直播 以“不變”應萬變

石珉

國內直播變遷

近年來，直播行業變化巨大，從個人化自媒體的手機直播，到多機位訊道直播，越來越趨向專業化，整個網絡直播方向也更接近廣播級電視直播。四大因素促成了網絡直播趨向廣播級多機位訊道直播的原因：一、國家對手機自媒體直播的管理越來越嚴格，越來越正規，原來自媒體手機直播的無序狀態明顯改觀。二、互聯網及手機端觀眾從我在現場的需求，逐步改變為我看現場的硬性要求。我看現場追求的是看得清楚，看得明白，看到全方位的現場，能滿足觀眾這個硬性要求的，也只會是廣播級的多機位訊道直播。三、直播使用客戶集體性的對高水準直播要求的提升，如演出商、活動主辦方、企業客戶等直播使用方，對直播的質量要求和制作水準已經從有影就行的初級階段，集體化地向高質量、高水準演化。四、互聯網以及手機播出平臺對直播的質量要求也越來越高，這是維護播出平臺競爭優勢的必然結果，未來各大互聯網播出平臺，無論在直播內容的播出質量、播出手段以及時間的精準度，越來越趨向電視臺的直播要求。四大因素，在國家管理、觀眾需求、客戶心理到播出平臺的競爭需求，都促使廣播級訊道直播的市場越來越大，越來越受人們重視，也使得直播制作行業越來越專業化，水準也在不斷地提高。從我個人的體會，近年來這個變化也非常明顯。無論是在演唱會、新產品發布會、體育賽事、甚至商業論壇都在往互聯網直播轉變，使用廣播級電視直播的需求增長明顯，市場需求量也越來越大。

2018 不同以往的直播市場

以往，春節后的3到4月份一般是電視轉播行業的淡季，因為多數商業演出或商業活動并沒有全面展開，但2018年有明顯的不同，商業演出、體育賽事以及商業活動似乎都在搶占年初的先機，業務量明顯增長，有淡季不淡的趨勢。淡季不淡的主要原因還是商業企業對目前的國家商業政策有信心，同時商業企業更加重視企業信息的傳播。我們團隊近期主要的業務是咪咕音樂系列的商業演出和各種商業活動，如衛蘭的成都個人演唱會、齊一的成都演唱會、三星S9手機發布會、京東“蝴蝶節”發布會、云米的“全屋互聯網家電”發布會以及正在籌備的西藏林芝的桃花節、小米MIX2S發布會等。

廣播級轉播團隊 專業的直播體系

我個人的轉播團隊服務于三星集團有近10年的歷史，由于是國際企業對廣播級的訊道的需求一開始就很明確，只用廣播級轉播系統，甚至指定品牌和型號。但是幾年前，三星使用轉播系統，也只是用于現場大屏幕的轉播和錄制，并非用于互聯網直播，隨著三星市場的逐步失去，國內手機企業的互聯網傳播的精彩表現，深深地觸動了三星。從2016年起三星中國逐步開始互聯網直播，將發布會的傳播直播化。其實，這已經遠遠晚于小米、華為等國有手機品牌。三星本想在傳播上后來者居上，在傳播上做出了一系列的部署。卻沒料到S7的爆炸事件以及全球公關能力的低下，加之薩德也來雪上加霜，沉重地打擊了三星在中國乃至全球的銷售。因此三星借去年9月S8手機的推出為契機，非常重視發布會的直播。并在直播中很真誠地向中國及世界消費者檢討，挽回了一定的聲譽。僅僅半年之后，也就是今年三月，三星就推出了S9系列手機（推出的速度遠遠快過往年），并在廣州舉行了規模龐大的發布會。力求在年初就先聲奪人，趕在其他國產手機品牌尚未有動作之前產生影響力。這次直播中，三星選擇了優酷為主要播出平臺，并向多家視頻媒體做了分發，邀請了近三百家媒體來見證新品的發布。

本次直播過程中，廣播級轉播系統和團隊承擔了三個角色：1、大屏幕視頻的組成部分，即在發布過程中要承擔產品發布者在大屏幕窗口內的視頻形象和產品細節特寫等內容；2、全部視頻直播信號的唯一制作來源；3、由于發布會場地巨大，加之總控臺位置偏離中心。在會場最后方的一角，使得很多工種不能監看到現場的全貌，內場以及直播的視頻信號就成了現場其他工種如燈光、舞美、音響、音效等工種的視覺參考。為滿足現場的這三個需求，就使得轉播系統變得極其復雜，但也正好發揮了廣播級訊道系統的多級制作的能力。為滿足大屏幕的需求，轉播系統為現場大屏幕提供了PGM信號（直播信號）、AUX信號（副切信號）兩路SDI信號，讓大屏幕根據需要選擇使用。同時也需要導播根據大屏幕需求進行切換，這種需求的難度在于導播要在切換直播信號的同時，也要兼顧大屏幕內容的切換，也就是說要同時切PGM及AUX兩路信號。如不是經驗極其豐富的導播，建議分別由兩個人操作。同時，攝像師也要有比較高的技術水平和意識，因為AUX路的切換時，攝像機端是沒有TALLY燈顯示的（多數EFP系統只有紅綠兩種TALLY，一些高端切換臺會在系統中調出雙紅TALLY顯示，即AUX切換也會顯示TALLY）；直播制作部分應該注意加嵌信號中音頻部分的音量，既要滿足廣播級錄制的音量標準，不能過爆。也要兼顧網絡直播中因編解碼過程中產生的音量損失，以免到達客戶端時音量過小。對于滿足其他工種的視頻監看及參考的問題，則充分體現出廣播級系統中視頻分配器及CCU設備的多路信號的輸出能力了。借助廣播級攝像機和CCU的光纜遠距離雙向傳輸功能，能將視頻信號分配給遠端的工種使用。使用長SDI信號線（100米以內）傳輸給較遠的工種使用，如配合光端機及光纖可將視頻信號傳輸數公里以上。

呈現不一樣的科技發布會

科技公司的發布會就是PPT和產品，這類發布的也被稱為PPT發布會。這類公司會將產品最據優勢或者主要內容做成PPT，在現場圍繞這些做好的PPT進行演說或展示。此刻的PPT才是發布會的最核心內容，其實并不是發布者本人，而且舉辦者也希望盡可能多地將制作精良的PPT內容傳播出去。多角度多畫面地表現PPT才是此類發布會中導播最應該注意的，當然一切的原則都是符合客戶的環節設計的基本要求為主調的。另外一個值得注意的問題，導播即是第二燈光師，巨大的LED屏幕或投影屏幕幾乎是這類發布會的重要標志之一。在這種環境下，面光的光比，整體的色溫，都將成為導播的噩夢。因為巨大的LED屏幕會成為一個無比強大的逆光光源，面光就會隨著屏幕的亮度而變化，對光圈控制形成了巨大的挑戰，關于導播在燈光方面的問題將來會做專題探討。

4K 未來

對于高清訊道攝像機而言，無論是索尼、松下還有GV、池上這些主要的生產廠商都幾乎停止了研發，都將主要的精力用在了主導未來市場的4K訊道機的研發上，因此高清訊道攝像機的價格大幅下降，索尼HDC2580這款經典的訊道攝像機便有機會一統天下。4K，一個不可回避的技術單詞，幾乎所有主流攝像機和切換臺生產廠商都在研發各自的產品，都在努力加大各自的4K產品的市場占有率。未來3到5年將是4K產品遍地開花的時代，也是高清向4K轉化的重要階段，而且，轉換速度會大大超過標清向高清轉化的速度。趨勢所在，毋庸置疑。

什么品牌才是切換臺的主流產品？索尼肯定是，各種型號占據了各電視臺和私營商業廣播級演播室和轉播車的半壁江山。BMD？只能算作專業級，不算廣播級，廣播級的基本標準是安全穩定，對于這點BMD尚需努力（鄙人拙見，僅代表個人觀點）。洋銘，國有品牌的驕傲。但在適應廣播級的高強度，高水準制作的要求下還有很長的路要走。其實，真正占據EFP廣播級市場的是松下系列切換臺產品。如410、450最為流行，幾乎每家商業轉播機構都會有一臺。近年來FOR A、SNALL等品牌在2ME市場以價格優勢和多兼容性的特點異軍突起，特別是切換臺4K化之后。SNALL的KULA切換臺（12路4K，48路高清），輸入數量比松下6000（8路4K，32路高清）多。同時具備雙路上變換功能，價格又比索尼7000有優勢，操作界面更具個性化。大有切換臺屆的“始祖鳥”（戶外服裝品牌，戶外運動發燒友創立。產品設計更專業，更具實用性、耐久性。）的意味。

切換臺正向兩個極端發展，一種是更輕量化集成化。以索尼MCX-500為代表，同時具備切換和編碼功能為了滿足小型化簡單化直播的專業化操作的市場需要。另一種則是向更多輸入、更多級、更多層和宏的制作、更大兼容性發展，為了滿足大型節目、大型體育賽事以及未來4K化的需求。無論那種發展趨勢的產品，都是為了滿足兩種不同市場的需求，都有其必然性和可發展性。

新媒體時代的啟示

要說傳統廣電行業現場直播對新媒體時代的網絡直播帶來什么啟發和借鑒的話，就是專業性和藝術水準。傳統廣播級現場直播的精準度、專業性、嚴謹性是網絡直播必須學習的東西。隨著更多傳統廣電媒體的從業人員進入互聯網企業，勢必會將傳統廣電行業的專業性帶入網絡媒體當中去，大量的電視節目互聯網化也會將高水準的廣電直播制作帶入互聯網平臺中，這一點已經在大量的互聯網節目中有很明顯的體現了。其實，最終只是播出平臺發生了變化，專業性和高藝術水準、嚴謹的制作態度不會變。

隨著媒體融合的大未來，廣播級直播制作將會以公共信號制作的方式或身份存在于傳統廣電媒體平臺和互聯網平臺之間，并催生出更多更精細的分工，令直播更專業，更具藝術性和可視性！