基于“互聯網+婚嫁產業”模式下婚慶服務與管理專業人才培養策略研究*

（湖北生態工程職業技術學院 湖北武漢 430014）

一、研究背景

1.“互聯網+”婚嫁產業發展情況

據2017年4季度全國社會服務統計數據，2017年結婚登記 1059.1 萬對，根據百合網《2017 中國人婚禮狀況調研報告》顯示，每對新人婚禮的平均開銷為 7.6 萬元。由此可見，2017年的消費數字為8049 億元人民幣，從業內人士了解，“廣義上講的婚慶市場的邊界非常模糊，除了婚禮本身的開銷外，因婚嫁而產生的攝影、旅游、服飾、餐飲、美容等消費行為都與整個婚慶市場密不可分，所以由婚嫁而輻射出的婚慶市場遠比如今所說的 8000 億要大得多，甚至可能達到萬億級以上。”[1]

政府工作報告提出，制定“互聯網 +”行動計劃，一場O2O模式的創業大劇由此開場。面對結婚消費這個近萬億級的剛需市場，大批創業者和投資人涌現，而相對于起步較早的婚嫁行業有關O2O商業變革的探索在各大流量入口其實早已開始。包括綜合平臺：結婚網，婚禮紀，結婚說等；婚宴預訂平臺：到喜啦，喜事網，婚禮貓等；婚紗攝影平臺：婚趣網，婚蜜網，嫁拍等；婚禮策劃平臺：易結網，聚喜貓，找我網等。同時，阿里推出了“婚伴”也開始在全國布局。[2]

2.“互聯網+”婚嫁產業對傳統婚慶企業的沖擊

傳統婚慶公司盈利模式主要通過整合資源賺取差價，采取套餐銷售模式，將某一個婚禮主題打包定價銷售。中大型婚慶公司通過與酒店等合作，高價接下新人訂單，然后業務低價承包給“四大金剛”（攝像師、攝影師、化妝師、主持人），從中賺取的差價，大約是總價的 30％-40％。……