千萬級流量轉(zhuǎn)化背后的新娛樂生態(tài)

吳穎卓 孫豐國

傳播學(xué)大師尼爾·波茲曼曾在《娛樂至死》中說過：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。”而尼爾·波茲曼可能都沒有想到，如今“娛樂至死”不僅沒有死，反而交織了更多的領(lǐng)域。

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+娛樂”碰撞出火花，品牌們也迎來了新的契機(jī)。新生品牌有可能通過娛樂化營銷一炮而紅，占領(lǐng)市場，比如在抖音發(fā)家的答案茶。成熟品牌可以通過娛樂元素的注入而打開渠道，更貼近當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣，比如成功推廣了維他命水的農(nóng)夫山泉。其實(shí)很多企業(yè)早就應(yīng)用娛樂營銷成就品牌，例如麥當(dāng)勞的娛樂定位，百事可樂通過建立明星音樂的娛樂戰(zhàn)略，成為唯一與可口可樂抗衡的碳酸飲料……它們都是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，加強(qiáng)客戶忠誠度的營銷方式。不可否認(rèn)的是，娛樂營銷逐漸成為企業(yè)品牌營銷的最佳方式之一，巧妙的娛樂營銷能起到事半功倍的效果，但盲目推行也可能只是竹籃打水。如何讓娛樂化營銷不淪為品牌方與代理商的“自嗨”？下面就通過對當(dāng)下幾類熱門娛樂化營銷的分析，為其他品牌提供一些參照。

創(chuàng)意當(dāng)?shù)溃瑥V告植入新思路

廣告植入是品牌營銷常用的傳播策略和基本動作。現(xiàn)在打開電視或網(wǎng)絡(luò)，就能看到品牌植入的身影。