體育中心標識設計中地域文化與體育文化融合的考量

鄒航 由文華

習近平總書記在十九大報告中指出，中國已進入中國特色社會主義新時代，要不斷增強精神文化層面建設，加強傳承和保護傳統文化，為人民提供精神指引。體育中心作為滿足人們健身需求的重要陣地，亦承擔著文化傳播的重任。作為體育中心建設中重要環節的標識，其功能正朝著物質層面與精神層面相結合的多元化、多層次、多功能的方向發展，成為新時代講好中國故事的重要載體。而現有體育中心標識設計更偏重其指向性的基礎功能，忽視文化植入和個性化，未能充分發揮標識的綜合功能，為使體育中心在滿足全民健身需求的同時亦成為地域文化的展示地，豐富標識的設計元素，拓展標識的內涵和外延勢在必行。

1.體育中心標識的內涵

體育中心標識是以特定而明確的圖形、文字、色彩、材質等構成以彰顯城市形象、傳承地域文脈以及表示體育中心相關內容和形象，同時能有效促進體育中心運營的視覺符號及圖形，其通常以體育中心標識導視系統的形成呈現。體育中心標識不僅僅限于提供清晰的路線指示和美化環境，還涉及體育中心的品牌營銷，不同的側重點運用差異化的標識分類(見表1)，因此在進行體育中心標識設計時，要根據體育中心的定位來選擇標識的類型，以更好地服務體育中心。

表1 體育中心標識的分類

2.體育中心標識設計內容

2.1 圖形符號設計

圖形符號是信息傳達的載體，是一種“特殊形式的語言”[2]。圖形符號設計要求受到符號學的基本原則影響，符號的能指與所指體現任意性，不同的能指可以代表不同的所指。標識中的能指是指受眾可以直接感知到的標識牌上的各要素，所指代表標識需要傳達的信息。在體育中心標識的設計中，運用各種圖形符號，充分體現能指和所指，使受眾一目了然，印象深刻。

2.2 字體設計

以人為本原則貫穿體育中心標識設計始終，因此需要綜合考慮各種人群的感知特點進行字體設計。在體育中心的大環境下，受眾會有意識的主動尋找標識牌，并獲取重要文字信息，以保證獲取信息的正確率。因此，在進行字體設計時，將文字的字體、大小、受眾視距以及標識牌上的信息量充分納入設計之中，確保文字的可辨識性、可讀性以及內容的適宜性，利于信息的傳播。

2.3 色彩設計

人們在看物體時，最初20秒內，色彩的成分占80%；2分鐘后，色彩占60%，形體占40 %；5分鐘后色彩、形體各占50%；以后這種狀態將會持續下去[3]。在體育景觀環境中，色彩對人體視覺系統的影響非常強烈。因此，標識色彩要遵循整體性、辨識性、人性化等色彩設計原則，同時除融入色彩對人的心理、生理的影響外，還要綜合考慮色彩與歷史文化、地域特色、年齡性別以及時尚潮流等方面的關系。

2.4 材質設計

材質設計是體育中心標識設計的重要構成要素。標識牌的材質具有自然屬性，如顏色、紋理等其他物理特征，合理選擇材料與標識主體內容相搭配，與空間環境相協調，給人以整體美感。標識牌材料的選擇在考慮其耐用、抗腐蝕性的基礎上，應重點考慮體現建筑風格與功能要素以及適合表現品牌文化的材料，最好選用本土材質，凸顯地域文化特色。

3.標識設計中地域文化與體育文化的融合

3.1 地域文化

地域文化的范疇很廣，不僅包括了地域內的自然環境狀況，也涵蓋了在社會發展過程中人們所形成的行為習俗、生活方式、思維模式及價值取向等[4]，即它在一定的地域范圍內與環境相融合，打上了地域烙印。將地域文化融入標識中，不僅彰顯地域特色，又延續標識的文化屬性。深入挖掘具有地域特色的代表性的重要人與事、傳說、動植物、民風民情以及文化遺產等地域文化，選擇性地融入標識設計之中，再經抽象化、藝術化等形式處理，在符合規范、審美的前提下，詮釋地域文化，使標識具有時空跨度。

3.2 體育文化

體育文化不僅要反映體育器材設施、體質健康等物質層面，還要反映知識、技術、制度等非物質層面，更要反映人類社會智慧與精神層面的成果[5]。簡言之，體育文化是物質文化和精神文化的總和。體育文化的提取可從地域體育文化和現代體育文化兩方面著手，即民族傳統運動項目、現代運動項目圖標以及古今具有影響力的體育人物、體育事件、體育器材等精華文化。體育中心是開展體育運動的重要載體，故在體育中心標識設計中更重要的是融入體育文化，起到宣傳體育文化、弘揚體育精神，彰顯體育中心特色的重要作用。

3.3 融合機制

不同文化之間具有相通性，文化間的相互融合是體現和諧的最直接的方式[6]。地域文化和體育文化在體育中心標識設計中應相互滲透，更能突出融合文化的鮮明特征，成為區域新文化，是對城市文化最精彩的高度凝練，是對“因地制宜”最好的詮釋。融合機制主要體現在三方面：一是具有地域文化和體育文化的民族體育項目，如武術既是強身健體的運動項目又是中華民族歷代沉淀的法寶；二是具有地域特色的動植物、傳說擬人化以運動瞬間的形式呈現，如第十二屆全運會的吉祥物“寧寧”，創意靈感來源于具有“渤海明珠”美譽的斑海豹，“寧寧”高舉火炬，敞開胸懷迎接來自四面八方的朋友。三是代表性的色彩、字體與運動項目圖標相結合，如2008年北京奧運會體育圖標以篆字筆畫為基本形式，凸顯出了鮮明的運動特征、優雅的運動美感和豐富的文化內涵[7]。

4.咸陽體育中心標識設計

4.1 文化分析

咸陽奧體中心地處陜西省大西安(咸陽)文化體育功能區，該場館將用于承辦2018年第16屆陜西省運動會，也是迎接14屆全運會的主要場館，是咸陽的代表性建筑。

咸陽傳統體育包括射箭、“田徑”、蹴鞠、馬球和捶丸等運動形式，其潛移默化地影響咸陽體育的發展，具有體育文化指引作用。譬如至今仍然還延續且現已申遺的民間舞蹈牛拉鼓。綜合多方面因素，主要提取秦漢文化、既具體育文化和民俗文化的牛拉鼓作為標識設計的文化植入，將這些文化“隱性基因”有效轉變為“顯性基因”，繼承和創新地域文化，以達到觀其形，領其神、悟其意的重要作用。

4.2 要素分析

4.2.1 圖形符號

(1)咸陽奧體中心LOGO。其設計靈感來源于咸陽首字母、場館以及南湖(見圖1)。咸陽的首字母“X”和“Y”幻化成張開雙手奔跑的運動人形，既體現地域性又濃重地歡迎各界人士的到來，傳遞通過體育能夠達到擁抱勝利、擁抱健康的目的；LOGO的下半部分由場館外部輪廓圖、跑道以及基地東面的南湖構成，盡顯奧體環境優美，整體造型直觀凸顯咸陽奧體中心，內在更能體現體育運動魅力和城市無限的活力。

圖1 咸陽奧體中心LOGO

(2)核心圖形設計。其靈感源于咸陽牛拉鼓(見圖2)，它是始秦至今唯一留存于民間最完整的大型民間鼓樂套曲，深深扎根于古都咸陽及關中這塊歷史與文化厚土之中。選取牛拉鼓作為標識牌的核心圖形符號，意在保護和傳承當地的民俗文化，使和壁隋珠的民族文化藝術得以弘揚，同時體現融合文化的優越性。考慮圖形簡練清晰，易識別，將圖2經藝術化手法加工，以剪紙的形式呈現(見圖3)，更富有生命力，更具地域特色。

圖2 咸陽牛拉鼓

圖3 藝術化的牛拉鼓

4.2.2 字體

標識字體設計的中文一般采用的是微軟雅黑，英文采用的是無飾線體，簡潔清晰，易辨識，可讀性高。LOGO的中文字體設計(見圖4)來源于代表咸陽秦漢文化的小篆字體，展現了咸陽在中華文化歷史長河中的地位和底蘊，表達了咸陽城市的核心文化價值，與LOGO以整體的形式呈現(見圖1)。

4.2.3 色彩

色彩可以刺激人們的感官，表達主題的內涵，影響人們的情緒，產生不同的心理反應。LOGO色彩取自奧運五環，不僅與咸陽奧體中心的名稱交相映襯，更體現“更快、更高、更強”的體育精神，采用漸變的形式使圖形更顯立體美感。不同的顏色又具有不同的內涵(見表2)。

圖4 咸陽奧體中心字體設計

顏色 寓意藍南湖水體之色,代表奮勇拼搏,象征咸陽在中華歷史長河里川流不息。黃陽光、熱情之色,象征奧體中心在傳播文化和發展體育事業上蒸蒸日上,以及體現咸陽人民熱情好客、包容寬厚的民族風情。黑秦文化的主色彩,采用漸變給人以厚重感,且有很好的視覺傳達效果。綠植物的主色彩,代表著生機與活力,象征著快速發展的咸陽,更體現綠色環保、健康運動的生態可持續性理念。紅激情與奔放、喜慶與祥和之色,是中國的傳統色彩,與簡易的體育場外部輪廓圖搭配,形似跑道,代表體育運動魅力。

標識牌色彩靈感源于秦漢文化，紅黑是漢代服飾、用具的典型色(見圖5)，同時也是咸陽城市LOGO的主色彩(見圖6)，與咸陽城市LOGO和諧統一，共同彰顯咸陽文化。綜合考慮到體育場館人流量大，標識應醒目、易識別，調整紅黑的色彩亮度，并基于環保理念、造價成本以及易維護，標識牌采用鋁合金。傳統文化與現代時尚相結合，體現表達咸陽歷史悠久、文化底蘊深厚的主題內涵(見圖7)。

圖5 漢代服飾

圖6咸陽城市LOGO

圖7標識顏色選擇

4.2.4 標識的具體展現

基于“互聯網+”和大數據的時代背景下，在標識牌中融入二維碼，將智能融于運動健身之中，進一步推動全民健身的發展。將所有的設計要素進行合理組合編排在標識牌界面里，體現整體性和系統性，形成獨具特色的標識導視系統。根據現實需要，咸陽奧體中心標識按層劃化分，主要針對一、二級標識進行設計。

①一級標識設計

一級標識分為兩類，一類是咸陽奧體中心定位導向標識和停車場導向標識，設于奧體中心四個主入口處(見圖8、圖9)；另一類是設于體育場館和主要設施前(見圖10)。標識界面的共同元素為LOGO、核心圖形牛拉鼓、二維碼以及指示性的元素，同時指示性也是它的區別所在，標示不同的位置及內容。這類標識還涵蓋總平面圖以及文字等信息，以幫助受眾更好的了解體育中心及體育場館概況。

圖8主入口一級標識

圖9主入口停車場導向標識

圖10 導向定位標識

②二級標識設計

二級標識主要有三類標識，一類是設于體育場館每個入口處的導向定位標識，形式與一級標識一致，不同的是融入簡筆畫的體育場館輪廓圖和項目圖標。便于人們快速定位和了解體育場館的功能(見圖11)；另一類是設于多向交叉路口，具有很強的概括性和指向性(見圖12)；最后一類是設于場館內部以幫助受眾快速到達目的地，除文字和圖形外，其余與整體保持一致。(見圖13)。

圖11場館和主要設施入口處

圖12道路兩旁

圖13北看臺入口處

5.結語

體育中心標識設計只有立足地域文化特色，具有獨特性和差異化，才能更好的發揮其社會效益，使人們在休閑、健身、娛樂的同時，感受文化的熏陶。因此，對于文化的挖掘不應局限于形式，而應深入實質，提取精華部分，在滿足體育中心標識的基本功能下，以獨特的“重組基因”文化豐富人們的精神文化要求，宣傳城市形象和弘揚地域文化，為中華民族優秀傳統文化服務。