我國傳統媒體與網絡媒體體育新聞傳播的比較初探

楊爾欣

摘要：隨著體育事業在快速發展，體育項目比賽活動逐漸增加，社會對于體育新聞需求度隨之增加，而傳統媒體由于自身局限性難以滿足實際需求，迫切的需要進一步發揮網絡媒體體育新聞傳播優勢，相互促進、相互影響，推動媒體行業健康持續發展。本文從體育新聞傳播角度進行分析，對比分析傳統媒體和網絡媒體之間的差異，提出合理的對策予以實踐。

關鍵詞：傳統媒體;網絡媒體;體育新聞;新聞傳播

在體育新聞報道中，傳統媒體由于自身報道周期較長，受到時間和空間限制較大，無論是新聞即時性還是全面性，都存在很大的缺陷，即便新聞真實性、權威性較強，但是仍然無法滿足現代社會對體育新聞傳播報道需要。而依托于互聯網技術的網絡媒體，在體育新聞傳播方面占據獨特的優勢，可以打破時間和空間限制，及時傳播和報道體育新聞，通過數字信息形式直接傳遞給受眾，可以有效降低信息傳播誤差。

一、我國傳統媒體和網絡媒體體育新聞傳播的比較分析

（一）傳播內容方面

在體育新聞傳播內容方面，由于當前體育賽事活動越來越多，如何將體育賽事轉播出新聞迅速傳遞給受眾，成為媒體行業發展的一個主要目標。在傳播內容時效性方面，報紙作為代表性的傳統媒體之一，時效性傳播存在一定不足，主要是由于體育新聞每日定時更新，對于體育新聞需求度越來越高，迫切的需要媒體快速傳播體育新聞信息。如果遇到惡劣天氣、道路損壞或是其他中間環節出現問題，都將影響到報紙及時傳遞到受眾受眾，導致報紙時效性缺失[1]。而電視在體育新聞傳播方面，由于體育新聞傳播是在特定時間段播出，如果錯過播出時間段，想要重新觀看體育新聞，就需要觀看重播，無法實時觀看到體育新聞信息。

網絡媒體在體育新聞傳播內容方面，擁有突出的優勢，借助互聯網可以第一時間將體育新聞信息傳遞給受眾，實現信息的即時和同步。而當前光纖網絡數據傳輸只需要短短幾秒即可實現，這樣的傳播速度即為實時報道。對于一些大型體育賽事，網絡媒體可以全天24小時不間斷報道，實時更新體育新聞內容。如，四年一次的奧運會，新浪、騰訊、搜狐等大型門戶網站，均會設立專門的體育頻道，每天不間斷的更新體育賽事內容，并且設立奧運會專欄，讓用戶可以實時了解到比賽情況。

（二）傳播質量方面

我國傳統媒體和網絡媒體在體育新聞傳播質量比較方面，主要表現為新聞內容真實性和完整性。體育新聞傳播質量高低，將會直接影響到受眾對于新聞事件的判斷，是否可以了解到體育新聞的內在信息，是否可以深層次理解體育新聞本質內涵與意義。對于廣播和電視而言，在體育新聞傳播中可以為體育新聞傳播質量提供保障，這一特性來源于傳統媒體的權威性特點，加之國家對于廣播和電視具有明確的規定，在體育新聞傳播中需要遵循高標準進行，在一定程度上加深受眾對傳統媒體的信任和支持[2]。

網絡新聞在體育新聞傳播質量方面卻要弱于傳統媒體，主要是由于網絡新聞缺少嚴格、繁瑣的審核工序，國家對其管理不夠完善。在網絡體育新聞中經常可以看到錯別字、不規范用語，甚至很多網絡媒體為了搶占先進，發布虛假新聞來求得受眾關注。最為典型的當屬明星八卦信息，由于網絡媒體的不負責，隨意發布虛假信息，導致明星的形象受到了極大的影響，甚至會對明星本人帶來不可磨滅的創傷，而這種做法則嚴重違背了體育新聞報道真實性原則。

（三）傳播方式方面

報刊、廣播和電視等傳統媒體在新聞信息傳播中，各自擁有著不同的傳播方式。其中，報紙是依靠紙面上的文字、圖片來傳播信息，然后在報刊店出售，實現大眾傳播體育新聞信息。廣播則是通過電臺聲音符號來表述體育新聞，需要借助制定頻率機械裝置載體來接收廣播信息，定時來接收體育新聞信息。電視則是將報紙和廣播的新聞傳播特點結合在一起，通過文字、圖片、聲音和視頻影響多種形式傳播體育新聞信息，傳播能力較強，通常體育電視節目是在特定時間段播出。

網絡媒體在體育新聞傳播中，相較于傳統媒體而言存在顯著差異，可以同電子郵件來傳播信息，傳播速度較之傳統通信手段而言要更快;QQ、微信或微博等社交軟件，可以編輯文字、圖片、聲音和視頻來傳播信息。當前網絡上有很多的體育微博或是微信公眾號，每日定期推送關于體育新聞相關信息，可以自由的發表觀點，并與傳播者進行溝通和交流[3]。

二、傳統媒體和網絡媒體在體育新聞傳播發展的啟示

為了可以推動媒體行業健康持續發展，應該進一步推動媒體之間融合發展，相互借鑒、相互促進、相互整合，推行多種互動方式來加強與觀眾的交流，調動觀眾參與積極性，對于媒體影響力的提升具有積極作用。同時，對于體育新聞報道，不僅僅局限于熱門體育賽事，還要照顧到冷門項目體育新聞賽事信息，推動我國體育事業發展。

三、結論

綜上所述，通過對比傳統媒體和網絡媒體在體育新聞傳播方面的差異研究，有助于為媒體行業市場注入活力，為媒體行業健康持續發展打下基礎，滿足社會群眾的體育新聞傳播需要。

參考文獻：

[1]陳志生.網絡體育解說：體育廣播媒介話語建構的空間和向度分析——基于2017年度中國網絡媒介體育解說現象的類文本思考[J].中國廣播，2018，23 （06）：26-30.

[2]徐重午.新媒體沖擊下傳統紙媒中體育新聞的發展研究——以《體壇周報》為例[J].武術研究，2018，3 （08）：128-130.

[3]崔海亭.媒體融合視域下體育新聞專業人才培養模式研究[J].當代體育科技，2018，8 （24）：215-217+219.