漢堡王：高定皇堡，你值得擁有

在聽取消費者意見方面，快餐界已經做到了極致。前有國內肯德基的“誰能代表肯德基”，后有日本麥當勞“人氣漢堡總選舉”，最近西班牙漢堡王也插上一腳，來了場“皇堡高定”。

西班牙漢堡王通過Instagram Stories發布了9個故事，每個故事短片結尾都是一個問題，例如：“你喜不喜歡生菜？”“想要幾塊肉餅？”“加不加洋蔥？”等等。當用戶瀏覽完整個Stories時，就相當于做了一次口味喜好的問卷調查。作為獎勵，參與調查的用戶可以獲得一張優惠券，憑優惠券可以前往線下門店免費兌換這款自己定制的皇堡。

據悉，在活動上線短短幾小時內，有4.5萬人參與了互動，3萬張優惠券一搶而空。除了高級定制外，漢堡王還根據網友們的投票數據，分析出了一款最適合西班牙人口味的皇堡，并在活動之后公開發售。

自Instagram開通Stories功能以來，一直備受廣告營銷業關注，各大品牌紛紛尋求商業合作的可能性。此次，漢堡王“皇堡高定”無疑是一次成功的探索，在博取消費者關注與好感的同時，也推動了產品的生產研發。希望國內微博故事也能借鑒學習一下。