接受美學視角下的企業簡介日譯問題探究

章靜波

摘要：企業簡介的日文譯文在對日貿易的商務活動中有著重要的作用，但是目前我國的企業簡介日文譯本質量堪憂、缺少規范。針對這一問題，以接受美學為理論指導，分析了中國企業簡介的日文翻譯上存在的問題及其成因，并提出了相應的翻譯策略。

關鍵詞：接受美學；期待視野；企業簡介；日譯文本

中圖分類號：G4文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.22.070

近十年來，中日兩國雙邊貿易額以千億美元為計數單位，呈不斷增長的趨勢，特別是民營企業對日出口增加明顯，且比重不斷攀升。為了吸引更加優質的日本客商、在行業競爭中占據優勢，越來越多的浙江民營企業制作了企業簡介的日譯文本，以期拉近與日本客商的距離，獲得更佳的宣傳效果。換言之，在企業與日本客商的“初次見面”中，企業簡介的日譯文本成為了一張重要的“名片”，它的質量高低會直接對企業的對外宣傳產生影響。那么，目前浙江民營企業的簡介日譯質量如何？這一具有明確目的性的翻譯活動是否取得了企業當初設想的效果？據筆者了解，有關這方面的研究尚為數甚少。

1接受美學

接受美學（Aesthetics of Reception），又稱接受理論（Reception Theory），是西方當代文學理論中的重要流派之一。該理論起源于20世紀60年代的德國，主要代表人物為康斯坦茨大學的漢斯·羅伯特·姚斯（Hans Robert Jauss）和沃爾夫岡·伊瑟爾（Wolfgan Iser）。接受美學以現象學和詮釋學原理為依據，在文本的本質、讀者中心論、文本的接受過程和文學史等四個問題上推出了新的范式?！?br>