論馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

竇明生 甄麗娟

摘 要：馳名商標(biāo)的價值較高，同時具有極強(qiáng)的創(chuàng)造利潤的能力，許多的社會不法分子為了實現(xiàn)個人利益的最大化直接假冒商標(biāo)，這些不法行為不僅影響了我國市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)作，還導(dǎo)致馳名商標(biāo)的擁有者遭受了極大的經(jīng)濟(jì)損失，因此本文站在法律的角度對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)進(jìn)行進(jìn)一步的分析以及研究。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；法律保護(hù)

一、引言

馳名商標(biāo)主要是指被社會公眾所熟知的商標(biāo)，與其他的商業(yè)模式相比，馳名商標(biāo)的使用時間比較長，擁有良好的社會信譽(yù)以及社會形象，消費(fèi)者在作出消費(fèi)行為的過程之中會更加傾向于選擇一些馳名商標(biāo)。因為這些商標(biāo)的企業(yè)信譽(yù)比較好，同時能夠保障產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，另外對于企業(yè)來說，馳名商標(biāo)能夠加強(qiáng)自身產(chǎn)品以及理念與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，保證自身能夠獲得更多的市場占有率。如果站在更加宏觀的角度來對馳名商標(biāo)進(jìn)行分析，那么對于國家自身的經(jīng)濟(jì)建設(shè)來說，馳名商標(biāo)代表著一個國家的經(jīng)濟(jì)實力以及經(jīng)濟(jì)價值。由此可以看出，馳名商標(biāo)在社會經(jīng)濟(jì)活動的過程之中擁有較高的社會地位，因此極易出現(xiàn)各類仿冒以及假冒等現(xiàn)象的產(chǎn)生，為了能夠穩(wěn)定市場經(jīng)濟(jì)秩序，國家必須要站在宏觀發(fā)展的角度，以保護(hù)馳名商標(biāo)所有人為核心，保障馳名商標(biāo)的合理劃分，為市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)作營造良好的外部環(huán)境。

二、馳名商標(biāo)法律保護(hù)理論概述

與一般注冊商標(biāo)的保護(hù)相比，馳名商標(biāo)的法律保護(hù)更加的規(guī)范以及嚴(yán)格，通過對馳名商標(biāo)價值以及屬性的深入分析來采取科學(xué)合理的保護(hù)措施以及保護(hù)原則，保證其在一般性普遍性保護(hù)的前提之上具有一定的法律公平原則，對馳名商標(biāo)實現(xiàn)深層次的保護(hù)。比如積極地擴(kuò)大相應(yīng)的保護(hù)范圍，不斷地加強(qiáng)保護(hù)力度，采取科學(xué)合理的公告制度實現(xiàn)對馳名商標(biāo)的有效利用。結(jié)合不同國家馳名商標(biāo)的法律保護(hù)情況可以看出，實際的法律保護(hù)主要分為相對保護(hù)和絕對保護(hù)這兩個不同的模式，其中前者主要是指同類產(chǎn)品馳名商標(biāo)內(nèi)部的保護(hù)，這種保護(hù)主要以商標(biāo)的專用權(quán)保護(hù)為主，其中德國以及法國采取這種保護(hù)形式來實現(xiàn)馳名商標(biāo)的有效運(yùn)作。其中法國在對馳名商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)的過程之中明確強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)注冊并不能夠阻止他人直接使用該商標(biāo)用在同類的產(chǎn)品之上。

其中，馳名商標(biāo)的絕對保護(hù)是禁止任何人直接使用馳名商標(biāo)運(yùn)用于其他的產(chǎn)品，意大利、日本、瑞士以及英國和美國采取絕對保護(hù)的形式來維護(hù)整個市場的穩(wěn)定運(yùn)作。從目前來看，在全球化趨勢之下，國際上有很多通行的馳名商標(biāo)法律保護(hù)途徑，不管是國際公約還是地方性、國家性的商標(biāo)立法都十分關(guān)注對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)問題。不同國家結(jié)合馳名商標(biāo)在使用過程中出現(xiàn)的各類法律問題針對性的完善現(xiàn)有額法律條文，比如嚴(yán)格按照使用原則，對一些還未注冊的馳名商標(biāo)提供法律保護(hù)。在一定期限內(nèi)，對于一些沒有注冊的馳名商標(biāo)賦予“專屬申請權(quán)”。馳名商標(biāo)的所有者擁有特別期限的排他權(quán)。馳名商標(biāo)權(quán)人如果與他人因商標(biāo)注冊而產(chǎn)生矛盾和沖突，前者擁有繼續(xù)使用權(quán)。

三、我國馳名商標(biāo)法律保護(hù)的現(xiàn)狀以及展望

在落實馳名商標(biāo)法律保護(hù)工作的過程之中，我國站在宏觀發(fā)展的角度，積極地借鑒其他國家的優(yōu)秀做法以及經(jīng)驗，采取積極地態(tài)度以實現(xiàn)市場的穩(wěn)定運(yùn)作為目的和核心，有效地將不同的法律保護(hù)方法與法律保護(hù)模式相結(jié)合。結(jié)合相關(guān)的實踐調(diào)查可以看出，在現(xiàn)有的商標(biāo)法中，我國還沒有結(jié)合馳名商標(biāo)保護(hù)的實質(zhì)情況出臺特別的條款，但是在商標(biāo)法律實務(wù)的過程之中堅持采取科學(xué)合理的對策，積極地落實馳名商標(biāo)的保護(hù)以及認(rèn)定工作。同時在實踐的過程之中積累了相對較為豐富的經(jīng)驗，具體的法律保護(hù)措施主要包括以下幾點(diǎn)：將與他人馳名商標(biāo)比較相似以及相同的商標(biāo)在非類似的商品之上進(jìn)行注冊以及申請，同時如果可能會損害馳名商標(biāo)注冊人個人的合法權(quán)益，那么需要直接拒絕其注冊和申請。如果將他人的馳名商標(biāo)用在相同以及相似的商標(biāo)使用上并且會暗示他人該商品與馳名商標(biāo)的注冊者存在一定的聯(lián)系，導(dǎo)致馳名商標(biāo)的擁有者的個人合法權(quán)益受到影響，那么相關(guān)的管理部門需要直接拒絕該請求。在馳名商標(biāo)完成認(rèn)定之后，他人不能夠直接將馳名商標(biāo)用在相似以及相同的產(chǎn)品之上，如果會引起公眾的誤解，那么管理部門必須要直接拒絕批準(zhǔn)登記。為了真正地維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，如果個人出現(xiàn)了破壞馳名商標(biāo)信譽(yù)的現(xiàn)象，那么管理部門必須要準(zhǔn)許其進(jìn)行防御注冊。

這些措施在一定程度上能夠有效地落實馳名商標(biāo)法律保護(hù)，同時在實踐的過程之中取得了一定的效果，但是在具體的立法上實際的行政罰款所涉及的數(shù)額比較小，處罰力度相對較輕，同時在民事賠償?shù)倪^程中還存在許多的不足，導(dǎo)致馳名商標(biāo)受到了嚴(yán)重的影響。因此我國法律部門需要積極地結(jié)合這一實際情況，不斷地完善相應(yīng)的法律法規(guī)，將馳名商標(biāo)的法律保護(hù)工作納入日程之中，對現(xiàn)有的立法技術(shù)以及立法層次進(jìn)行全方位的調(diào)整，不斷地提高立法的水平，采取先進(jìn)的立法手段，積極地完善現(xiàn)有的立法缺陷。另外在法律執(zhí)行的過程之中，還需要考慮現(xiàn)有法律執(zhí)行與商標(biāo)立法之間的協(xié)調(diào)問題，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等行為，更好地維護(hù)市場的穩(wěn)定運(yùn)作。

四、結(jié)語

馳名商標(biāo)的法律保護(hù)對實現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定做有著關(guān)鍵的作用和價值，社會各界需要充分地考慮各種影響因素了解馳名商標(biāo)保護(hù)的實質(zhì)需求，站在法律的角度為馳名商標(biāo)作用的有效發(fā)揮營造良好的法律環(huán)境。另外，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，現(xiàn)代化企業(yè)的運(yùn)作模式和理念越來越復(fù)雜，對于一些大型的綜合企業(yè)來說，馳名商標(biāo)的保護(hù)尤為重要，只有積極加強(qiáng)對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)才能保障自身的知識、技術(shù)、人才資源不受影響，實現(xiàn)自身的穩(wěn)定運(yùn)作和可持續(xù)發(fā)展。

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注：第二作者甄麗娟等同于第一作者。