淺談視覺傳達中的情感設計

李瑩

摘要：傳統設計往往注重功能，缺少對情感的投入。隨著時代的發展，設計間的界限慢慢變得模糊，情感因素在設計中可視化的趨勢愈演愈烈，情感化設計目前在工業設計領域運用廣泛，但在視覺傳達設計中運用比較少，本文試圖從情感化設計的本能層、行為層、反思層入手，結合視覺傳達設計中的視覺、知覺；體驗和感知等方面，并結合視覺傳達設計中的最基本元素：構圖、色彩、造型、空間中找尋情感設計的答案。

關鍵詞：情感；視覺傳達設計；趨勢

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0052-01

一、視覺傳達設計的定義

視覺傳達設計的設計領域比較廣泛，包括：企業識別、商業營銷、廣告設計、環境景觀、個人形象等。商業應用設計的范圍包含：字體設計、圖形設計、企業識別系統、插畫設計、包裝設計、海報設計、導視系統設計、媒體影像設計、網頁設計等。

二、視覺傳達中的情感設計

視覺傳達設計與情感需求我們可以從了解人類大腦的日?；顒臃绞饺胧?。從行為層面情感需求分析，易于受眾識別、帶給受眾愉悅與美的體驗兩個方向是視覺傳達設計的根本追求；而反思層面的情感需求，是設計情感的擴展延伸，從促進聯想與想象、讓人產生心理感覺和感情依賴。

視覺傳達設計中基本元素的情感融入包含了構圖、色彩、造型、空間等都是設計作品的基本元素，是視覺傳達設計的基本構成語言。設計作品的意境美是精神功能的最高層次，也是對于視覺傳達設計的最高要求，這種境界就是環境具有特定的氛圍或具有深刻的意境。通過一切設計手段，來營造視覺的氣氛、情調、神韻的意境美。

討論設計中的情感因素先要了解視覺傳達中的各個層次，在視覺傳達理論中的方法論層次、脈絡層次，點出設計的目的即：為了引起共鳴、讓人感動，這與情感設計理論中的反思設計的重點是一致的。策略層次是針對設計目的、功能（信息、說服、解釋、裝飾、傳達、關系）推演引發出具體策略，而情感設計中的行為設計則跟產品使用、功能、使用性、身體的感覺有關。

意念考量層次、可視化層次和創作者層次則是實際操作讓作品具體視覺化的動作，這個動作包含創意產生和設計元素的安排動作，要執行這些動作則需要具備視覺設計的技術。

三、視覺傳達設計中基本元素的情感融入

1.構圖形態情感。圖形形態情感表達總體分為兩類：一類為直接圖形情感表達，另外一類為間接圖形情感表達。直接圖形情感表達是依照客觀物象的本來面貌構造的寫實，其形態與實際形態相近，反映物象的細節真實和典型性的本質真實。比如一件寫實性的廣告、書籍裝幀、包裝圖形設計等，它反映的就是實際物象的具體相貌及體態特征。間接圖形形態不直接以外貌顯示，是根據原形的概念及意義而創造的觀念符號，使人無法直接辨清原始的形象及意義，它是以純粹的幾何觀念提升的客觀意義的圖形形態，如點、線、面、體以及其組合，或是由此衍生的具有單純特點的圖形形態，其在商業的應用范圍也很廣，如標志設計等。

2.造型情感。造型的形體是通過面的運動圍合而形成的，能使人明顯地感受到它的外形、位置和量感。分為規則體給人感覺穩重、安定、安全、堅毅的視覺感受，自由體給人自然、豐富、親切的視覺感受。體有種高科技的感覺，非常具有現代感。立體造型中的體是相對點、線、面來說的，比較大的點、比較粗的線、比較厚的面也是體的表現。因此，體的特性中也包括前面提到的點、線、面的特性。造型在設計中具有重要地位，每個作品有自身的設計規律和理念，并賦予其特定的不同的性格特點，在時間的推移中讓人們感到喜怒哀樂，影響觀者的情緒，體會其中帶給人們的生命力和感染力。

3.色彩情感。色彩是一種構圖元素，而且是一種主導性元素，它也是設計作品情感的重要決定因素。只有了解色彩，才可以考慮用合適的顏色來增進設計作品的情感。通過巧妙地使用和控制顏色，可以往自己所需要的方向強化情緒。

4.空間意境情感。設計作品的意境美是精神功能的最高層次，也是對于視覺設計的最高要求，這種境界就是環境具有特定的氛圍或具有深刻的意境。在此所說的空間也有兩層含義：第一種是現實空間，也就是真實三維立體設計與表達的空間；第二種是畫面空間，也就是虛假二維平面設計與表達的空間。而視覺傳達設計更偏重于后者的空間設計。

空間氛圍更加接近于個性。是能夠在一定程度上體現此環境與彼環境具有不同個性的東西。我們通常所說的莊嚴肅穆、輕松活潑、歡快熱烈、安靜親切、富麗堂皇、樸實無華、新潮時尚、古樸典雅等就是關于氛圍的表述。視覺設計應傳達一個什么樣的氛圍，是由其用途和性質決定的。

四、結語

在信息化的時代下，人們的物質需求已經滿足的情況下，對情感因素和精神世界的訴求更應得到滿足，這也是未來視覺傳達設計的趨勢和方向。只有回歸和重視受眾的內心情感需求，才會是好的設計。