動漫游戲產業：以合作促發展

文｜本刊記者 陳 君

近幾年來，快速發展的中國動漫游戲產業，已經成為承載中國文化“走出去”的有效載體。隨著“一帶一路”建設的推進，動漫游戲作品在促進民心相通、深化文化交流方面發揮了重要作用。

中外合作步伐加快

2014 年 10 月 27 日，中國國家主席習近平與捷克共和國總統米洛什·澤曼在北京人民大會堂見證國際文化項目—動畫片《熊貓和小鼴鼠》的成功簽約，這是中捷雙方首次在兒童動畫領域的合作，也是中華文化和世界文化的充分交流與融合。

該片以深受全世界孩子喜愛的中國國寶“熊貓”和捷克國家級卡通形象“小鼴鼠”共同作為主角，通過講述他們的互助與成長，反映和歌頌中捷友誼的源遠流長。

2016年3月，該片在央視少兒頻道和捷克巴蘭多夫電視臺同時播出，播出首月，就獲得了較高的收視率和過億的新媒體平臺點擊量，受到了中捷觀眾的喜愛。目前在央視的最高收視率達到1.5134%，在新媒體點擊量達到近8億次，深受全世界兒童喜愛。

導演曾偉京女士介紹：“小鼴鼠這個形象在20世紀50年代就開始風靡，它絕對是一個經典形象在先，如何能夠跟經典一起攜手并進，我們想到了用中國的國寶，孩子們都喜歡的，甚至世界孩子們都喜歡的熊貓形象來一起配戲，拍攝一部雙主角的片子。”

在中捷雙方的努力下，該片榮獲中國動漫最高獎，第十三屆中國國際動漫節“金猴獎”綜合獎動畫系列片金獎。這是對該片作品內容和創作實力的充分認可，以及弘揚中華傳統文化的社會責任擔當和國際化傳播能力的進一步肯定。

此外，中國還與沙特阿拉伯、俄羅斯、哈薩克斯坦、阿聯酋等國合作拍攝了《孔小西與哈基姆》《阿廖沙和龍》《阿拜之路》等多部動漫，這些都是中外合作步伐不斷加快的例證。中國動漫集團副總經理孫浩表示：“以東南亞為龍頭、以中東等為重點、以中東歐為新增長點的中國動漫‘一帶一路’國際合作格局已經初步形成。”

在北京動漫產業協會秘書長劉春剛看來，中國動漫游戲產業需要在“走出去和引進來”同時發力。“每個國家和地區的文化都有差異，尤其是‘一帶一路’沿線國家，文化、宗教、習俗更是各不相同，要增強與當地產業交流、企業對接，通過共商共建共享，做出的產品才有生命力，中國文化也才能更好地被認知。”

增強文化自信

近期舉行的第七屆“動漫北京”展吸引了來自全球30多個國家和地區的700余家知名動漫游戲機構，在國際知名游戲機構日本索尼公司PlayStation的中國展位上，《西游記之大圣歸來》的宣傳海報吸引了大量粉絲排起長龍體驗試玩。

這是一款以《西游記之大圣歸來》動畫為背景的PS4動作冒險游戲，同時也是 PlayStation平臺上首款基于中國原創IP、由中日雙方團隊聯手精心打造、將于2019年全球發行的游戲大作。而《西游記之大圣歸來》原作動畫電影也在近期榮獲“中國文化藝術政府獎動漫獎”。

劉春剛告訴記者：“這表明國產原創動漫與國際頂級游戲機構跨界合作進展顯著，更多的國外游戲公司開始注重從中國文化中挖掘題材，這對中國文化走出去是一個巨大的機遇。”

在今年的“動漫北京”展上，北京動漫游戲產業協會和日本映像產業振興機構共同簽署了《文化內容產業發展戰略合作協議》，標志著北京動漫游戲行業國際化進程的大提速。今后雙方將致力于深化中日動漫游戲行業合作，在資源共享、聯合制作、活動對接等方面建立合作機制，為雙方企業合作暢通渠道，搭建平臺，完善服務。

來京參會的當代日本動漫界泰斗，曾擔任《新鐵臂阿童木》《怪醫黑杰克》等動畫片制片人的松谷孝征感慨地說：“中國動漫產業的發展迅速，我十分看好。希望繼續加強中日兩國文化內容產業間的國際交流，共建中日兩國文化內容產業合作平臺。”

北京國際動漫展匯合中、美、日等IP，將小說、漫畫、動畫、音樂、電影、游戲等不同藝術進行跨平臺整合

下一步，北京動漫游戲產業協會將積極發揮平臺作用，讓更多承載中國優秀傳統文化的精品走出去。劉春剛透露，目前，北京動漫游戲產業協會正在攜手各方打造“動漫游戲國際化公共服務平臺”，為企業提供雙邊和多邊合作機會，推動企業在與包括“一帶一路”沿線國家在內的國際合作中發展壯大。

提起智明星通（Elex），可能大多數人會感到陌生，然而在國外，智明星通的知名度卻不低。在美國的第五大道，地鐵車廂都可見到智明星通的游戲廣告，為其代言的明星有維秘模特、德國國家足球隊等知名人物。在由全球最大傳播集團WPP與世界領先的市場調研機構Kantar Millward Brown聯合谷歌發布的2018《Brand Z中國出海 50強》排行榜中，智明星通位列第6，榜單上不乏聯想、華為、阿里巴巴、小米、中國國航等知名企業。此前，智明星通已經連續三年在該榜單上排名第 4。

多年來，智明星通源源不斷地向海外推精品、打品牌，積極融入中國文化“走出去”戰略。其核心產品《列王的紛爭》游戲于2015年榮獲Facebook評選的年度最佳游戲獎。而在今日，《列王的紛爭》在全球200多個國家擁有17億注冊玩家，日均在線人數達到600萬，預流水達4億人民幣，成為迄今為止，在海外最掙錢的一款基于自研的游戲。

在《列王的紛爭》上，智明星通應用了兩個自己研發的專利技術：一個是全球虛擬同服，可以把全球玩家集中到一個服務器；另一個是21種語言的同步翻譯系統，可以讓全球玩家實現實時交流。在智明星通副總裁張磊看來，來自全球不同地區的玩家聚在一起，在一定程度上可以促進文化交流。

張磊坦言，《列王的紛爭》雖然游戲的美工和國內外游戲相比不是最好的，但是游戲的交互體驗絕對是最棒的。游戲運用大量具有中國元素的英雄人物、音樂、建筑、場景以及民俗節氣等，極大地提升了國外玩家的興趣和忠誠度。

智明星通在游戲中加入“中國遠征篇”，把一些中國著名的歷史故事融入游戲，使游戲收入提升了20%。“參加和互動永遠比說教更利于推廣文化產品，2009年開始，我們把自己的游戲銷到國外，講自己的故事，說自己的主張，推廣效果很好，創收的同時也創立了自己的品牌。我們對文化自信深信不疑，10年來，創業讓我們的海外收入比迪士尼影視在中國的收入還要多。”張磊說。

目前，智明星通已成功將自研游戲發行至全球200多個國家和地區，包括“一帶一路”沿線國家，2017年累計實現營業收入近40億元，其中，“一帶一路”沿線國家實現營業收入6.26億元。

“一帶一路”機遇可期

2018年是“一帶一路”倡議提出五周年，五年來，文化貿易在推動中國與沿線國家民心相通發揮了重要作用。《“一帶一路”文化發展行動計劃(2016-2020年)》子計劃“動漫游戲產業‘一帶一路’國際合作行動計劃”指出，要發揮動漫游戲產業在文化產業國際合作中的先導作用，面向“一帶一路”各國，聚焦重點，廣泛開展。搭建交流合作平臺、開展交流推廣活動，促進互聯互通，構建產業生態體系。發揮中國動漫游戲產業創新能力強、產業規模大的優勢，培育重點企業，實施重點項目，開展國際產能合作，實現中國動漫游戲產業與沿線國家合作規模顯著擴展、水平顯著提升，為青少年民心相通發揮獨特作用。

中國動漫集團副總經理孫浩表示，“一帶一路”倡議給中國動漫游戲產業“走出去”帶來了難得的機遇：一方面，“一帶一路”國家的經濟實力、發展水平、空間維度，符合中國動漫“走出去”的傳播規律、傳播途徑和梯次布局；另一方面，中國動漫自身的崛起，也為“走出去”提供了豐富的內容和可授權可商業化運作的強 IP。

“‘一帶一路’沿線許多國家人口出生率高于世界平均水平，青少年數量多，對動漫產品需求旺盛。”孫浩表示，尤其許多東南亞國家和中國文化有很大的共同性或者互補性，年輕人對以動漫為載體的中國文化的傳播接受度也比較高。

眾多cosplay玩家在2018北京國際動漫節上擺出造型，還原動漫和游戲角色

在劉春剛看來，中國動漫游戲產業在制作水平、掌握核心技術上已經具備國際先進水平，這可與“一帶一路”沿線國家優勢互補，帶動相關國家動漫游戲產業的發展。從目前看，“一帶一路”沿線國家動漫游戲產業還有很大的發展空間。

但是在產品創意方面仍需要加強，劉春剛同時指出：“特別是文化產品，如果盲目輸出，容易讓人抵觸。要將中華優秀傳統文化深深植入動漫產業，在創作‘一帶一路’題材作品時，不僅為中國青少年打開了解‘一帶一路’沿線國家文化的窗口，也要促進與沿線國家青少年心心相通。”劉春剛說。

作為多年從事游戲海外運營的從業者，張磊表示：“全球優質IP中的70%來自日本，很多歐美游戲廠商都向日本購買IP，而這些IP很多的素材來源于中國傳統文化，如三國志、西游記等。游戲開發做到最后，文化底蘊的支撐很重要，而中國有其他國家不能比擬的文化內容儲備，只是缺乏好的商業形式輸出。”智明星通非常愿意把好的文化內容融合進游戲向海外輸出。例如，他們投資的一支游戲團隊，已經把清華大學用8年時間完成建模的“大觀園”景觀，制作成一款沙盒游戲的場景，讓國外的孩子們體驗紅樓夢文化。

據統計，中國動漫游戲企業已與“一帶一路”沿線50多個國家的國家電視臺或重點企業在創意、生產、技術、資金等方面開展了業務合作，規模超過15億元人民幣，出產了多部優秀動漫作品。而在游戲方面合作較少，“智明星通希望用互動娛樂的形式加強 ‘一帶一路’國家文化交流，更好地傳播中國優秀文化。”張磊說。