淺析網絡直播發展歷程

曹東博

地球生命史長達幾十億年，人類文明幾千年歷史，現代技術是在三百年時間里發展起來的，影像技術不過百年，而網絡直播從興起到如今不到十年，我們生活在一個技術爆炸的時代，任何一個行業的興起只需要短短幾年時間。網絡直播無疑是近些年增長速度最快的產業之一，除了不可忽視的關注度，還有水漲船高的行業產值，資本對直播也是趨之若鶩。

2017年網絡直播市場營收達到304.5億元，相比2016年的218.5億元，同比增長39%，幾年間網絡直播從默默無聞，發展到互聯網最炙手可熱的新興產業，那么我就來看看網絡直播到底經歷了怎么樣的發展過程。

偶然的開始？

說起早期的網絡直播是有一些偶然性的，2006年一款名為《魔獸世界》的網絡游戲席卷全球，大量的年輕人加入了游戲的征途中，但是游戲中動輒需要幾十人的團隊系統，使得玩家們迫切需要一個支持多人在線語音的平臺，實時QQ的語音功能在音質與網絡穩定性都達不到需求，最終YY接過語音平臺的大旗，在眾多爭奪中脫穎而出，獲得了大量的用戶基礎。

漸漸的YY發現了一些有趣的現象，玩家在打副本之余會進行一些團隊內的娛樂活動，如唱歌等進行調劑，于是YY推出了專門的高品質娛樂房間，那時有的娛樂頻道的巔峰人氣甚至達到了數十萬，這就是最早的網絡直播雛形。而真正將這種直播模式完善并繼承的則是之后的秀場直播。

2009年一個叫做六間房的秀場直播網站進入了網民的視線，秀場直播一定程度上是將過去夜總會的模式移植到了互聯網上，觀眾可以通過贈送禮物的方式來要求主播表演節目，自己獲得滿足感。在之后的幾年秀場直播遍地開花，尤其是在一些二三線城市人口中有著不錯流量，但行業本身卻并沒有多少關注度。由于那時網絡相對并不普及，人們上網的目的性比較明確，多數網民并不愿將時間花在看直播上，加之本身內容層次較低，所以秀場直播的發展雖然可以說穩中有升，但是卻難以進入大眾的視野。

存在于電競中的契機

而真正讓網絡直播獲得關注的與認可的契機是國內電競行業的爆發。2004年廣電一紙《關于禁止播出電腦網絡游戲類節目的通知》似乎將整個游戲行業打落低谷。而隨著中國選手SKY蟬聯WCG（世界電子競技大賽）2005、2006的魔獸爭霸項目冠軍，電子競技這個話題開始再次被人們提及。隨后09、若風等dota選手帶領團隊在國際比賽中的活躍，讓電競人群積累了大量的人氣。時間來到2011年，騰訊代理拳頭公司研發的《英雄聯盟》，隨后的幾年中《英雄聯盟》成為了世界上最熱門的競技游戲，在國內的人氣尤為火爆。大量平民玩家想學習明星玩家和職業玩家的技術，直播就成為了最快捷的方式，而直播的實時性也讓玩家與主播之間擁有更多的互動。

2012年YY率先推出了視頻游戲直播插件，之后開始與主播簽約，很快整個游戲直播行業如同坐上火箭一般，開始爆發式的增長。

2014年1月1日ACFUN的生放送直播正式改名斗魚TV，拉開了游戲直播群雄逐鹿的大幕。

2014年1月20日，杭州邊鋒網絡技術有限公司成立戰旗TV。

2014年11月24日，YY正式將旗下的直播業務分為主打娛樂直播的YYlive與主打游戲直播的虎牙TV。

2015年9月由王思聰等多人投資成立的熊貓TV開始內測，重金邀請韓國著名主播伊素婉、09等多位明星主播加盟。

隨著游戲直播的大熱，一時間無數話題與資本開始大量涌入行業，主播的工資也開始跟著水漲船高，一些超級主播身價甚至達到數千萬，著名英雄聯盟主播PDD的在熊貓平臺的簽約金甚至達到了5年3億。因此平臺直接互相挖角也開始愈演愈烈，而就在游戲直播平臺在互相血拼的時候，另一類直播卻憑著無比優越的土壤飛速成長。

手掌中的直播

在秀場直播時期，由于技術、內容等多方面原因以及關注度不高，許多人對泛娛樂直播依舊持保留態度，但是隨著智能手機的高速發展，從技術和成本兩個方面為娛樂直播敞開了大門。尤其是4G網絡的普及與Wi-Fi網絡的大面積覆蓋，越來越多的人習慣用手機看直播，越來越多的娛樂主播開始用手機直播，而在移動直播時期最大的贏家無疑是花椒和映客。

可以說從這個時期開始，網絡直播進入了燒錢的“造星”時期，網紅這個詞開始為人們所熟知，兩家平臺一方面在內容方面將娛樂直播的范圍做到了最大化與垂直化，除了傳統的歌舞才藝類直播，還囊括了包括汽車、財經等內容，用戶更多，擁有更豐富、更有生活品質的維度。另一方面引入大量明星帶動直播，依靠明星效應吸引粉絲的關注，除了娛樂明星還包括各領域大咖還有煤礦文公團等入駐直播，包括李銳、潘石屹、李開復等讓主播群體更加多元，而這些人往往能創作更多PGC內容。

此外移動直播的興起還大大促進了戶外直播的開發，包括體育、旅游、美食等種類的直播，有些室外直播千奇百怪甚至出現了釣魚、養豬、燒烤等直播內容，也是自此開始，中國網絡直播正式進入了全民直播時代，人們開始樂于展現自己的生活，與關注他們的人互動。

精于所善

隨著直播行業的井噴式發展，資金、關注與流量開始向直播行業大量涌入，越來越多的專業影像創作者，包括傳統廣電行業的人力與物力也開始進入網絡直播行業。而他們意識到，一切直播最終還是需要回歸內容，當直播的藍海結束之后，想在紅海中殺出一條血路，也必須依靠扎實的內容制作。傳統技術直播的技術優勢與嚴謹的態度搭配網絡直播豐富的內容與超高的實效性，如同一個天天踢野球的孩子突然受到了正規的訓練，技術上突飛猛進，很快網絡直播誕生了大量優質的PGC內容。同時廠商們也都抓緊推出網絡直播所需要的輕量化、集成化、簡單化的直播設備，直播成本的控制與所需的技術得到進一步滿足。

隨著每年蘋果公司一年一度的發布會吸引了無數目光，越來越多的公司尤其是科技公司都開始在網絡端召開自己的新品發布會，其中又以手機廠商最為明顯。幾乎每一款手機新品都要開一次發布會，并且進行網絡直播。也正是由于網絡直播的開放性，直播技術的升級與成本降低，才使得新品發布會直播成為趨勢，也給了更多公司展示的舞臺。

提到PGC就不得不提起網絡綜藝，隨著消費的升級，90后人群對娛樂內容消費意愿增強，網絡視頻用戶基數擴大，對網生內容需求持續增長，而大量資本的涌入也給了網綜這種節目類型以更好的土壤。最初娛樂新聞類平臺自制綜藝，到2014年出現爆款脫口秀《奇葩說》，再到2017年推出的《明日之子》，可以說網絡綜藝在制作規模與技術上已經與傳統廣電無異，而互聯網內容的可選性與互動性，則有著更加得天獨厚的優勢。

除了上述說道一些類型的直播，還有能夠迅速變現的電商直播，年初大熱的“撒幣式”在線答題直播，以b站主打的二次元直播，體育運動類直播，甚至一些特種直播。傳統的游戲與泛娛樂直播的局面已經趨于穩定，越來越多的內容也越來越細分化、垂直化。

何去何從

而對于網絡直播未來的發展趨勢，或許應該分為UGC內容、PGC內容、與平臺三方面來看。首先，UGC內容的未來依舊需要不斷的探尋去開拓新的內容，直播更加針對性的大眾化的內容，吸引更多人參與其中，將直播真正做到平民化大眾化。而直播設備更加趨于個人設備，如手機、小型直播相機等，方便在內容現場進行第一時間的內容傳播。去年大熱的“快手”與年后崛起的“抖音”皆是如此，或許更加接地氣的內容才是大眾所需求的。

而直播的PGC內容趨勢將會圍繞制作與創作展開，在制作技術上將不斷追趕傳統的廣電行業，隨著大量資本的投入，或許未來互聯網也能完成世界級的直播內容，同時部分直播設備也將會向著小型化輕量化集成化的方向發展，使得人們可以在世界的任何地方，發起一場專業的直播。創作上，現場制作將會是未來的主流，通過直播畫面的切換、現場的調度、燈光的應用、實時特效的添加，給每個觀眾不同于現場的體驗。其實互聯網也好、廣播電視臺也好，好的內容離不開優秀的內容策劃與創作，網生PGC內容將會沿襲過去的經驗，走出屬于互聯網自己的道路。

平臺方面，目前國內直播平臺可謂大勢已定，但對優質內容的爭奪同樣是平臺需要面臨的問題，好的直播節目將會為平臺吸引更多的流量，內容為王從來都不是一句空話。后續平臺的發展需要將內容進行整合，無論UGC還是PGC都將被分門別類，而同質化的平臺將遭到淘汰，更加垂直化的平臺或許將會是未來直播平臺的發展趨勢。

網絡直播作為新一代現象級網絡文化表現形式，滿足了我國消費升級背景下人民群眾對互聯網內容生產、文化消費、社會價值傳承等的更高需求。整個行業也在積極探索，技術創新、商業模式創新、服務形式創新，更多更好地激活網絡直播對經濟和社會的正向價值，我們也愿意相信直播行業的明天會越來越好。