可以驅(qū)蚊的報(bào)紙

費(fèi)世慧

斯里蘭卡是個(gè)熱帶島國(guó)，素有“印度洋上的珍珠”之稱。這里接近赤道，終年如夏，年平均氣溫在28℃以上。炎熱的天氣絲毫沒(méi)有影響斯里蘭卡人讀報(bào)的熱情，在這里，一邊啃著饅頭一邊看報(bào)的路人比比皆是，家庭婦女也把看早報(bào)當(dāng)作一天中的頭等大事。

然而近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行，紙質(zhì)媒體在斯里蘭卡同樣受到了沖擊，斯里蘭卡原本最暢銷的周報(bào)之一M a wb im a也未能幸免。主編阿帝卡利·古塔為如何擴(kuò)大發(fā)行量傷透了腦筋。

古塔嘗試開(kāi)展了很多促銷活動(dòng)，比如免費(fèi)贈(zèng)閱、訂報(bào)打折、送報(bào)上樓、訂早報(bào)送晚報(bào)、訂一年加送一月、讀者每月抽獎(jiǎng)、送洗衣粉、贈(zèng)購(gòu)物優(yōu)惠券等。這些促銷活動(dòng)確實(shí)起到了立竿見(jiàn)影的效果，但都不能持久，活動(dòng)過(guò)后就沒(méi)了“續(xù)集”，不能從根本上提高報(bào)紙的發(fā)行量。

智能手機(jī)的流行，更是將報(bào)紙推向了無(wú)人問(wèn)津的邊緣。現(xiàn)在，走在街頭的小伙子、坐在車?yán)锏钠凉媚铮掷锬玫亩际乔逡簧闹悄苁謾C(jī)。要是有人拿著一張報(bào)紙，那真的顯得有點(diǎn)“老土”了。

“我不相信，M a wb im a真的不能起死回生了嗎？”古塔苦苦地思索著。他也向不少人請(qǐng)教過(guò)，甚至向“金點(diǎn)子”公司咨詢過(guò)，但他們都不能給他一個(gè)滿意的答復(fù)。就在一籌莫展之際，機(jī)會(huì)突然出現(xiàn)在了他的眼前。

隨著天氣轉(zhuǎn)熱，每年在斯里蘭卡蔓延的因蚊子叮咬而感染的登革熱有了抬頭之勢(shì)。登革熱曾引起世界衛(wèi)生組織的高度重視，但沒(méi)有人能想出一個(gè)好辦法阻止它的蔓延。

登革熱也造訪了古塔的家庭。他的小女兒被蚊子叮咬后感染了登革熱，要不是發(fā)現(xiàn)及時(shí)，真不知結(jié)果會(huì)怎樣。但報(bào)紙追求的就是時(shí)效性，過(guò)時(shí)的新聞?wù)l看？為了不耽誤報(bào)紙的出版發(fā)行，小女兒生病住在醫(yī)院，古塔也沒(méi)顧上去看一眼。他常常要加班加點(diǎn)地工作，照顧小女兒的事自然就落在了他妻子的身上。這使得古塔沒(méi)少聽(tīng)妻子的抱怨：“只知道工作！你發(fā)行的報(bào)紙能驅(qū)蚊嗎？”

正是這個(gè)抱怨，讓古塔心里為之一動(dòng)：“為什么就不能生產(chǎn)一種具有驅(qū)蚊效果的報(bào)紙呢？老是追求報(bào)紙的時(shí)效性，卻忽略了它的實(shí)用性。如果出一份既有時(shí)效性又有實(shí)用性的報(bào)紙，一定能贏得人們的喜愛(ài)！”

很快，這份世界上獨(dú)一無(wú)二的“驅(qū)蚊報(bào)紙”就在斯里蘭卡問(wèn)世了—他們把天然香茅精加入了印刷報(bào)紙用的油墨當(dāng)中，香茅精散發(fā)出的氣味可以起到驅(qū)蚊的效果。這樣，讀者在閱讀報(bào)紙、享受信息大餐的同時(shí)，還能避免自己淪為蚊蟲(chóng)的大餐。

有人做了個(gè)實(shí)驗(yàn)：把一份16個(gè)版面的M a wb im a報(bào)紙打開(kāi)，攤在一個(gè)20多平方米的房間里，完全可以起到給整個(gè)房間驅(qū)蚊的效果。買一份報(bào)紙，既能提供閱讀的快樂(lè)，又能起到驅(qū)蚊的作用，一舉兩得，何樂(lè)而不為呢？2014年4月7日，第一份M a wb im a“驅(qū)蚊報(bào)紙”剛剛推出，立即受到市民的歡迎，讀者人數(shù)瞬間增加了30萬(wàn)，增幅達(dá)30%。雖然已經(jīng)特別增加了印量，但是報(bào)紙?jiān)诋?dāng)天上午10點(diǎn)之前就已經(jīng)被搶購(gòu)一空。

世界衛(wèi)生組織對(duì)“驅(qū)蚊報(bào)紙”給出了極高的評(píng)價(jià)，并盛贊“驅(qū)蚊報(bào)紙”的創(chuàng)始人古塔為“全球預(yù)防登革熱最有貢獻(xiàn)的人”。