那些我們熟悉的“神藥”廣告

李穎

一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章最近將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風(fēng)口，這款宣傳甚廣的“神藥”，引發(fā)了不少眼科醫(yī)生和患者的質(zhì)疑。

“神藥”看療效還是看廣告

據(jù)了解，莎普愛思的通用名稱是芐達(dá)賴氨酸滴眼液，適應(yīng)癥是早期老年性白內(nèi)障，屬于非處方藥品（OTC）。2016年滴眼液營業(yè)收入7.5億元，占公司營業(yè)收入77%，毛利率94.59%。

“上市之初為處方藥，一開始在醫(yī)院推不開，藥物本身沒能達(dá)到預(yù)期效果，得不到醫(yī)生認(rèn)可，從2004年起換了個OTC的‘馬甲，這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳。”同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平表示，在莎普愛思的廣告里，從白內(nèi)障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問題，這款眼藥水都能“治”。

該公司2016年報(bào)顯示，“莎普愛思”是國家工商行政管理總局認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”，還被相關(guān)行業(yè)協(xié)會授予多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。

但是，這樣的光環(huán)并沒有獲得部分專業(yè)醫(yī)生的信賴。2017年12月2日，公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)文稱，莎普愛思是“被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”“假科普，真營銷，神藥摧毀了大眾的認(rèn)知”……

醫(yī)院為何不用

面對市面上層出不窮的治療白內(nèi)障的眼藥水、眼膏、眼貼，北京同仁醫(yī)院眼科副主任盧海直言“感到費(fèi)解”：“目前沒有任何科學(xué)研究證明它們能夠治療或延緩白內(nèi)障的病情。”

“如果人的壽命足夠長，得白內(nèi)障的概率幾乎是100%。”在盧海看來，這是機(jī)體自然老化的過程，沒什么可怕的，和皮膚長褶皺、骨質(zhì)變疏松、血液循環(huán)減緩是一樣的。