8848：消費升級，深耕細分領域

王永

數據顯示，2018年中國手機出貨量預計在5億左右，而且已經基本實現2-3年全民更新一次手機的節奏。但與此同時，整個手機行業正處于下滑趨勢也成為不爭的事實，2018年上半年，整體手機行業銷量下滑將近20%左右。

“雖說手機行業的天花板已經觸手可及，但是從另一個角度來看，它也受到社會消費環境的影響，整個消費結構也在發生變化。”8848鈦金手機總裁周佳表示，消費結構的變化，帶動了新商機的出現。從手機市場各個品牌對于增長的闡述來看，不同領域、不同細分品牌成為增長的重要支點。

顯然，消費升級已經成為手機行業新的動力。從行業的角度來看，消費升級是用戶使用一個產品從無到有、功能很差到完善的過程，所以對于消費者來說，消費升級的本質就是去追求更好，更適合自己的產品。“更好的定義不僅僅停留在品質上，也包括個性化、本土化，更深層次的角度，是來自民族自豪感的增強。”

傳統的手機廠商有著非常明顯的規模化優勢，比如說成本、技術的領先性等，但同時也是傳統手機廠商轉型的痛點——產品外觀相似、定位重合，甚至廣告宣傳語都相似，這對于消費者來說，是一種個性壓抑，并不符合當前消費升級的主流。

在周佳看來，未來手機行業會隨著用戶消費升級意識的增強，為細分領域以及新的消費場景提供巨大的品牌機遇。也正是這樣一個市場格局，讓周佳決定創立8848——以珠峰的高度命名，寓意為用戶傳遞“敢為天下先”的精神。

2018年8月28日，8848鈦金手機2018鈦度盛典“致敬時間”M5新品發布會如期舉行。今年是8848創立的第三年，正式從初創期進入到成長期，并服務于40w 用戶，接下來周佳最重要的任務就是重塑品牌、精耕產品。

首先，從8848整個品牌視覺形象做全面的升級，把敢為天下先的精神從品牌視覺形象上加以強化，同時為品牌引入更多的科技感和現代感，讓8848能夠真正地代表當前消費升級浪潮下一個民族品牌應有的形象。

其次，對產品的設計進行升級。基于品牌和產品的思考，8848希望可以把過去張揚、奢華的設計予以凈化，通過更精致的工藝來展示產品價值。2018年3月份，8848在巴塞爾和世界著名的獨立制表師學會AHCI簽署了合作協議。

“雖然現在腕表的功能已經逐步退化，但是在腕表上所承載的工藝價值、設計價值，藝術價值和品牌價值是在不斷放大的，這正是8848想借鑒的。所以我們會從腕表行業匯集更多的靈感，也會直接借鑒腕表行業，包括它使用的材質，它的工藝，還有它用到的各種視覺技術，我們希望更深度的把它融合進來。”周佳如是說。

除此之外，8848 M5最新產品還加入了更多功能。其背后的時間眼是一個集成了多種功能的組件，用戶可以根據自己的喜好和不同場合，便捷地用手指自由切換所需的不同腕表。

值得一提的是，時間眼除了腕表功能以外，還在一些場景下發揮作用——以一種非常輕量化，非常容易操作的模式來提醒用戶來電者的信息，以及接聽與否。另外，它可以非常方便的顯示當前的天氣，用戶已經預定的航班，短信等信息。

短信功能里增加了公安部天眼系統防護，當用戶受到威脅短信，或者其他不安全的信息的時候，M5會用紅字標出信息的可以行，提醒用戶注意安全。同時M5在獨有的硬件外設——安全U盾上也做了升級，新一代M5配合的無線安全鎖信號比以前更強。另外，8848為M5開發了相應的配件，比如專用的無線車載套件，用戶上車以后只需要把M5放在這個裝置上，就會自動開始充電，并且自動讓手機進入導航和熟人接聽模式，用戶完全不需要做任何思考，很簡單就可以使用車載環境，為用戶的整個使用體驗過程提供愉悅感。

另一方面，除了銷售產品，8848也希望給用戶提供一種進入更精致，更高端生活的入口。每年4月8848都會組織“巔峰之路”的活動，這些用戶以企業家為主，也有一些自由職業者，8848希望通過巔峰匯的服務，幫助用戶實現精致生活的理想狀態。

寫在最后

中國已經進入消費升級推動經濟發展的時代，而且必須是以高端升級消費驅動，這一點對整個經濟的發展提出了更高的要求，我們需要更好的產品、更高質量的產品和最優秀的品牌。

“中國的制造業必須走一個高質量的道路，我們要對標德國、對標瑞士這樣的國家來生產高質量的產品，而高質量產品的標準是什么呢？”博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖認為，第一，必須是個性化、量身訂做的，滿足每個人對產品的獨特需求；第二，必須體現一種傳統的永恒的工匠精神，就像是瑞士的朋友們提供的手表一樣。

在消費升級的趨勢下，專注、深耕細分領域，追求個性化的8848顯然更符合這一潮流，8848正在成為中國消費者越來越喜歡的品牌。