網絡經濟時代企業市場營銷的新趨勢

張信

摘 要：隨著我國信息技術不斷的發展，現今我國社會已經進入到了網絡經濟時代。在這個時代中，人們的生活發生了天翻地覆的變化，當前的人們對于網絡的依賴程度正在不斷的加強。因此，市場營銷的環境也隨之轉變，網絡經濟時代下的社會企業應當要充分認識到這一點，要研究市場營銷的新趨勢，并且改變自身傳統的市場營銷策略，進而實現自身的社會效益和經濟效益。就此本文結合實際，淺談網絡經濟時代企業市場營銷的新趨勢。

關鍵詞：網絡經濟；企業；市場營銷；新趨勢

在當前網絡經濟的市場環境中，現今人們的消費行為也發生了變化。基于此，當前我國的社會企業應當要充分意識到轉變自身營銷活動的重要性。現今許多的社會企業并沒有充分意識到這一點，他們所使用的市場營銷方式是比較滯后的，因此它們很快地被市場所淘汰并迅速的衰弱。網絡經濟時代社會企業的營銷行為應當要迎合當前的市場環境和消費者的行為，要在此前提下，去不斷地完善自身的市場營銷策略，改變傳統的市場營銷理念，進而使自身的經濟效益得到提升，為自身的發展帶來廣闊的空間。

一、網絡經濟時代市場營銷的變化分析

1.營銷環境的轉變

（1）逐漸擴大的市場營銷范圍

網絡經濟時代，現今的市場營銷已經突破了傳統市場營銷時間和空間的現實。從時間上來看，虛擬網路營銷方式逐漸占據著主流，在網絡營銷中，當前的商家可以進行全天候的營銷服務，進行線上營銷，這種營銷模式完成突破了實體營銷的限制。從空間上來看，網絡營銷的開放性是傳統營銷模式不能比的，傳統營銷模式只能在固定的地點進行營銷，但是網絡營銷是基于互聯網技術而誕生的營銷方式，這種營銷方式是可以讓營銷的范圍不斷的擴大的，是可以打破空間對于市場營銷的束縛。

（2）環節逐漸減少的市場營銷

傳統的企業在進行市場營銷的時候是需要中間商和代理商的幫助的，企業、中間商和代理商構建出一套逐級向下的營銷模式，這種營銷模式擁有著相當繁瑣的環節，并且由于過度的流通環節，消費者的成本也在提高。網絡經濟的出現，讓現今的社會企業的市場營銷可以利用電子商務的模式去突破中間商和代理商的限制，產品可以直接從企業進入到消費者的手中，這種新的營銷模式讓現今我國的消費者可以獲取更優質的營銷服務，也可以讓我國的社會企業的營銷成本降低，從而使現今社會企業實現自身的經濟效益和社會效益。

2.消費者行為的變化

（1）消費者的行為向自主消費演變

傳統的企業市場營銷模式是不能終止營銷的行為，一旦終止營銷行為，企業的產品銷量就會大幅度下降。導致這種現象誕生的原因是因為消費者受到感性消費理念的驅使，而市場營銷是導致他們消費的催化劑。在網絡經濟環境下，現今的消費者是可以通過電子商務網站去進行消費活動的，在這種消費方式下，消費者是可以充分了解到產品的特點的，是可以判斷自身的消費傾向的。換而言之，當前的消費者的消費理念逐漸從感性消費向理性消費轉變，其消費行為也逐漸的向自主消費發展。

（2）消費者積極主動的去參與消費

傳統的營銷模式下，消費者僅僅只能根據社會企業的提供的營銷服務去選擇消費產品和營銷服務，這種營銷模式是相當片面化的，當前的消費者是無法真正的購買契合自身的產品的，很多的消費者往往在這種消費模式下放棄了消費行為。網絡營銷模式的出現，改變了上述消費者被動消費的處境，現今的企業根據消費者的消費傾向設計了契合他們所需的產品，這極大滿足了當前消費者的消費需求。除此之外，在網絡營銷模式下，現今的消費者擁有了大量的對比消費的機會，消費者可以深入了解不同企業的產品，從而選擇契合自身的產品購買。

3.市場營銷策略發生了轉變

（1）市場營銷理念的轉變

網絡經濟的到來讓現今的市場營銷理念打破了時間和空間的束縛，企業不需要在特定的范圍和時間內去進行市場營銷，這也讓全國性的市場營銷活動可以開展，但是現今的社會企業也不得不面臨著新的市場環境到來所帶來的挑戰。為了應對這樣的挑戰，現今的社會企業不得不轉變傳統的經營理念和營銷理念，現今的企業應當要秉承服務至上的經營理念和營銷理念，要讓自身的軟實力能夠得到充分的加強。企業也應當要和顧客形成利益共同體，這樣才能讓企業發展目標得到實現。總而言之，網絡環境下，現今的社會企業應當要秉承和消費者互利互惠的信念去開展營銷活動，從而實現自身的經濟效益。

（2）市場營銷策略的轉變

傳統的市場營銷策略主要有兩種，既價格策略和促銷策略，傳統的營銷理念是建立在承包和運營機制上的，這種營銷理念導致在具體的營銷過程中，企業往往采用改變定價的形式去提升自身產品在市場的競爭力。網絡經濟形勢下，現今的社會企業在采用這種營銷策略進行營銷的時候，應當要進行一定的轉變。在具體的營銷過程中，企業應當以顧客為中心，將產品的價格透明化，使消費者可以充分了解到產品的信息。其次，企業在制定產品價格的時候應當要參考網絡營銷模式中相同產品的價格，要讓自身的產品價格比網絡營銷模式中的產品價格更低這樣才能讓當前的消費者滿意，進而是企業在市場中的競爭了得到充分的加強。

二、網絡經濟時代市場營銷策略的轉變方式分析

1.落實好市場營銷策略創新工作

網絡經濟模式下，現今的社會企業應當要充分意識到創新自身市場營銷策略工作的重要性，從而使企業的競爭力得到充分的加強，進而實現企業的經濟效益和社會效益。在具體市場營銷策略創新工作中，現今的社會企業可以對當前的市場環境進行考察，進而研究出契合市場的產品。除此之外，現今的社會企業也應當要使用新型技術去進行產品的研發工作，讓產品質量和科技含量得到充分的加強，為當前的消費者提供更為優質的產品。與此同時，當前我國的社會企業也應當要與自身合作的各級營銷商簽訂合同，形成戰略合作關系，成為長期穩定的合作伙伴，從而使產品的營銷成本充分的降低，讓企業和消費者的利益都能夠得到加強。

2.利用網絡平臺去尋找發展機會

在當前網絡經濟環境下，網絡環境中充斥著各種商務平臺，這為企業的發展帶來了新的活力。現今我國的社會企業可以采用網絡營銷模式去進行產品營銷工作，讓消費者和企業之間的距離逐漸的拉近，讓消費者和企業的溝通障礙能夠得到縮小，讓消費者可以及時的了解到企業產品的信息，并且對企業產生忠誠度，進而使企業的經濟效益得到提升。除此之外，企業利用網絡平臺進行市場營銷是可以讓企業產品的廣告在短時間內大范圍流通的，是可以讓消費者隨時隨地的知曉企業產品，讓企業產品的銷量得到增加。

三、結語

綜上所述，隨著時代的發展，現今我國的信息技術已經發展成熟，當前我國民眾們對于網絡的依賴程度正在不斷的加強。基于此，我國的社會企業應當要充分意識到自身營銷模式轉變和完善工作重要性的。社會企業要充分了解到當前網絡時代中市場營銷模式的變化，民眾們消費模式的變化和市場營銷的新趨勢，在這個前提下去讓自身的營銷策略的完善和創新工作，進而提升自身的經濟效益。

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