媒介融合環境下的新聞報道創新發展

許金峰

摘 要：隨著社會的不斷發展和進步，我國新聞行業的發展也在不斷地進行開拓和創新。如今媒介融合已經成為一種大的趨勢，為新聞報道提供了新的發展機遇。媒介的融合使得新聞報道從最開始的簡短的文字描述漸漸發展到如今的文字、圖片、影音為一體的新聞報道模式，本文從媒介融合概述、媒介融合背景下的新聞報道創新發展思路、創新發展方法三方面展開論述。

關鍵詞：媒介融合；新聞報道；創新發展

在媒介融合大環境之下，傳統的電視新聞欄目無論是播報模式，還是節目內容方面都受到了巨大的沖擊。若想求得更好地發展，必須要做的就是不斷完善自身，利用媒介融合的趨勢，制作出形式多樣、內容豐富，新穎獨特的新聞欄目，獲得觀眾更多的認可。

一、 媒介融合概述

“媒介融合”最早是在80年代美國提出的，最初就是將屬于不同類型的媒介結合起來，以此來促進信息的傳播更加方便快速。媒介融合，是在傳播技術發展的前提下，把相似的信息整合平臺作為基礎，在同一媒介內部或不同媒介之間形成多種多樣的新聞報道方式。媒介融合正在成為我國未來發展的潮流。在這股潮流下，新聞內容與傳播方式，技術發展與文化差異，信息發展與群眾參與等方面正在不斷趨于融合。這就促使更加多元化的新聞傳播方式的形成，新聞傳播速度的加快以及信息的傳播越來越全面。同時媒介融合也大大滿足了大眾獲取信息的要求以及大眾對于信息的多樣化及個性化的不同需求。

目前，媒介融合主要有以下幾種形式：借助外部力量如行政手段使不同媒介之間形成一體化的組織融合；在市場化運作的基礎上，利用媒介對新聞報道方式進行改進；在產業內部不同行業之間或不同的產業之間進行相互滲透、相互交叉，逐漸形成新產業形態的產業融合；在市場經濟條件下，通過利用內外部資金完成媒介自身發展的資本融合；在數字技術和互聯網技術的推動下，利用媒介與技術的融合和受眾中端的融合，實現信息傳播的多樣化。

媒介融合與網絡信息時代的到來、數字化技術的成熟密不可分。隨著網絡技術的普及，信息的傳播量大大增加，傳播速度大大加快，傳播范圍快速擴大，進一步加速了媒介的融合，新聞傳播媒介和內容逐漸呈現出集約化的發展大趨勢。數字技術的發展也日漸成熟，我國通信事業也隨之發生了翻天覆地的變化。智能手機人手一部，功能更加強大。微博、微信、客戶端的出現，對人們的生活產生了巨大的影響。“兩微一端”為人們提供了更多的信息獲取方式和交流平臺，人與人之間的交流正變得多樣和快捷。手機新聞客戶端的個人定制服務，為人們獲取更多精選新聞提供了便捷，新聞評論參與的平民化更是高漲了人們瀏覽新聞的熱情，促進了新聞事業的發展。

二、 媒介融合下新聞報道創新發展思路

1.在技術方面，新聞報道方式的創新直接受傳播技術的影響，傳播技術在全方位的媒介融合過程中有著巨大的影響力，也正是技術的缺乏導致新聞報道的傳播效率低，不能滿足受眾對新聞不斷提升的接收需求，還進一步制約著媒介自身融合的過程，影響新聞報道方式的創新。新聞報道可以將網絡技術、新媒體技術與傳統媒介技術相融合。加強網絡技術的使用，豐富新聞資源，擴大新聞受眾。充分利用新媒體和傳統媒體各自的資源優勢，雙方互補，推陳出新，不斷創新新聞報道方式，催生更加多元的新聞報道體系。

2.新聞播報要打造自己的特色。我國社會的快速發展，帶來了更多的新聞事件。在信息爆炸的時代，不同層次的群眾不能獲得針對性的報道，新聞信息量的加大反而讓群眾為信息所困擾。這就要求新聞報道要找準自身的定位，打造自身的特色，加強針對性，提升自身品牌實力。比如江西衛視的新聞欄目《雜志天下》，主持人通過解讀雜志報紙的形式進行新聞報道，分新播報時事大事。主持人對事件信息的篩選幫民眾從海量信息中解放出來，主持人個人獨有的魅力，獨特的解說，也為這檔新聞欄目贏得了不少的忠實觀眾。

3.新聞工作者要不斷增強自身專業素養。提高新聞工作者的自身素養可以從兩個方面著手：一、新聞工作者首先要對該專業的理論知識了解詳細，掌握扎實；二、新聞工作者要充分關注受眾群體同時對時下新聞熱點有充分的敏感度。通過不斷地學習新技術，掌握新媒體的使用方法，新聞工作者在工作中要不斷注入新元素，創新工作方法，創新播報形式，提高播報質量，擴大新聞節目的播放范圍和影響力。

三、 媒介融合下新聞報道創新發展方法

1.創新報道載體。在媒介融合的趨勢下，報道的載體也變得越來越多樣化，形勢新穎。傳統的新聞播報載體有報紙、電視、廣播等。現在隨著智能手機、計算機、互聯網技術在人們生活中的廣泛應用，新媒體得到快速發展，與傳統媒體的融合使得新聞報道的方式更加具有多樣性。例如將報紙與手機相融合，創造出了手機報、電子雜志等新載體，方便人們隨時查閱。另外，手機還可以融合廣播、電視、網絡等，人們生活中由此出現了越來越多的新聞報道方式。

2.傳統手段與新媒體共同發力，助力新聞報道。傳統的新聞傳播方式無外乎現場連線、訪談、評論等方式，這些方式過于老舊，可以在這些方式的基礎上加入新媒體，煥發新的活力。針對熱點新聞，新聞廣播要更加注重新媒體力量的發揮。新媒體擁有著先進的數字化、智能化的技術支撐，還有網絡和手機（網站、微博、微信公眾號）的便利服務，實時更新。通過“兩微一端”的技術支持，可以向聽眾推送文字版新聞，有利于錯過新聞信息或沒有聽清新聞信息的聽眾能夠在新媒體平臺上及時有效的找到所需信息。借助新媒體，新聞欄目組可以在報道過程中搭建交流平臺，實現與聽眾的良好互動。在互動過程中，能夠更好地實現新聞的傳達，并可以借此了解聽眾口味，辦好群眾喜愛的廣播節目。最終能夠形成具有市場反饋的良性循環模式。

3.使用流行語進行網絡報道。現如今，隨著網絡的普及，人們語言的應用也越來越靈活，出現了許多的網絡流行語或段子。這些網絡流行語或段子視角獨特，言語幽默精煉，一出現就受到廣大民眾的喜愛和廣泛使用。在新聞報道過程中，可以使用當下流行語或段子，減少官話套話，使新聞報道更時尚，更接地氣，拉近與受眾距離。

4.創新信息來源方式。傳統的新聞資料的采集都是記者通過熱線電話、實地采訪獲得的。現在，隨著智能手機的普及，提供了新的信息收集方式。新聞的采集不再單單依賴于記者，群眾也可以參與進來。通過手機的拍照、錄影，群眾可以第一時間記錄身邊的新聞事件。借助網絡、微博、微信公眾號、客戶端等將其發送至新聞欄目組。新聞資料的來源更廣泛，內容跟豐富，視角更多樣，新聞的播報也更貼近群眾日常生活。

如今我國的經濟、教育、交通等各個行業都在快速發展中，媒體工作者要對這些都有充分的敏感度，及時報道準確的信息為大眾服務。而媒介融合已經成為如今一種大的發展趨勢，為新聞報道的發展提供了新機遇。新聞工作者應該順應潮流，利用媒介融合，促進新聞報道創新發展。

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（作者單位：山東省冠縣廣播電視臺，山東 冠縣 252500）