商鋪設計之于品牌辨識度的引導

陳雅男　范嘉苑　彭佳

法國學者讓·諾艾·卡普費雷（Jean-Noel Kapferer）曾提出“品牌識別棱鏡模型”這一概念，他認為“品牌識別屬于品牌設計者的業務范疇，目的是確定品牌的意義、目的和形象”。品牌識別涵蓋了多種面向，除了品牌文化、品牌個性、具體產品、消費者形象等方面，用于展示產品的空間載體本身也能反映出一個品牌的形象。空間能讓消費者獲得最直觀的感官體驗，通過商鋪設計來傳遞品牌文化，無疑是一種強化品牌辨識度的有效手段之一。尤其在如今琳瑯滿目的商鋪之中，消費者在實體店選購商品時，往往不僅會注重商品本身的品質，尤其是年輕族群，還會看重品牌的整體形象、商鋪設計乃至空間體驗感。例如現今的許多潮牌店及買手店，如果店鋪設計本身不夠“潮”，也就不能與其消費者產生情感共鳴，也自然會影響消費者的購買意愿。將品牌形象具象化，然后運用于商鋪設計之中，通過有效的文化傳達及高效的商品陳列，引導顧客通過商鋪空間迅速且清晰地認知品牌，強化品牌在消費者心中的符號及印象，以此提高品牌的辨識度。

本期收錄的商鋪案例小至幾十平米，大至涵蓋幾層樓，但它們的空間設計始終恪守品牌文化，并將商鋪形象與品牌辨識度巧妙地糅合在一起。Nendo近期完成的東京資生堂旗艦店改造，融合室內裝修與化妝之間的共性，利用資生堂產品和相關材料來對店鋪空間進行“化妝”改造；灌xK-HOUSE概念空間總面積不足40平米，設計以“如何引導顧客在商業空間展示里快速獲得品牌文化”為核心；葡萄牙GENTLEMAN時尚買手店，在成本和時間均有限的情況下，以“建筑裝置”為設計理念，打造出時髦而隨性的店鋪風格；倫敦Aesop約克公爵廣場店，設計靈感源于在地語境與未來元素的結合，簡約而不失個性化的空間設計延續了ASsop一貫的品牌文化……通過商鋪形象引導消費者了解品牌文化，由此提升品牌辨識度，讓消費者獲得更佳購物體驗的同時，也能成為提升產品銷量的潛在因素。