你用AI看猴子，百度卻看到智能小程序的新生態(tài)

溫二爺

7月初，百度在AI開發(fā)者大會(huì)上正式發(fā)布了百度智能小程序，至此小程序終于升級(jí)為BAT集火的正面戰(zhàn)場。同時(shí)，小程序戰(zhàn)場也隨著百度的入場而更加亂花漸欲迷人眼。

你用AI看的是猴子，百度用AI看的是智能小程序的新生態(tài)

月底，百度又和長隆集團(tuán)一起召開了AIPark發(fā)布會(huì)，唱主角的是一款叫“長隆AR動(dòng)物園”智能小程序。二爺受邀率先體驗(yàn)了這個(gè)智能小程序，簡單來說，百度和長隆野生動(dòng)物園一起給游客做了個(gè)“用AI看猴子”的智能小程序，目前上線核心功能有三個(gè)：一是動(dòng)物科普，二是AR相機(jī)，三是園區(qū)的步行AR導(dǎo)航。

帶孩子逛野生動(dòng)物園的家長們往往遇到“動(dòng)物認(rèn)識(shí)你，你不認(rèn)識(shí)它”的情況，娃們指著動(dòng)物問“這是什么”，爹媽們?nèi)艋卮鸩恢里@得跌份，所以多數(shù)時(shí)候只能瞎蒙。動(dòng)物科普就是解決這個(gè)痛點(diǎn)，用戶在智能小程序里可以通過相機(jī)自動(dòng)識(shí)別各種動(dòng)物，同時(shí)獲取它的介紹。更為有趣的是，用戶還可以通過AR相機(jī)功能讓動(dòng)物的AR形象呈現(xiàn)在手機(jī)中，從而與這些珍稀動(dòng)物進(jìn)行互動(dòng)攝影和錄像。

AR導(dǎo)航在為游客提供地圖展示的基礎(chǔ)上，百度給長隆開放了步行AR導(dǎo)航功能，通過將AR+導(dǎo)航結(jié)合，利用手機(jī)相機(jī)即可看到全景路線和終點(diǎn)位置，方便用戶辨別方向，根據(jù)真實(shí)街景找到各種場館。

目前的長隆AR動(dòng)物園智能小程序?yàn)榈谝黄诋a(chǎn)品。根據(jù)百度的規(guī)劃，產(chǎn)品的二期將打通線上線下服務(wù)，游客通過智能小程序便可實(shí)現(xiàn)購票、刷臉入園、園區(qū)支付等體驗(yàn)；三期產(chǎn)品還將支持用戶發(fā)布游記與攻略，為游客提供即時(shí)、豐富、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容作為游覽動(dòng)物園的信息參考，并通過“點(diǎn)評(píng)”等互動(dòng)環(huán)節(jié)讓用戶之間建立輕社交。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容甚至可以進(jìn)入百度信息流進(jìn)行分發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長隆AR動(dòng)物園智能小程序的個(gè)性化化分發(fā)，讓用戶在游前、游中、游后都有一站式閉環(huán)體驗(yàn)。從百度上述產(chǎn)品規(guī)劃中我們可以提煉出幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

其一，打通線上線下。在“長隆AR動(dòng)物園”智能小程序的二期產(chǎn)品中，百度著力想要打造的是打通線上線下的通路，讓信息流和現(xiàn)金流在智能小程序生態(tài)中形成有效閉環(huán)。無獨(dú)有偶，微信在布局小程序伊始同樣也是極其看重小程序的線下場景，這一點(diǎn)從各色的商家小程序中即可探得端倪。打通線上線下對小程序生態(tài)來說猶如打通任督二脈，百度和騰訊可謂英雄所見略同。

其二，打通用戶體系，豐富功能，建立體驗(yàn)。站在用戶的角度，一個(gè)新產(chǎn)品若未能完成用戶體系的打通，它就頂多只能是一個(gè)工具而無法享受生態(tài)之利，這幾乎是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一則鐵律。且不說割裂的用戶體系如何實(shí)現(xiàn)功能和體驗(yàn)的提升，僅就是用戶的遷移成本就已經(jīng)能讓開發(fā)者叫苦不迭。所以，百度在“長隆AR動(dòng)物園”智能小程序的二三期產(chǎn)品規(guī)劃中將用戶體系的打通放在了非常重要的位置，這也是豐富功能，建立體驗(yàn)的基礎(chǔ)。

其三，建立多元化生態(tài)，既重功能，又有內(nèi)容。在AR動(dòng)物園的三期產(chǎn)品規(guī)劃中，內(nèi)容是這一期產(chǎn)品的核心，除了支持游記（攻略）的分享與互動(dòng)，百度甚至面向優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開放了信息流的分發(fā)，這著實(shí)會(huì)令開發(fā)者感到驚喜。回過頭來看，功能是內(nèi)容的基礎(chǔ)，而內(nèi)容是功能的升華，更是多元化生態(tài)的細(xì)胞與神經(jīng)元。如此，百度欲構(gòu)建智能小程序生態(tài)的野心在這一刻顯得極為清晰。

綜上，長隆AR動(dòng)物園在技術(shù)方面用到了AR渲染、圖像識(shí)別、三維感知、百度地圖的LBS等技術(shù)能力，百度將它們統(tǒng)一封裝于一枚智能小程序中。這其中的三維感知、圖像識(shí)別、LBS都是百度最為倚重的AI技術(shù)（百度無人車的核心技術(shù)也不外如是）；另外從產(chǎn)品的規(guī)劃上，百度想的非常長遠(yuǎn)，完全不是工具類產(chǎn)品的架構(gòu)。

二爺認(rèn)為，比起百度“AI大禮包”，更為重要的是百度通過這一舉動(dòng)釋放出了頗為明確的野心：百度愿意將手里的AI技術(shù)、流量進(jìn)行開放，以此來顛覆小程序的使用體驗(yàn)，并構(gòu)建新的智能小程序生態(tài)。

另一種智能小程序生態(tài)，百度究竟想要玩什么？

我們再來梳理一下百度給長隆AR動(dòng)物園定下的三期規(guī)劃，先是技術(shù)開放，接著打通線上線下和支付，最后釋放社交屬性。

細(xì)想之下，頗有意味，它既拽了拽阿里手，又摸到了騰訊的臉蛋。二爺認(rèn)為，百度的智能小程序生態(tài)里應(yīng)當(dāng)是有兩個(gè)關(guān)鍵詞。

其一，AI賦能。

縱觀BAT，顯然大家都花了不少心思在AI上，且不論成果如何，AI都已經(jīng)是BAT身上一枚重要的標(biāo)簽。但真正有底氣把“AI賦能”擺上臺(tái)面說的，卻只有百度。

如果問一個(gè)圈外人，微信的小程序和百度的智能小程序，最大的區(qū)別是什么？他八成會(huì)回答倆字“智能”。看上去是討了個(gè)字面上的巧，但二爺認(rèn)為，這個(gè)答案是OK的，至少在百度看來正是如此。

“智能”何解？智能即是AI。客觀來說，百度經(jīng)過這幾年在人工智能領(lǐng)域的死磕，基本奪回了AI技術(shù)的主動(dòng)權(quán)。百度現(xiàn)在面臨的問題是，AI的能力需要落地。

自動(dòng)駕駛、無人車是AI的落地，DuerOS是AI的落地，百度大腦是AI的落地，智能小程序也是AI的落地。百度正在做，或者說想要做的就是AI賦能：AI+Everything。

那么，AI賦能會(huì)給智能小程序帶來什么？二爺認(rèn)為：

1.對于用戶來說它是顛覆性的體驗(yàn)，用戶將更有可能遇見越來越多不一樣的智能小程序和不一樣的App；

2. 對于開發(fā)者來說，它是開發(fā)門檻顛覆性的降低，以及一條重新找回流量、服務(wù)用戶的途徑；

3.對于百度來說，AI賦能小程序?qū)?huì)帶來對移動(dòng)端生態(tài)的重構(gòu)，百度期望重新定義流量的互聯(lián)互通。

其二，開放生態(tài).

早前百度副總裁沈抖在AI開發(fā)者大會(huì)上明確的表述，智能小程序和微信小程序的最大不同是開放與封閉的區(qū)別。智能小程序是類似安卓的開源玩法，它不僅可以在百度的平臺(tái)運(yùn)行，也可以運(yùn)行于外部App上，開發(fā)者一次開發(fā)就可以實(shí)現(xiàn)多端運(yùn)行；而微信則是蘋果封閉的套路，騰訊制定代碼規(guī)則和準(zhǔn)入機(jī)制，開發(fā)者的小程序檢驗(yàn)合規(guī)方可在微信這個(gè)超級(jí)App的小程序“商店”上架，但開發(fā)者沒法把小程序拿到外面去用。

百度智能小程序開放性生態(tài)的影響最終同樣會(huì)體現(xiàn)在用戶和開發(fā)者身上。

對于類似長隆集團(tuán)這樣的智能小程序“開發(fā)者”來說，依托百度開放的生態(tài)，它的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠進(jìn)入百度信息流進(jìn)行分發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長隆AR動(dòng)物園智能小程序的個(gè)性化化分發(fā)。百度在搜索引擎、信息流、長尾分發(fā)等方面的積淀和優(yōu)勢無需多言，那么用戶在流量獲取和轉(zhuǎn)換上無疑是具備保障的。

對于眾多的開發(fā)者而言，智能小程序的這種開放性還體現(xiàn)在更低的遷移成本上。百度不僅允許且兼容第三方智能小程序，同時(shí)開發(fā)者在開發(fā)百度智能小程序時(shí)，只要對已有小程序代碼做簡單修改就可以讓它變?yōu)榘俣戎悄苄〕绦颍涣硪环矫妫俣葘χ悄苄〕绦蜻M(jìn)行開源，使得所有應(yīng)用都能兼容智能小程序，對競品來說，這絕對是一記狠招。

寫在最后

拉上長隆動(dòng)物園，做了一個(gè)“AI看猴子”的智能小程序，并為此開了AI-Park發(fā)布會(huì)，連沈抖也出來站臺(tái)，乍一看百度是不是有點(diǎn)用力過猛了？其實(shí)不然。

回溯一年多以前，微信小程序推出伊始，面對大片的質(zhì)疑，微信也是親自跨馬操刀推出了識(shí)花君、自選股等幾個(gè)爆款小程序，狂開微信公開課。隨著微信小程序產(chǎn)品的快速迭代，其開放性和易用性也不斷提升，微信逐漸用案例和數(shù)據(jù)堵住了外界的悠悠之口。

這樣看來，無論是騰訊還是百度，在進(jìn)行創(chuàng)新顛覆的當(dāng)口上，大家的套路都一樣的。無論是主動(dòng)還是應(yīng)對，百度祭出智能小程序已然是一記破局的猛招，而百度智能小程序構(gòu)建的新生態(tài)是基于百度AI技術(shù)和開放性的優(yōu)勢，這也是其與微信小程序最大的區(qū)別。

換句話說，從長隆AR動(dòng)物園這個(gè)智能小程序起，小程序行業(yè)或許將形成百度智能小程序和微信小程序兩個(gè)完全不同的陣營。