偶像產(chǎn)業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)復(fù)興？

祝媛莉

從年初的“土偶（網(wǎng)友對(duì)《偶像練習(xí)生》中練習(xí)生的吐槽式稱呼）”到《創(chuàng)造101》的“小姐姐們”，以及剛剛收官的《明日之子》第二季的新晉偶像，偶像制造的“火”一波又一波地在互聯(lián)網(wǎng)上被點(diǎn)燃，已有燎原之勢(shì)。

“造星”節(jié)目的背后，指向的正是偶像產(chǎn)業(yè)。在企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨看來，當(dāng)下，年輕人需要機(jī)會(huì)施展才華，年輕觀眾也希望看到更多屬于他們自己的偶像誕生，互聯(lián)網(wǎng)恰好滿足了雙方需求。

偶像娛樂的中心從大屏轉(zhuǎn)向小屏，視頻網(wǎng)站成為生產(chǎn)偶像的新沃土。在這方面，騰訊視頻的經(jīng)驗(yàn)是，將“發(fā)掘偶像—打造偶像—運(yùn)營(yíng)偶像”作為產(chǎn)業(yè)鏈加以完善，為選手提供長(zhǎng)線發(fā)展機(jī)會(huì)。偶像類節(jié)目的價(jià)值不能僅局限于節(jié)目播出期間的3個(gè)月，長(zhǎng)尾效應(yīng)才是衡量這類節(jié)目的核心標(biāo)準(zhǔn)。

全民“造星”時(shí)代

5月31日，《明日之子》“最強(qiáng)廠牌”毛不易的最新數(shù)字專輯《平凡的一天》上線，單張售價(jià)25元，目前銷量已超880萬(wàn)首，同名主題曲《平凡的一天》評(píng)論數(shù)超過7萬(wàn)；8月，火箭少女101成團(tuán)后的首張專輯《撞》上線，截至9月29日，該專輯在QQ音樂平臺(tái)上的銷售額超過1780萬(wàn)元，成為該平臺(tái)2018年首張殿堂金鉆唱片認(rèn)證專輯。

哇唧唧哇娛樂文化（以下簡(jiǎn)稱“哇唧唧哇”）總裁龍丹妮對(duì)此表示，“和傳統(tǒng)實(shí)體專輯售賣相比，這些數(shù)字非常驚人，年輕人愿意為好音樂和偶像音樂買單。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，音樂付費(fèi)手段日趨便捷，年輕受眾崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)在走向成熟的過程中撕開了新的裂口，這個(gè)裂口可能就是下一個(gè)風(fēng)口，也將催生新一代音樂偶像的出現(xiàn)?！?/p>

龍丹妮深諳造星之道，在偶像資源積累和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)方面探索頗深。2017年，龍丹妮離職創(chuàng)業(yè)開辦新公司哇唧唧哇，公司第一個(gè)網(wǎng)綜產(chǎn)品就是與騰訊視頻聯(lián)手打造的《明日之子》。作為原創(chuàng)的音樂偶像類節(jié)目，《明日之子》基于對(duì)年輕人成長(zhǎng)需求的洞察形成了對(duì)本土音樂偶像養(yǎng)成的全新認(rèn)知?！耙魳啡颂嗔?，他們希望聚光燈給他們一個(gè)舞臺(tái)，讓更多的人去認(rèn)識(shí)他們。”馬延琨認(rèn)為，音樂偶像的選拔除了要看偶像天生的特質(zhì)，本人的實(shí)力和原創(chuàng)力也非常重要。有鑒于此，《明日之子》更注重音樂性和原創(chuàng)性，希望在音樂愛好者圈層深度挖掘。

“新時(shí)代很多藝人和偶像都‘長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上，事實(shí)已經(jīng)如此了。”龍丹妮介紹，未來哇唧唧哇將圍繞音樂和偶像開展內(nèi)容生產(chǎn)和偶像經(jīng)紀(jì)，其中，前者涵蓋節(jié)目、劇集以及演唱會(huì)等多種形式。

定制化圈層偶像道路

國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)一直面臨產(chǎn)業(yè)不成熟、生態(tài)鏈薄弱、偶像生命力難以持續(xù)的尷尬，這與偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日韓有明顯差距。這也成為馬延琨和龍丹妮一直思考的問題。

對(duì)于《明日之子》，騰訊視頻與哇唧唧哇的合作不僅停留在內(nèi)容生產(chǎn)層面，也延伸到后續(xù)偶像經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。雙方希望盤活平臺(tái)資源，與TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）深度聯(lián)動(dòng)，為個(gè)人音樂偶像打造一條可持續(xù)發(fā)展的職業(yè)道路，解決偶像養(yǎng)成節(jié)目后續(xù)人才動(dòng)力不足的市場(chǎng)難題。

面對(duì)“新偶像”的個(gè)人廠牌打造策略，騰訊視頻與哇唧唧哇達(dá)成一致：仍然按照節(jié)目所標(biāo)榜的打造圈層偶像的思路來操作?！靶屡枷駪?zhàn)略”是騰訊視頻去年提出的發(fā)展戰(zhàn)略，《明日之子》就是開篇之作，目前來看，毛不易的良性發(fā)展是其長(zhǎng)尾效應(yīng)的最佳佐證。

馬延琨認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的一大不同就在于細(xì)分化、無(wú)限圈層化，這也代表了年輕受眾群體的內(nèi)容消費(fèi)現(xiàn)狀。龍丹妮也認(rèn)為，現(xiàn)在誕生的偶像首先是被某個(gè)局部圈層認(rèn)可的圈層偶像，只有超級(jí)巨星才有完全突破圈層的能力。

哇唧唧哇在對(duì)《明日之子》廠牌的后續(xù)打造中對(duì)圈層進(jìn)行了細(xì)化，其中，對(duì)毛不易的定位是有民謠氣質(zhì)的原創(chuàng)音樂人，大型演唱會(huì)是其目前的主要發(fā)展方向；馬伯騫和周震南屬時(shí)尚潮流音樂類型，從去年開始兩人發(fā)布了多首單曲，商業(yè)代言方面也多與汽車、潮牌、運(yùn)動(dòng)類品牌合作；今年《明日之子》第二季“最強(qiáng)廠牌”蔡維澤來自獨(dú)立樂團(tuán)“傻子與白癡”，公司對(duì)他的廠牌打造計(jì)劃不只針對(duì)他個(gè)人，還包括他的原有團(tuán)隊(duì)，以期打造一支能夠?qū)ⅹ?dú)立音樂與主流音樂巧妙結(jié)合的樂團(tuán)。

“今年，我們更加專注他們個(gè)人屬性的發(fā)展，不是一定要采用面向全受眾的推廣模式，而是在個(gè)人粉絲圈層基礎(chǔ)上做垂直類品牌包裝和推廣。圈層偶像雖無(wú)法跟最紅的流量明星相抗衡，但去年產(chǎn)生的這些廠牌至少在各自圈層中都達(dá)到了該有的level?！饼埖つ菡f。