媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的比較研究

張文豪

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。媒介融合已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。新興媒體的出現(xiàn)如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)對傳統(tǒng)媒體沖擊的同時(shí)也促進(jìn)了傳播媒介的融合。在這個(gè)背景下網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容一直是研究空白，本文從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展、問題現(xiàn)狀進(jìn)行論述通過分析網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容提出建議，預(yù)測未來前景。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；直播平臺；網(wǎng)絡(luò)主播；直播內(nèi)容

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）19-0110-01

一、網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的案例分析

（一）絕地求生女主播呆妹

1.絕地求生與戶外直播。呆妹是斗魚直播平臺《絕地求生》的一位人氣女主播，每日的直播在線觀看人數(shù)在120萬左右，直播的內(nèi)容以《絕地求生》為主，戶外直播為輔。

《絕地求生》是一款戰(zhàn)術(shù)競技類游戲。玩家需要在游戲地圖上收集各種資源，并在不斷縮小的安全區(qū)域內(nèi)對抗其他玩家，讓自己生存到最后。玩家空投跳傘至地圖的各個(gè)角落，赤手空拳尋找武器、車輛以及物資，并在多種多樣的地形中展開戰(zhàn)斗。在游戲過程中，會(huì)有一個(gè)藍(lán)色的圈驅(qū)逐玩家到一個(gè)較小的地方交火。整個(gè)絕地求生的地圖非常的廣闊，地圖上的資源也極其豐富，由于游戲的機(jī)制，每局游戲飛機(jī)都會(huì)從島嶼不同的方向行駛，玩家可以自由地選擇跳傘地點(diǎn)。

呆妹的戶外直播內(nèi)容主要以記錄生活為主，其中包含了旅游、美食、運(yùn)動(dòng)等，為大家傳遞了一種積極的生活態(tài)度，也成為休閑時(shí)觀看的最佳選擇。

2.直播風(fēng)格。呆妹之所以能夠人氣如此之旺，主要是和直播的內(nèi)容以及她本人的風(fēng)格息息相關(guān)。她最大的不同就是與其他女主播的反差。是一個(gè)長相甜美的“女漢子”并不像其他女主播通過穿著暴露衣服、直播低俗的內(nèi)容來取悅觀眾，博得眼球和打賞，而是將最真實(shí)的自己展現(xiàn)在觀眾的面前，每次直播結(jié)束時(shí)會(huì)閱讀粉絲的郵件積極進(jìn)行互動(dòng)，因此獲得了不少粉絲喜愛。

（二）斗魚女主播馮提莫

1.顏值與聲音。馮提莫是斗魚直播平臺秀場板塊的人氣王，每日直播的在線觀看量也在120萬左右。主要的直播內(nèi)容為唱歌，最大的特點(diǎn)是她極有辨識度的聲線，此外她并不是一名只會(huì)翻唱的歌手，在直播過程中也會(huì)演唱自己的歌。

2.直播風(fēng)格。馮提莫給人一個(gè)天真無邪、清純甜美、天真善良、善解人意的鄰家小女孩形象，她還憑借著完美的職業(yè)態(tài)度、對音樂的熱忱和探索，以及到位的演唱實(shí)力與獨(dú)特的音樂個(gè)性，展現(xiàn)出了她身上獨(dú)特的青春氣質(zhì)。清純的長相加上甜美的歌聲，也正是她人氣一直長盛不衰的原因。

二、比較分析

呆妹和馮提莫都是兩個(gè)板塊的人氣王，兩人同時(shí)直播的時(shí)候在線觀看的人數(shù)不相上下。二者比較有可比性。

在內(nèi)容上，呆妹以游戲直播為主，而馮提莫是以秀場唱歌為主，可以說兩人的直播內(nèi)容有天壤之別。游戲直播的內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展而改變，更迭的速度較快，這和當(dāng)紅游戲的生命力是緊密相連的。現(xiàn)在直播平臺游戲板塊，直播觀看量排在首位的是《絕地求生》這款游戲，甚至很多前英雄聯(lián)盟退役職業(yè)玩家，也放棄了直播英雄聯(lián)盟這款游戲，而轉(zhuǎn)頭到《絕地求生》當(dāng)中，這足以證明游戲直播內(nèi)容更迭的速度。而秀場直播的內(nèi)容就相對比較穩(wěn)定，從興起到現(xiàn)在內(nèi)容基本保持在唱歌，跳舞以及主播其他的才藝。盡管現(xiàn)在直播的形式與內(nèi)容越來越多，可是傳統(tǒng)的直播內(nèi)容仍然是擁比較大的用戶群，從直播的內(nèi)容以及高人氣可以看出用戶比較喜歡的依舊是傳統(tǒng)的秀場直播以及游戲直播。

在用戶上，隨著中國電子競技行業(yè)的發(fā)展，游戲直播也隨之蓬勃發(fā)展。雖然游戲直播的用戶量眾多，但是用戶的群體相對固定，一般為80后到90后的男生。在這部分群體當(dāng)中也是有選擇性地觀看直播，會(huì)根據(jù)自己所喜愛的主播，或是所玩的游戲進(jìn)行選擇。秀場直播的用戶群體則相對較廣，年齡跨度也比較大可以說是老少皆宜，用戶一般在選擇觀看直播內(nèi)容時(shí)，都會(huì)選擇自己感興趣的領(lǐng)域，或是自己喜歡的主播。秀場直播應(yīng)該以才藝為王，而在直播當(dāng)中顏值卻成為了一個(gè)比較重要的因素，一些才藝并不怎么樣的主播因?yàn)轭佒蹈咭参蹮o數(shù)，而像馮提莫這種顏值高才藝出眾的主播就更加受歡迎。

在主播風(fēng)格上，以呆妹和馮提莫為例兩人在風(fēng)格上也截然不同。從兩人直播間的彈幕可以看出，兩人的粉絲群體也跟主播的風(fēng)格比較吻合。呆妹一般直播的場所是自己的臥室，她與家人的互動(dòng)也為她漲粉不少，在之前的一次直播當(dāng)中，由于完全沉浸于游戲的狀態(tài)，和粉絲互動(dòng)竟忘了自己的母親正在房間外觀察自己的一舉一動(dòng)。正是這種真實(shí)活潑不做作，也讓呆妹成為了《絕地求生》一姐。馮提莫一般也是在自己的房間，她的風(fēng)格比較清新溫婉，以和觀眾互動(dòng)聊天穿插歌曲的演唱。從這兩位主播的人氣以及她們的風(fēng)格可以看出，大部分的觀眾比較喜歡有特點(diǎn)的主播，游戲主播他們技術(shù)的優(yōu)劣，顯然已經(jīng)不是那么重要。縱觀現(xiàn)在當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播們都是將自己的風(fēng)格與直播的內(nèi)容完美融合，才能造就他們?nèi)绱嘶馃岬娜藲狻?/p>

參考文獻(xiàn)：

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