跨境電子商務發展與對外貿易模式轉型研究

張莎

[摘 要]近年來，社會經濟飛速發展，跨境電子商務作為一種新型的貿易方式越來越被大眾所熟知。與傳統的對外貿易模式相比，電子商務有其無法比擬的優越性，它是在網絡的基礎上通過電子交易方式來進行的商務活動，它影響著貿易市場、主體、生產方式、貿易成本、風險等，并改變著傳統的對外貿易模式，對經濟的發展有積極的影響。文章通過闡述跨境電子商務對貿易的影響，提出跨境電子商務概念，跨境電子商務發展的現狀及在對外貿易中存在的不足，以及改進措施。使跨境電子商務真正成為推動我國對外貿易模式轉型的主要動力。

[關鍵詞]跨境電子商務；對外貿易；出口退稅制度；海關監管與征稅

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.30.193

1 引 言

在“大眾創業、萬眾創新”的大趨勢之下，我國跨境電子商務飛速發展，但是仍然處于起步時期。跨境電子商務在經濟發展中的重要作用日益凸顯，各級政府都非常重視。在我國加入WTO世貿組織之后，對外貿易的需求導致跨境電子商務逐漸興起。它可以通過互聯網將產品直接展示給國外客戶，讓國內廠商可以直接與國外客戶聯系。跨境電子商務還改變了傳統的貿易模式，將產品與消費者聯系起來，縮短了兩者之間的距離，對外貿價值鏈進行了重新構建。跨境電子商務活動不可控因素很多，涉及兩個國家的海關和檢驗檢疫環節，這樣就可能導致跨境電子商務對外貿易效率低下。

2 跨境電子商務概述

跨境電子商務是一種國際性的商貿活動，它是指國家與國家之間通過互聯網電子交易形式進行的資金支付和產品交易，然后通過跨境物流運送商品。它革新了傳統的對外貿易交易模式，將生產商、商品與客戶之間的距離大大縮短。外貿出口和外貿進口是跨境電子商務的兩大主要經營形式，外貿進口主要是海外商家通過跨境電子商務形式，利用網絡購物平臺，向國內消費者提供一些國內買不到或者有價格差的產品。我國跨境電子商務的主要類型是外貿出口，外貿出口分為四種形式：一是例如淘寶、京東等國內電商平臺，國內商家可以利用國內電商平臺將產品銷往國外，形成生產商—國內電商平臺—海外消費者整合鏈條。二是企業根據自身需要建立自己廠商用的銷售平臺以達到將產品銷往國外的目的。三是例如易趣這樣的海外電商平臺，國內銷售廠商直接將產品掛到電商平臺上賣給國外客戶。四是目前網店開展得如火如荼，海外網店也不例外，國內廠商通過與國外網店合作將產品進行代購分銷。

3 跨境電子商務發展的現狀與存在的問題

跨境電子商務近些年發展十分迅猛，它不僅得益于政府出臺的各項優惠政策，更重要的是它將全球物流的優勢和互聯網聯系起來。跨境電子商務使越來越多的中小企業參與進來，因為它具有傳統貿易方式不具備的一些優點，如信息傳遞快、低成本、通關快、商業流程短等。中小企業主通過跨境電子商務平臺可以獲得與國外跨國企業一樣的平等機會，最快速地幫助企業主尋找最合適的買家。目前跨境電商在國內開展得如火如荼，與國外進行貿易的國家也不少，但是在發展過程中也出現了不少問題，具體有以下幾點。

3.1 跨境電子商務中海關的監管與征稅方式

跨境電子商務進行商品交易，主要是通過跨境電子商務平臺來進行。然后再通過跨境物流將商品運送到國外，這時候問題就逐漸凸顯出來了，例如通關和征稅的問題。如果通關時海關征稅過高，商家就會將征收的稅加到成本里，這樣產品的價格就提高了，使產品的競爭優勢大大削弱。還有就是跨境電商交易的貨物數量較多，大都以快遞郵寄到境內，這無疑加大了海關的工作量。最近這些年跨境電商規模不斷擴大，頻繁出現個別人在通關時攜帶違禁物品，從而影響到跨境電子商務的發展。

3.2 出口退稅制度的運用問題

在電子商務交易過程中，常常會出現客戶對商品不滿意退貨的現象，跨境電商退免稅政策的出臺，極大地方便了跨境電商企業。但是由于跨境電子商務大多以快件的形式，賣方無法提供報關單據，因而難以享受這項優惠政策。

3.3 跨境電子商務的物流成本高且支付安全難以保障

跨境電子商務飛速發展，制約電商發展的因素也日益凸顯，其中主要因素之一便是物流，目前跨境電子商務產品的物流成本較高，它主要是以航空運輸為主，這就大大制約了電商的健康發展。另外，跨境電子商務的支付安全問題也很明顯，目前都是采用網絡進行產品支付，這樣的支付方式會帶來一定的安全問題，一些不法分子通過非法復制、虛假網站、惡意入侵等形式進行資金盜取，因此跨境電子商務的安全問題已經成為交易雙方關注的焦點。總之，電子商務的網絡環境安全是影響跨境電子商務生存發展的致命因素。

3.4 跨境電子商務政策管理不規范且法律不健全

我國跨境電子商務在短時間內發展迅猛，出現過多種多樣的情況，相關的政策和法律已經趕不上電子商務的發展。自2012年以來，國家政府對跨境電商非常重視并出臺了一些政策法規，將跨境電商規范化、合理化。但跨境電商處于初步發展時期且發展迅速，年平均增長率超過30%，而且各行各業的跨境電商在競爭手法、營銷理念等方面都大相徑庭，最初的制度與政策已經明顯跟不上步伐。如果再不出臺新的行業規范體系，很容易出現惡性競爭事件。同時，我國商業信用體系不健全，如電子簽名、電子認證、電子支付等，都可能會出現一些問題。限制網絡安全的規范制度也都是幾年前的，與現在實際情況有很大偏差，亟須完善，來推進我國跨境電子商務的規范化發展。

4 解決現階段跨境電子商務問題的方法

4.1 合理地調整海關監管與稅收征收的形式

為節省電子商務跨境在物流運輸時的成本，對于一些日常的消費產品，我們可以提前將這些產品批量存放在保稅區，然后分批次配送。這樣既可以優化貨物傳送系統，又能合理地調整稅收征收與海關監管形式。

4.2 落實跨境電子商務出口的退稅政策

以“清單核放和定期申報”的形式來辦理出口的退稅。對于跨境出口的電子商務的支付憑證審核、匯總，及時實現跨境電子商務的出口退稅，使跨境電子商務產品能夠順利通關。這種形式也使得海關稅費和監管得到順利落實。總之，落實跨境電子商務出口的退稅政策其實就是降低跨境電子商務在生產方面的投入成本，能有效地促進對外貿易模式的轉型和升級。

4.3 建立跨境新型第三方物流體系

我國對外貿易過程中，提高物流倉儲、訂單及訂單配送的效率也是有必要的。對外貿易企業需要不斷對跨境電子商務的物流倉儲的設備和設施完善和提升，從而提高對外貿易物流服務的水平和質量。

4.4 大力推進跨境電商標準化，加快形成市場統一化

我國主要是與部分發達國家進行對外貿易，而這些發達國家的市場風險也很明顯，在2008年的全球化金融危機已經證實，對外貿易區域發展不協調這一問題日益凸顯，已成為對外貿易模式轉型與升級的關鍵問題所在。我國通過跨境電子商務進行的對外貿易，主要是與周邊國家貿易來往密切，可以大力地開發周邊國家的市場統一化。區域經濟合作的過程中，在共同領域出臺標準化政策，規范本土化，可以有效降低區域內的跨境電子商務的發展成本。而目前我國在全球化的跨境電子商務發展中處于有利地位。

5 跨境電子商務對我國對外貿易轉型的影響

5.1 對外貿易的經營主體發生改變

在跨國對外貿易中，網絡信息技術越來越廣泛地應用于其中，這樣就可以使諸多“虛擬企業”通過網絡平臺來展示自己的商品，進而賣給國外消費者，它的廣泛應用已經逐漸取代了傳統的進出口貿易。這些“虛擬企業”通過與貿易公司友好合作，不斷適應對外貿易的消費需求，采用先進的信息技術來滿足不同消費者的需求。另外跨境電子商務通過電子商務平臺，將客戶與廠商很好地聯系起來，電子商務平臺B2B、B2C、EDI等優化傳統的貿易模式，已達到生產商與國內國外消費者更好地連接，因此降低了傳統貿易中間商的地位，改變了國際貿易的形式和組織機構職能。

5.2 改變了對外貿易的交易方式

傳統的對外貿易方式已經不能適應經濟的飛速發展，跨境電商的出現改變著傳統的對外貿易交易方式。跨境電商主要是通過互聯網平臺進行的交易，這種交易方式有其獨特的優勢性，它可以降低交易成本，比如運輸成本和采購成本，這樣可以降低雙方交易費用。此外跨境電商還可以將信息數據實時送達，使雙方可以得到最前沿的交易信息，具有交易信息實時性和自動進行的優勢。跨境電商還可以將人工誤差和成本降低，簡化交易模式，從而將外貿交易規范化、電子化，提高外貿交易效率。

5.3 加快了生產商彈性生產方式的發展

跨境電子商務有兩個特點：高頻率和小額訂單，因此出口企業要想適應不斷變化的市場需求，降低市場經營風險，跨境電商企業就必須改變自身經營模式，降低轉置成本，改變自身生產方式和組織形式，調整經營目標，采用靈活多變的生產方式和組織形式。綜上所述，跨境電子商務企業可以將企業彈性生產方式革新，將生產流程分為不同功能的各個部分與模塊。這樣的生產方式可以更好地適應產品生產的不確定性和滿足不同消費者的需求。

5.4 改變了企業營銷方式與模式

跨境電子商務利用互聯網商務平臺進行進出口貿易活動，改變了傳統的外貿經營方式，形成了一種新型的管理與經營模式即信息流—資金流—業務流為一體的鏈條模式。跨境電子商務將生產商與消費者直接聯系起來，因此經銷商與代理商大大減少，改變了傳統對外貿易的低效率、高成本的營銷模式，客戶滿意度大大提高。

6 結 論

隨著當前經濟的飛速發展，跨境電商也越來越被人們所使用，但是跨境電商目前還處于初步發展時期，仍然存在一些問題，這些問題致使傳統外貿企業轉型困難加大，本文通過跨境電商出現的一些問題提出了解決對策。跨境電子商務的發展改變了傳統的外貿經營模式，對傳統的外貿模式進行了創新，從而可以更好、更快地推動我國對外貿易的發展。

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