首屆中國集群品牌論壇：優勢產業推動中國品牌崛起

文_本刊記者 武志軍

2018年9月20日，以“加快集群品牌建設、推動國際品牌共同發展”為主題的“首屆中國集群品牌論壇”在京成功舉行。據了解，“首屆中國集群品牌論壇”由中國品牌建設促進會、中國林業產業聯合會、國際竹藤中心等8家國家級協會共同主辦。

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均，十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍，國際竹藤組織（INBAR）董事會聯合主席、國際標準化組織竹藤技術委員會（ISO/TC 296）技術指導委員會主任、國際木材科學院院士、首席科學家江澤慧教授，山西焦煤集團有限責任公司董事長武華太，中國建設科技有限公司副總經理、中國建設科技集團股份有限公司副總裁孫英，中糧集團長城酒業有限公司總經理李士祎，南開大學商學院教授杜建剛等嘉賓圍繞集群品牌發展等議題發表了獨到見解。

建設集群品牌恰逢其時

9月11日，國務院總理李克強考察新組建的國家市場監管總局時指出，要努力提升產品和服務質量，推動我國產業由中低端躍上中高端，我們不僅要弘揚企業家精神和工匠精神，提升企業的質量意識和品質追求，還要完善質量基礎設施建設，打造覆蓋更多市場主體的監管平臺，用公正監管推動提品質、創品牌。這為我國產業發展指明了方向。

目前，我國發展集群品牌在理論與產業實踐上已具備了堅實基礎。在理論層面，品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發展等，源于中國品牌建設促進會承擔的財政部重大經濟類項目“品牌價值提升工程”和科技部科技支撐計劃——“品牌評價技術標準研制與應用示范”項目。在這兩個重大項目的調研、論證、實施等過程中，諸多參與的政府部門、研究機構、一線企業等紛紛指出我國在一些優勢產業中的集群效應和國際優勢。在中國品牌建設促進會的提議下，項目組專家開始了集群品牌、品牌集群的研究，尤其是南開大學更是投入諸多科研力量投入調研和理論體系等工作，為打造中國集群品牌奠定了理論基礎。

劉平均在主旨演講中指出，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設工作的重點，中國品牌建設促進會正在推動成立世界品牌聯盟，在品牌價值評價指標更加科學的基礎上，促進發達國家集團品牌和發展中國家品牌集群共同發展，并且按照國際分類法建立產品分類評價發布體系，使品牌價值評價更具可比性，滿足更多消費需求。

“我國擁有三大民族品牌：茶葉、絲綢、陶瓷，它們通過絲綢之路走向世界，風靡全球，具有廣泛的國際影響。”劉平均說，今后一個時期，我國將重點培育地理標志區域品牌，以中國高鐵、中國消費類電子產品等為代表的一批具有國際一流技術水平的產品品牌，具有國際優勢的中國特色產業品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽中外的中華老字號品牌等具有國際優勢的品牌集群。提升品牌影響力，參與全球品牌經濟競爭。

形成集群合力條件具備

集群品牌具有區域性和品牌效應兩大特性，代表著一地產業或產品的形象，比如法國香水、米蘭時裝、瑞士手表等，均因集群效應享譽世界。目前，我國的竹藤、焦煤、建筑建材、葡萄酒等一批產業集群也已享譽國內外，形成集群品牌合力的條件均已具備。

“竹藤產業已然成為具有中國特色的綠色朝陽產業。”江澤慧說，“在中國品牌建設促進會的指導下，各行業品牌集群逐步建立。各集群品牌之間必將相互協作，齊頭并進，進行品牌發展頂層設計，形成合力，共同樹立中國品牌話語權”。

福建省建甌市是我國竹產業發展的典型區域，建甌市委副書記張雄表示，培育筍竹產業集群，建甌的做法主要包括兩大方面，一方面是抓產業、促升級，延長產業的鏈條，利用財政資金來撬動民間資金投向實體經濟，培育引進一批竹產業龍頭企業。另一方面建甌市建立了省級科技竹產業企業孵化器和省級竹產品檢測中心，培育出福建華宇集團有限公司等一批知名品牌企業。

“中國焦煤品牌集群成立后，將形成更大的資源池，為資源在更大范圍內協同配置帶來可能。通過跨越組織的多要素組合，提升資源利用水平和效率效益的發揮。”焦煤品牌集群代表、山西焦煤集團有限責任公司董事長武華太在接受記者采訪時表示，集群成立后，還將持續加強行業自律，通過制定團體標準等手段保障和提升產品質量和服務質量。

“就葡萄酒而言，一個品牌再好也不能證明其所在產區都在比較高的品質上，而形成集群之后品牌力量會開始凸顯。”葡萄酒品牌集群代表、中糧集團長城酒業有限公司總經理李士祎表示，品牌集群的成立，可以真正實現集群式發展，精準性定位，增加行業熱度，從而實現中國葡萄酒真正意義上的崛起和騰飛。

中國調味品集群品牌主席、十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍指出，發揮品牌引領經濟高質量發展作用，必須統籌謀劃、突出重點、協力推進。只有發揮好政府的引導和協調作用、企業的市場主體作用、學校的人才培養和輸送作用、科研成果的支撐作用、金融的資金保障作用，才能有序有力有效發揮品牌建設引領經濟高質量發展的作用。

杜建剛指出，實現從“中國制造”向“中國品牌”轉變，迫切需要集群品牌的建設，從而提升中國品牌國際影響力。但是，集群品牌的確立并非是對企業集聚過程中的簡單品牌名稱重組，而是向國內外消費者、企業、集群及國家積極展示集群品牌形象并建立品牌價值的過程。

論壇當天，中國食用菌品牌集群、中國調味品品牌集群、中國葡萄酒品牌集群、中國竹藤品牌集群、中國金黃米品牌集群、中國茶籽油品牌集群、中國建筑建材品牌集群、中國焦煤品牌集群和中國運動用品品牌集群等9大品牌集群正式宣告成立。