間文化產業有了突飛猛進的發展。

2 數據的獲取與方法的選擇

2.1 數據來源

選取中國知網（CNKI）為樣本數據來源，在高級檢索中選擇期刊（SCI來源期刊，EI來源期刊，核心期刊來源，cssci）檢索條件為：主題=文化品牌，篇名=文化品牌。檢索日期為2018年3月20日檢索結果為951篇，經過人工判斷和預處理，刪除2018年的期刊以及無法使用的，去除本刊編輯部與無作者等非AIRTICLE類條目，最后篩選得889篇，時間段為2000-2017年。為了更好的研究不同階段研究內容的變化，本文將發文量較少切平穩的2000-2008年劃為第一階段，將發文量陡增切一直不斷增加直至發文量頂峰的2009-2012年劃為第二階段，將發文量從頂峰褪去趨于穩定的2013-2017年劃為第三階段。第一階段2000-2008年之間的發文量很少且很平穩，到了2009-2012年之間的第二階段發文量陡增，表明了學者們對于文化品牌研究的關注度在文化品牌的相關領域研究得到了快速的發展，到了第三階段2013-2017年發文量有了一定的減少且趨于平穩，表明了學者們對于文化品牌的關注度由熱情變為平穩。文化品牌的領域研究已經形成了一定的理論基礎，開始了新的高度與層次。

2.2 方法的選擇

文獻計量方法在學科發展分析、研究范式的演化等方面得比如銀行商業模式的分析、社會網絡研宄范式的演化以及戰略管理概念的動態發展等等，因此在方法的選擇上，采用文獻計量的方法，通過提取關鍵詞、篩選以及統計分析等方式，來分析文化品牌研宄的發展；通過發文量排行的作者分析，分析文化品牌研究在我國研究的熱度。另外，采用社會網絡分析方法，根據關鍵詞、作者的共現頻次繪制不同關鍵詞關系網絡、作者間的合作網絡，結合網絡特性指標的計算，分析整體研宄內容的發展以及我國學者在整個文化品牌與工程研宄中的作用。

3 結果分析

研究內容的分析：

為了進一步研究文化品牌發展過程的演變，本文通過bicomb2軟件，提取了所選文章的關鍵詞，剔除不完整，不規范的詞匯，用高頻詞匯反映了每個階段時期研究的主要內容詞頻大于等于三的關鍵詞的數量及累計百分比，通過更深入的了解研究、分析在各個階段研究內容的變化，在三個階段下統計了所有出現的關鍵詞（出現頻率大于等于3），選取了頻次數前二十的相對高頻關鍵詞，在此基礎上，本文運用了社會網絡分析的方法，更深入的分析各個網絡節點之間可能存在的關系。

21世紀初期，我國對于文化價值以及文化品牌的理解僅僅在啟蒙階段，其中除了文化品牌以及品牌，文化本身的關鍵詞之外，品牌建設，策略和企業管理，企業出現的頻次最高一定程度上反映此時，品牌文化的重心在于企業相結合。

在第二個階段，統計了在2009-2012年四年期間知網核心期刊的關鍵詞，現除去與文化品牌本身相關的關鍵詞組合外，文化產業，城市品牌，資源，文化資源，策略，品牌形象位列前六，文化產業居于首位，表明此時學者們已經對了文化品牌有了一定的認識認為文化品牌是文化產業的結果。另外，城市品牌直接從第一階段的中間頻次的關鍵詞上升到了頻次第二的關鍵詞，表明了當時的熱點在于城市建設城市發展的方面，城市品牌成為了文化品牌現實實踐的一部分。而企業和企業管理還是有很多的研究內容，策略仍然具有較高的關注度使研究內容的主流文化品牌經過了十二年的研究發展到了第三階段發文量以及關鍵詞數量有了稍稍的下降，相比與前兩個階段對于文化品牌研究的重點重心發生了變化，除去與文化品牌自身的詞匯文化產業的詞頻仍然是第一位，然而隨后的詞頻排行例如創新，校園文化，校園文化品牌，民族文化，體育文化等不同與階段一，二。說明該階段學者們將文化品牌的重心逐步的放到了民族特色，校園特色，還有體育特色上，不再僅僅基于文化企業所產生的文化品牌進行研究，相比前兩階段具有更好的發散性與研究廣泛度。

總的來說，經過近20年的不斷發展，我國文化品牌的相關研究緊跟時代與政策的腳步，不但對傳統文化研究內容進行了傳承，還注重研究新興產業的演化，如由企業重心轉變直具有較高的城市品牌，校園文化品牌，民族文化品牌。另外，由于時代的不斷發展對于文化的概念日新月異，需要運用文化品牌的理論與方法去解決，比如我國的傳統文化品牌在世界上的認知度，認可度不夠，以及我國的文化產品的銷售力不強等問題。

為了更深入分析文化品牌關鍵詞網絡結構的整體變化，本文分別計算了網絡的平均密度、集聚系數和平均度，其計算公式如下所示：

d=2M/N（N-1）

其中d表示網絡平均密度，M表示網絡中的邊數，N表示網絡中的節點數。

網絡密度表示網絡中節點連接的緊密程度，通常會隨網絡規模的變大而減小。CC1的含義是某個結點的聚集度系數只有一個相鄰的結點，當把每個節點的集聚系數做加權平均處理之后會得到網絡集聚系數這個系數表示為傳遞性，是每個節點與相鄰節點同時能夠連接到另外一節點的概率，反映了網絡節點的內部一致性。

文化品牌的研究內容逐漸發散各個關鍵詞的相關性下降主要體現在網絡平均度，集聚系數網絡密度的下降上。實質上，研究的內容更加發散寬廣，在傳統文化研究的基礎上出現了很多新型熱門關鍵詞，比如近些年國家大力扶持的民族文化、民族品牌等等，體現出文化品牌及其相關研究的不斷更新與進步。而網絡的平均度在第一階段的11.23猛增到第二階段的16.19，到后面第三個階段的略有下降，說明我國文化品牌研究已經初具規模形成了一定的體系，已經達到了新平臺新起點，這與各個內容之間的聯系以及整體網絡規模趨于穩定相一致。

4 結語

利用文獻分析法整理了我國近20年來，文化品牌研究的發展歷程，在學者們的共同努力之下我國文化品牌取得了顯著的發展進步，在第二階段研究規模空前的膨脹，而且在研究的層次上有了更加新穎更加合理認識越來越對文化品牌有了深入的理解，幫助我國的文化品牌在世界上增加影響力。文化品牌與時代發展步調一致、對我國的文化水平提升建設文化強國具有深遠的戰略意義。在將來的幾年之中民族文化，民族精神。文化資源領域將會得到較高的關注。

但是，僅僅的文獻分析仍然存在一些缺點和不足主要表現為：1）本文所選取的樣本量偏少，通過篩選僅有889篇這樣可能會導致一些數據的片面，可能沒有具體的反應整體趨勢；2）在研究方法上，本文采取了社會網絡分析法，觀察了三個階段不同的關鍵詞，通過pajek繪制了網絡圖，但是對于關鍵詞以及文化品牌相關研究的挖掘深度不夠；3）本文劃分的階段依據在于不同時期的發文量，人工判斷將00-08，09-12，13-17年分為了三個階段，但是每個階段的時間跨度不以樣經歷的發展時間不同造成沒有統一的標準。

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