新時代下宣傳工作融合發展初探

推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是政府著眼于鞏固思想文化陣地、壯大主流思想輿論提出的重大戰略。新時代下，各媒體堅持融合發展理念，以用戶為中心，不斷推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、經營、管理等方面的深度融合，創新體制機制，提升社會效益、新聞生產效率和媒體經營能力。為滿足新時代的發展需要，從發展思維、媒體類別、語體特征等方面推進媒體融合發展迫在眉睫。

思維融合。“道可道，非常道。折射的是一種規律、一種思維、一種遵循?！毙麄鞴ぷ饕残枰裱幝?。謹記交通運輸的使命與擔當，緊扣當下互聯網突飛猛進的發展態勢，多維度回顧交通運輸的歷史演變，其歷史淵源可追溯到“老莊哲學”。當今時代，依托互聯網，新聞傳播的終端形態、受眾心理狀態等都發生了很大變化，因此，宣傳工作更要善于運用互聯網思維，善觀大勢、謀大事。

在人人都是新聞記者的新媒體時代，“任何傳播手段都可能成為過去式，只有新聞本身不死”。如何講好交通行業好故事，不僅要充分認識到互聯網思維對做好交通運輸宣傳工作的重要性和緊迫性，切忌故步自封、死守傳統，更要學會懂得運用互聯網思維，多角度挖掘并傳遞有用信息，滿足受眾對信息的需求。

媒體融合?！蔼毥菓颉币殉蔀檫^去式，故步自封只會越走越難。要將行業的好聲音，融入國家的大發展。全球傳媒融合的發展潮流勢不可擋，新興媒體的迅猛發展，不斷增強了互聯網生成輿論、影響輿論的能力。當前，更多的受眾已將新媒體作為獲取信息的主要渠道，大數據在宣傳工作的廣泛運用，信息的可視聽化突飛猛進，傳統媒體向新興媒體拓展、新興媒體向傳統媒體滲透，已成為你中有我、我中有你的共同體，融合已成為新常態。

交通運輸宣傳工作在媒體融合方面，需要與各級各類媒體合作發展，相互搭臺、優勢互補。在信息融合方面，宣傳工作者需要善于多角度挖掘、傳播信息的有用價值，緊緊圍繞時代背景、時代主題。在營造氛圍、樹立形象、展示風采的同時，豐富文化、貼近規律，走出“為宣傳而宣傳”的老路。作為一名宣傳工作者，在錘煉自身善于捕捉信息本領的同時，促進自身媒體的融合應有義不容辭的責任，尤其在新媒體、自媒體迅猛發展的今天，不能固守“一個人的麥克風”。

語體融合。語體就是人們在各種社會活動領域，針對不同對象、不同環境，使用語言交流時所形成的常用詞匯、句式結構、修辭手段等一系列運用語言的特點?；ヂ摼W時代，新聞宣傳的語體層出不窮。說什么、怎么說，從每年出現的網絡熱詞可見一斑。一廂情愿的單向傳輸已逐漸受到“冷遇”，如對于輿情的發生、傳播、管控等，應借助于互聯網，應用輿情傳播的語言特征，與網民打成一片、掌控話語權。

根據公眾對信息的需求，宣傳工作的語言既要短、平、快，又要承載最大的信息價值。這要求新聞工作不但要講速度，也要有溫度，同時把握傳播的規律性、實效性和藝術性。