集群品牌：抱團向上正當時

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9月20日，由中國品牌建設促進會等8家國家級協會共同主辦，南開大學等提供學術支持，本社承辦的中國集群品牌論壇圓滿落下帷幕。

這一天，來自全國各地的中國優勢產業、特色產業等領域的近500人齊聚北京，共同暢談中國集群品牌發展之路。作為會議承辦方，中國品牌雜志社集全社之力，希望能夠為與會嘉賓、媒體，乃至整個品牌行業帶來一場即高屋建瓴但又不失地氣的思想盛宴。

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均在主旨演講中著重指出：“發掘優勢產業，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設工作的重點，也是實現我國經濟高質量發展的重要途徑，對推動國內外品牌經濟的發展具有重要意義?！?/p>

關于品牌集群、集群品牌，南開大學杜建剛教授以美國哈佛商學院競爭戰略和國際競爭領域研究權威學者邁克爾·波特的產業集群理論為基礎，作出了深度闡述。他表示：“產業集群是由同處于相同產業領域，同時地理位置相鄰又彼此相互關聯的企業和機構，因彼此的共性和互補性而聚集”；同時，“產業集群是提升國家以及區域競爭力的重要手段”。產業集群的發展過程是由產業集群萌芽、產業集群發展、產業集群成熟、產業集群升級四個時期組成，而集群品牌是產業集群發展到一定階段的必然產物。

通過集群品牌發展理論的邏輯，我們不難發現，發達國家和發展中國家的體制機制、文化思想等迥異不同。國外大企業集團善于將產業集群中的企業進行強強聯合，通過并購重組，最終成為企業集團，擁有企業品牌和諸多產品品牌；而中國企業更多的是各自為戰，雖然在很多中國特色的產業中，產業集群現象普遍，但是卻難形成合力，可以推動產業集聚組建品牌集群來打造集群品牌，最終形成享譽世界的中國品牌集群，擁有集群品牌和諸多企業、產品品牌。

在兩年多調研實踐的基礎上，根據國內外品牌建設和發展狀況，中國品牌建設促進會確立了以“中國資源、中國技術、中國特色產業集群、中國特色旅游和中華老字號”五個方面推進國際優勢品牌培育計劃。計劃通過4年時間，打造1000個左右國內外知名品牌，提高中國品牌競爭力和知名度，從根本上改變我國品牌弱國的形象。

9月11日，李克強總理考察新組建的國家市場監管總局時指出：“中國制造和服務要邁向中高端，必須以質取勝。提升產品和服務質量，要發揮企業主體作用，弘揚工匠精神，發揮標準引領作用，加大知識產權保護力度，推動更多中國制造和中國服務的品牌享譽世界?！睂崿F這一目標，我們要動員全社會的力量共同發力，遵循“品牌要在市場競爭中產生，品牌最終要被消費者認可”的基本準則，嚴厲打擊假冒偽劣和侵權行為，努力創造公平競爭的市場環境，精心培育中外消費者認可和喜愛的“中國品牌”。

新時代，要滿足人民日益增長的美好生活需要，既要著眼于社會全面進步和人的全面發展，更要注重經濟結構和產品質量的改善提升。改革開放40年來，我國經濟發展取得了世界矚目的成就，躍居世界第二大經濟體，我們的特色產業、優勢產業已經具備沖擊國際知名品牌的基礎和條件，如今萬事俱備，集群品牌的東風也徐徐吹來，未來更多的中國品牌將以集群品牌的方式走向世界，惠及各國人民。