魏良鵬 做優秀文化的弘揚與傳播者

菡閣

與魏良鵬的初識，是從一張迎春拍賣會的電子清柬開始。清柬在筆者姓名后，稱謂用了罕有的“先生”二字。可能在很多人看來，這可能是在性別上的一種誤讀。但是了解魏良鵬的人卻知道，這基本是不可能犯的錯誤，所以只能溯源中國傳統文化中對知識女性的尊稱，也體現了傳統文化中的“知禮儀”。在接下來打交道的幾天里，又不同場合里與魏良鵬相見，他始終都保持著一種讓人如沐春風的“度”。看似不著痕跡，卻是對個人修養有著極為嚴苛的要求。《詩經·衛風·淇奧》中說道“有匪君子，如切如磋，如琢如磨。”其實從魏良鵬的日常里真能夠看到這種切磋與琢磨的痕跡，否則那種溫潤的氣質也不可能自然流露。

“斜杠人生”與文化使命

當下對跨界人士有一種流行說法，叫“斜杠人生”，意思就是一個人具備多個有差別而又平行的社會身份。魏良鵬無疑就是這樣瓢悍的斜杠人生。

在他的微博上認證的身份有兩個，一個是中文宣三百文化產業集團股份有限公司董事長，一個是頭條文章作者。同時他還兼任集團公司旗下中文宣三百書畫院的執行院長。采訪時發現魏良鵬的辦公室茶幾上放著幾本由他撰寫的關于道德教育的樣書，上面密密麻麻畫滿了各種符號，可以看出他逐字逐句校對的細心。

坐下來接受采訪，魏良鵬就說：“我們是以中華傳統書畫藝術為紐帶，來弘揚民族傳統文化中的精髓。”魏良鵬說經過10年的探索和發展，又進行主要定位重組，目前他已經能夠給中文宣三百一個很清晰定位，就是要做國內一流的文化服務機構，從中文宣三百拍賣有限公司、中文宣三百影視有限公司、中文宣三百出版發行有限公司、中文宣三百文化藝術交流中心、中文宣三百書畫院和中文宣文化產業園多板塊出發，走文化產業改革創新之路。

魏良鵬直言不諱地說，他對藝術的愛是后天培養的，而直接給他思想造成影響的是啟功先生。當年他還是一個在政協辦公廳工作的年輕人，因為工作關系常常和政協委員們打交道。政協委員中就有不少老藝術家，啟功就是其中之一。他很喜歡這位慈祥的長者，特別喜歡給老人家鋪紙、研墨，這樣他就可以聽到老先生教他如何欣賞書畫，如何看出書畫里傳遞出來的思想……這樣的言傳身教讓他一發不可收拾，從此就和書畫藝術結下了不解之緣。

魏良鵬覺得自己和老人家都很有緣。他很清晰地記得2014年他在香港與文壇泰斗、國學大師饒宗頤見面的情景。當年，年事已高的饒宗頤很少出門參加活動。但他有個經常去的“老地方”，就是在香港跑馬地繁華地帶的一家以潮州口味為特色的飯店。饒公經常去那里，會客或是自己飲茶。魏良鵬第一次見饒公，他就是選在這里。老人家白哲、清癯，總是整潔地穿著寬身艷色的中式對襟絲綢夾襖或外衣，露出里面白色的中式立領，溫暖舒服地笑笑、談談，讓人如沐春風。饒公在家人的陪同下，按時“赴約”。落座后，饒公又提議讓魏良鵬坐在他的右側。剛坐定，饒公就伸出手來主動和魏良鵬握手，并緊緊握住不放，說是要“比手勁”。饒老告訴他，現在手有力的原因是彈無琴弦，但心中有琴。現在他偶爾想起來，在酸楚之余又倍感溫暖。

后來他機緣巧合做了書畫院的執行院長，對文化產業的創新、發展又有了自己的思考。新聞媒體工作者出身的他一直強調“做優秀文化的創造者與傳播者”。所以魏良鵬特別看重藝術家除藝術價值外的道德情操，“好的藝術家就是要德藝雙馨”。當今書畫市場魚龍混雜，多有藝術家罔顧品格和無底線造成的亂象。他透露在中文宣三百書畫院，竟然有過將藝術家除名的例子。因為發現有極個別人在藝術道德上出現了瑕疵，作為執行院長只能遺憾地請對方離開。這樣的行為在體制相對松散的眾多書畫院群體里還真不多見。

當代書畫為書畫市場正本清源

而他最津津樂道的是2017年在上海那場有點“神秘”又在業內反響很大的首拍。這是公司剛剛拿到商務部發放的牌照后第一次試水。魏良鵬認為書畫市場的正本清源過程中，當代書畫可以極大規避傳統書畫市場中鑒真和辨偽的過程，拍賣也是一個很好的服務途徑。

那次首拍是公司改制后的一個重大舉措。開拍前基本沒有做過宣傳，魏良鵬自己也說當時惴惴不安，完全沒有把握北派為主的當代書畫是否可以在南派代表的上海市場占有一席之地，所以那次拍賣會的所有拍品都精心準備。本場拍賣體量雖小，卻都是極致精品，田鏞、郝良彬、葉尚青、楊志恒、齊聲怡、馬滿昌、王忠義、丁嘉耕、張鏞、晃玉奎、盧巍、董宏之等當代書畫名家共93幅精品悉數登場。

雖說是小規模推出一批精品畫作，但是不少藝術家們還特意為本次拍賣會精心創作精品。拍賣作品不僅形式多樣，內容豐富，而且各具特色，有花鳥、山水、人物、書法等，充分展示了各自的藝術才華。

當日現場的情景也很出乎魏良鵬意料，盡管拍賣之前沒有高調宣傳，但竟然完全沒有他擔心的冷場出現。上海的嘉禾、朵云軒兩大拍賣公司都有同行過來交流。現場涌入的大量買家不僅把預備的200把座椅全部坐滿，甚至連后場站立區域都幾無立錐之地。本場拍賣一經起拍，便受到買家們的熱烈追捧，叫價十分踴躍，現場高潮迭起，經逾三個小時的激烈競投，最后以“白手套”收官。全部93件拍品悉數拍賣成交，成交率達1印%，總成交額達946.22萬元，創造了近年來當代書畫作品拍賣成交的新紀錄。

特別值得一提的是，書畫專場成交額Top10中，著名花鳥畫家郝良彬、田鏞等傳統山水畫占據半數以上。其中，郝良彬創作的《錦繡富貴圖》以高出起拍價兩倍價格-100萬元成交，創下郝良彬本人畫作拍賣價格新紀錄。還有，田鏞創作的《富貴迎春圖》以50萬元成交。

就在2018年迎春拍賣會上，筆者也親眼目睹中文宣三百再創“白手套”佳績。經過兩次拍賣，魏良鵬更加肯定的是，當代書畫專場成為當前藝術品市場的重點，顯示了中國書畫市場對傳統水墨的信心。從上次上海春拍獲得的成功經驗來看，后續還會繼續秉持減量增質的經營思路。從大文化到小文創都要盤活

文化從來不能空談，一定要落到實處。魏良鵬很明白，所以一直在尋找好的文化項目落地生根，可以讓夢想照進現實。魏良鵬說，我現在干的事就兩個字，盤活。

盤活世界非物質文化遺產項目在他看來就是一個好的切入口。而他離開家鄉多年，卻一直沒有把思鄉的情結放下，徽派文化中的諸多元素仍然在深深影響著他。魏良鵬不想小時候耳濡目染的一些非遺項目就此在時間里淹沒，但非遺的活化與可持續發展也是一個世界難題。他愿意去面對這個課題，所以把文創園項目首先落戶在了安徽合肥。

這個書畫院文創產業園項目占地面積200畝，位于合肥市長江西路。未來將會打造成“影視傳媒、書畫創作、藝術品拍賣、出版發行、教學培訓、展覽展示為主業的傳統文化平臺。并圍繞構建文化創意服務、文化內容服務、文化貿易服務、文化金融服務、文化信息服務、文化投資服務“六大文化服務體系”，使之成為安徽省著名的文化產業園。而下一個項目落地處，他已經瞄準了生機勃勃的大灣區，省港澳獨有的地緣優勢將發揮得淋漓盡致，足以堪當新經濟增長點的世紀大任。魏良鵬在他的企業版圖里早把前海當成一個腹地式橋頭堡，對外輻射港澳，對內影響廣東各地。

潮州會成為他在廣東的文創園項目試點。潮州古城里濃郁的傳統文化的影子讓他太震撼了，他知道自己會想用盡一切把這里的活化石好好保存起來，讓子孫后代也有看到的幸運。他的想法也得到了當地政府支持。潮州豐富的文化內涵足以支撐他的想法，也許有一天，本是他虛擬想象中的影視拍攝基地、主題公園、潮汕文化小鎮都會在現實中拔地而起。其中在影視上的投入，魏良鵬也會大力傾注于非遺項目，用各種題材的微電影來表達。要用各種先進的傳播手段讓古老的生命注入青春的熱血。

盤活的要務，就是要成活，要鮮活。

魏良鵬總是笑瞇瞇地說，相信這一天不會遠了。好像已經看到各種非遺項目在文創園被盤活之后，實現各種生命的新綻放。這樣，才算實現魏良鵬經常在口里提到的“國內一流的文化服務機構”。為了這個機構能夠更好地實現服務功能，更好地適應未來的金融社會。他公司的副總們個個科班出身，海歸背景，都是來自銀行高層，有豐富的投融資經驗。實現團隊的專業鍛造就是為了公司的下一步完成資本運作，融資擴容。目標是30億元總盤的文化創投基金，真正實現文化產業的另外一種升級。

魏良鵬說，盤活的好項目總是會被搶的。當他把宜興紫砂壺作為文創產品項目時，就率先打破了個人作坊式的操作，而是不斷在進行品牌策略。構筑自己的品牌，使之成為一個有公信力的品牌，再轉化成個人品牌集大成的平臺。這個平臺為美術師們服務，也解除他們在銷售上的后顧之憂。“我們現在的紫砂壺文創品，就像我們每一年準備拍品一樣，每一件都能夠追溯到藝術家本源，可以定制，可以看到現場制作，絕對不可能有假貨贗品的產生。積累品牌的公信力，我不能有一點點的放松。”

這樣的做事風格和精神是很容易感染人的。安徽的一個老字號茶業公司，聽聞這位老鄉在做關于紫砂壺的項目，于是產生了茶與壺的產業關聯。茶業公司負責人興沖沖找上門來要合作，沒想到完成項目的決策速度是火星級別的。魏良鵬形容這次合作，完全是一見鐘情型，當天晚上就決定開決議會，就是在當晚拍板定下來個這個5000萬元的投資項目，然后奔著一億元產值而去。

魏良鵬說，何謂盤活？這就叫盤活。

他甚至非常自信地說，我們就是要做文化IP的領頭羊。