基于“互聯(lián)網(wǎng)+婚嫁產(chǎn)業(yè)”模式下婚慶服務(wù)與管理專業(yè)人才培養(yǎng)策略研究*

（湖北生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖北武漢 430014）

一、研究背景

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”婚嫁產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

據(jù)2017年4季度全國社會(huì)服務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年結(jié)婚登記 1059.1 萬對(duì)，根據(jù)百合網(wǎng)《2017 中國人婚禮狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，每對(duì)新人婚禮的平均開銷為 7.6 萬元。由此可見，2017年的消費(fèi)數(shù)字為8049 億元人民幣，從業(yè)內(nèi)人士了解，“廣義上講的婚慶市場(chǎng)的邊界非常模糊，除了婚禮本身的開銷外，因婚嫁而產(chǎn)生的攝影、旅游、服飾、餐飲、美容等消費(fèi)行為都與整個(gè)婚慶市場(chǎng)密不可分，所以由婚嫁而輻射出的婚慶市場(chǎng)遠(yuǎn)比如今所說的 8000 億要大得多，甚至可能達(dá)到萬億級(jí)以上。”[1]

政府工作報(bào)告提出，制定“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)計(jì)劃，一場(chǎng)O2O模式的創(chuàng)業(yè)大劇由此開場(chǎng)。面對(duì)結(jié)婚消費(fèi)這個(gè)近萬億級(jí)的剛需市場(chǎng)，大批創(chuàng)業(yè)者和投資人涌現(xiàn)，而相對(duì)于起步較早的婚嫁行業(yè)有關(guān)O2O商業(yè)變革的探索在各大流量入口其實(shí)早已開始。包括綜合平臺(tái)：結(jié)婚網(wǎng)，婚禮紀(jì)，結(jié)婚說等；婚宴預(yù)訂平臺(tái)：到喜啦，喜事網(wǎng)，婚禮貓等；婚紗攝影平臺(tái)：婚趣網(wǎng)，婚蜜網(wǎng)，嫁拍等；婚禮策劃平臺(tái)：易結(jié)網(wǎng)，聚喜貓，找我網(wǎng)等。同時(shí)，阿里推出了“婚伴”也開始在全國布局。[2]

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”婚嫁產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)婚慶企業(yè)的沖擊

傳統(tǒng)婚慶公司盈利模式主要通過整合資源賺取差價(jià)，采取套餐銷售模式，將某一個(gè)婚禮主題打包定價(jià)銷售。中大型婚慶公司通過與酒店等合作，高價(jià)接下新人訂單，然后業(yè)務(wù)低價(jià)承包給“四大金剛”（攝像師、攝影師、化妝師、主持人），從中賺取的差價(jià)，大約是總價(jià)的 30％-40％。……