互聯網時代中國明信片留存價值研究
——以大連外國語大學明信片創新創業項目為例

（大連外國語大學 遼寧大連 116044）

隨著互聯網時代的快速發展，明信片的生存遇到了極大挑戰。為了突破明信片生存發展的瓶頸，大連外國語大學創新團隊通過回顧明信片的產生發展史，分析明信片市場形勢的方式，結合實踐研究，探索出互聯網時代下明信片的生存模式。

一、明信片在中國的產生發展及功能

明信片在中國的發展經歷了一個過程。中國最早的明信片是由上海工部局書信館于1874年發行的郵資片。當時的明信片標頭只有“ postcard”的英文字樣，使用者大多為外國人，所以上海工部局書信館官方沒有把這個詞語譯成中文。直到19世紀80年代中期，李圭才將“ postcard”譯成“明信片”。由于其意譯精準地展現了明信片的卡片式和信的內容公開化的特征，所以明信片這個名字迅速被官方采用。1896年清政府發行的豎長方形，左上角印有“大清郵政”字樣，蟠龍和萬年青圖案的明信片成為了中國第一套紀念明信片。1949年新中國成立后，國家郵政系統將明信片作為重要的郵政產品，發行了多種題材類型、富有中華民族特色的明信片。明信片也隨之成為反映國家經濟、政治、社會、民俗的大眾藝術品。在信息時代的發展下，明信片已經不再是人們傳遞信息的媒介，它在文化旅游和創意產業的包裝下成為了一種新的文化消費產品。

明信片的核心目的在于“明信”，其書寫的內容通常不涉及個人隱私。隨著歷史發展，明信片逐漸被人們賦予更多的功能，通信、宣傳、收藏增值、紀念及專用功能都在我們的生活中發揮了重大作用。

1885年，李圭先生擬寫了《譯擬郵政局寄信條規》，對十幾種郵件的規格、特征、資費等做了詳細的規定，書中，李圭對明信片闡述如下：“郵政局有印就厚紙片，其信資圖記也印于片上，由局出售，以便商民凡寄無關緊要之信，可就片面寫姓名住址，片背寫信，不用封套，價更便宜。各國信館皆有此片，謂之明信片”。這一闡述便定義了明信片的通信、傳遞功能。

明信片的宣傳、廣告功能也得到了肯定。新中國成立后，郵政局和一些商業組織相繼制作并發行了諸多內容形式豐富的明信片，運用于外交、商業、文娛體育等多個領域。廣告商利用明信片圖片形式豐富多樣這一特性，將廣告印在明信片上以達到宣傳效果。由于明信片的廣告具備“二次傳播效應”、投入成本較低，所以這一本小利大的傳播渠道受到了早期廣告商的青睞。另外，明信片因圖案豐富、外形小巧而頗具收藏特性。明信片所展示的風景名勝、風土人情以及歷史事件豐富多彩，不論按年代來收藏還是按專題來收藏，都具有一定的收藏價值。明信片在中國的發展歷史已達百余年之久，見證了社會的發展，有的具備了歷史價值，其市值可達千、萬元。

隨著人們生活節奏加快，明信片功能朝著專用和實用方向發展。不少企業公司在尋求商業的高效率運作的同時，也尋求和人民生活密切相關的連結點，因而賦予了明信片維修、保險、信用等專用功能。如今明信片與旅游文化產業相結合，在旅游文化的包裝下打造成旅行手信等，成為了旅行文化的衍生產品。

二、明信片價值留存的嚴峻挑戰

信息技術的發展，明信片的價值留存形勢嚴峻。通信媒介在快捷化、科技化、多元化的進程中實現了質的飛躍。然而在傳統郵政系統中占主流地位的明信片，其優勢功能——通信，因為信息傳遞耗時長，與現代生活快節奏產生矛盾沖突，競爭力急劇下降。

與此同時，新型信息技術的快速發展不僅擠占了明信片的對口市場，甚至加速了其功能的退化。除了第一功能通信之外，明信片還具備了收藏、紀念、淺度情感交流等功能，但近年來明信片的收藏和紀念價值也漸趨小眾化。由于收藏極具歷史意義的、年代久遠的明信片需要花費大量的財力、物力甚至精力，收藏功能也只適用于具有較多個人資產的明信片愛好者。這就造成了明信片使用者的階層隔離。精品明信片始終在高薪階層流動，中低收入者難以享用這一功能，只能購買市場的普通明信片。

但普通明信片消費市場的情況也不容樂觀，市場在根本上輕視明信片的效益。市面上的產品使用功能單一，僅將明信片定位在傳統小型通信物件上，局限了它的發展?？傮w質量水平呈現較大的滑坡，粗制濫造的現象比比皆是；制作模板化、同質化現象嚴重進而使明信片的競爭力一落千丈。隨著市場對傳統明信片認可度以及容忍度的下降，大多數商家和消費者都退而求其次，將其作為旅游景區“到此一游”的憑證，可有可無。

三、明信片價值留存的創新實踐

隨著個性化意識和“快閱讀”文化的興起，明信片的小眾化也隨著各項通訊設備的發展成為必然?，F階段明信片的創新利用和營銷方式層出不窮，浙江麗水學院的運用VR技術和AR技術開發麗水學院明信片應用，實現校園的三位立體可視化[1]山東省郵政明信片景區門禁業務的轉型[2]以及競賽明信片[3]等創新方式的提出，給明信片的留存發展帶來了一線生機。處于消費新時代，明信片的發展應當與消費產業相結合，大連外國語大學“有個故事想說給你聽”項目從明信片切入結合互聯網，創新“互聯網+明信片+”的商業模式，增加明信片的留存意義。

團隊立足于城市元素，另辟蹊徑，著眼于城市與其背后故事的有機結合。為各年齡層的明信片愛好者提供情感寄托與溝通的平臺，也為人們了解其所在城市的今天與過去提供參考價值。

利用微信平臺改變普通明信片功能的單一性，增強明信片使用的趣味性以及明信片情感交流的交互性。結合互聯網數字媒體，運用微信公眾平臺，分享明信片內容延展的故事。通過每張明信片上設計的一個代碼，消費者可進入項目微信公眾號輸入二維碼，深入了解明信片背后的故事。開發微信小程序，貫徹人人分享的主題，為消費者提供故事分享、交流平臺，并在交流平臺征集引發最多共鳴的故事，通過篩選構建互聯網故事庫，為明信片提供新穎的背景文字素材。

策劃組織以“明信片+”為基點的活動，增強用戶粘性，實現項目微信公眾號內容的病毒性傳播，以此擴大“互聯網+明信片”的影響力，使得更多的潛在明信片發燒友加入明信片的消費行列，以擴大創意明信片市場的形式增強明信片的留存度。

突破一般明信片同質化、模式化的桎梏，制作標準又不失獨特風格的明信片。摒棄形成固定模式的濾鏡風格，采用老照片的原色，彰顯明信片的自然美。簡化明信片的背面格式，減少不必要的設計，刪掉擠壓空間的聯系方式、二維碼等元素，留有足夠的收信格式空間的同時達到符合現代美學簡約實用的要求。

（團隊項目設計制作的明信片）

明信片價值的留存具有時代和歷史意義，在以消費為經濟中心的時代，明信片的留存價值必須與商業結合起來。為了明信片的留存發展，我們需要轉變思想、改變觀念，打破固有的明信片生存模式，利用現有資源，開創出屬于明信片生存的道路和市場。