淺析版面設計在干果包裝上的應用

李興華

摘要：版面設計中所包含在內的文字字體、圖形圖像、色塊、線條等元素，根據主題結合產品，表達出一定的視覺表達內容繁榮需要和審美規律結合，是人們傳達情感和信息的一種方式。現代干果市場逐漸擴大，不僅在產品上提出了更高的要求，在包裝上也需要根據時代與人們審美需求進行創新，結合公司產品理念，定位準確對消費者進行分析及宣傳，創新以不同的品牌包裝形象帶給消費者新的感受。

關鍵詞：版面；包裝；創新

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0047-01

一、版面設計要素在現代市場干果包裝上的表現

（一）圖像語言在干果包裝上的版面設計

圖像在版式設計占有很大的比例，視覺沖擊力相對于文字來說高很多。這并不意味著文字在版式設計中不重要，相反圖像是輔助文字，幫助理解，使得版式設計更加真實，直觀。圖像板式中形成獨特的特性，是吸引消費者的重要視覺元素。

這個時代是“讀圖時代”，普通大眾化的圖像已經吸引不了消費者的眼球，這就要求在進行圖像設計時注重求異，技巧和美觀相結合，具有個性化和創新設計。首先從主題出發，根據產品本身進行創新，把握消費者心理，根據干果的屬性進行設計和創新，體現圖像的象征意義，傳達產品的相關信息，以便于促進銷售。干果屬于固體類包裝，現在市場大多干果類包裝種類繁多，消費對象廣泛，包裝較為大眾化，沒有創新點和缺乏產品的個性。在設計圖像時，要注意過于繁瑣和復雜的元素在包裝上容易擾亂消費者的視線，容易分散人們的注意力，因此一定要注意主次關系，不易于過于復雜。例如，有的干果品牌圖像選的是與品牌名稱相契合的插畫形式圖像，如三只松鼠，用幽默逗趣的擬人化動物形象為主圖，給人直觀的視覺沖擊力。

（二）圖像語言在干果包裝上的表現形式

圖像語言在包裝上的表現方法很多，變化無窮，主要歸納為對稱、對比、分割、重復、穿插、突出焦點、疏密聚散、肌理雜音等。圖像直接關鍵到包裝的構圖和格局，在包裝上的位置也十分講究，在版式設計中放置圖像不同的位置有不同的效果，恰到其好的安排會使包裝會與文字相輔相成，視覺效果越發醒目、明快，對稱手法是普遍的一種手法，在視覺效果上有穩重、大方的效果，較為嚴謹，缺乏個性和較為呆板，必須與字體為變化主體和局部的活躍，對比在視覺效果中很重要的一種表現力，處理畫面強弱關系，圖像之間的對比有各種形式，賦予動態感與活力。

圖像的面積也關系著板面的視覺效果，一目了然的圖像的作用顯得更加重要，比例與分割，做到有取有舍，根據與產品包裝結合，在有限的空間上根據不同的角度和方法裁剪，突出圖像的視覺效果，變化需要掌握度，根據文字的需要相契合，基本設計是將主圖放大，并與文字的排列和擺放相契合，附屬圖與解釋文字一般縮小，有明確的主次關系，形成良好美觀的視覺環境。

均衡要保持主圖與附圖之間的平衡視覺上的穩定感。分割是將圖像進行面積分割，根據字體進行排列，圖像之間的秩序感，圖像能夠準確的傳達信息，元素不能過于太多，在選擇圖像的數量上有具體的原因，少而精，圖像在包裝上的要求質量高，越多的圖像出現要求注意主次關系，有元素之間的對比與調和，元素之間的均衡會使版面過于均衡，主次不清，需要打破平衡關系，如大小、疏密、輕重、虛實等表現手法上在視覺上賦予變化與想象力，同時注意整體性，不能擾亂視線襯托主圖與產品相契合，注意局部與整體之間的和諧統一關系。重復是一種圖像連續表現的手法，重復排列，具有強烈的秩序感和豐富感。穿插是各種元素之間的關系，圖像與色塊或者與字體等，變化豐富，相互協調和相互補充。例如“三只松鼠”、“百草味”等干果類包裝，“三只松鼠”的快速發展與其產品形象和包裝有很大的關系，logo采用漫畫式的松鼠形象與產品定位相契合，利用松鼠的形象在包裝設計上為主圖出現，夸張的形象設計拉近消費者之間的距離，具有裝飾圖像與不同的干果附圖和字體變化，形成具有視覺沖擊力和吸引力極強的包裝版面設計。相對于“百草味”等其他干果類包裝圖像上有一定的局限性，沒有具體的產品形象作為主圖，在包裝上圖像較為散，沒有產品的個人特色和吸引力在包裝的版式設計上，圖像的表現形式過于單一，缺乏與其他元素之間的互動，現在是根據自己的產品形象進行處理設計，與各元素之間進行版式設計達到具有良好的視覺效果。

二、版面設計在干果包裝上的未來發展方向

版面創新是未來版面設計的圖像語言在干果包裝上發展方向，對現在干果包裝市場的方向與目標，其中圖像的運用是在版面設計中較為重要，定位明確，與消費者產生共鳴，突出個性和品牌效應，彰顯產品自身的表現力，強調創意，與各種表現形式相契合，同時保持產品包裝的風格統一性，更容易塑造品牌效應，利用表現手法營造良好的視覺環境，增強消費者的視覺感染力，引起消費者共鳴，是促進銷售的重要手段和目的所在。

這就要求設計師不僅在豐富自身知識修養的同時，了解干果市場，能多觀察、多分析，把握時代潮流的發展方向，與時俱進，不斷推陳出新，才能在未來的干果市場有一席之地，成為品牌的助推器。