大數據背景下新聞行業面臨的機遇和挑戰

郭瓏玥

摘要：隨著社會的快速發展和經濟水平的穩步提升，國內新聞行業在一定程度上也獲得了更大的進步空間。而大數據技術的產生及運用給我國相關產業帶來了更多發展機遇，與此同時也給這些行業帶來了巨大挑戰。面對這種情況，新聞行業更應該立足當下，認真思索在大數據背景之下應當采取何種發展手段，進而保證能盡快適應市場更替的節奏。

關鍵詞：大數據背景 新聞行業 機遇 挑戰

其實新聞傳播是強調時代性的一種行業，想要保證新聞行業穩定長期的發展狀態，離不開對大數據時代背景的有關分析，從愈發嚴峻的挑戰中找到能夠促進新聞傳播行業快速發展的途徑，以此來確保正確應對發展過程中的機遇與挑戰。

一、大數據相關含義及重要性

對于大數據，專門的研究機構給予了其這樣的定義：大數據分為廣義和狹義的部分，但使用較多的則是狹義的大數據理論，狹義的大數據指國內新聞傳播行業及其他領域的大數據，即從不同類型的數據中獲得具備較高價值的能力。掌握大數據的關鍵在于對具有較高價值的信息進行統籌處理而不是掌握大量的數據信息。事實上，對新聞傳播行業而言，數據信息的收集在精不在多，講究數據的整體價值，也從一定側面表明，數據含金量也是大數據背景下影響新聞傳播行業發展的決定性因素。

大數據技術產生之后，新聞行業可以通過該技術對部分雜亂無章的信息進行有選擇性的提取，而得出的分析結果能夠為行業發展提供數據支持。正因為現階段國內產業之間的競爭日趨激烈，大數據理論及其相關技術更受相關行業的追捧，這也是新聞行業將其作為信息時代提升企業綜合競爭實力的重要手段。由于新時期多元化信息的大量涌入，新聞傳播行業所要接收和傳播的數據也相較之前有所增加，海量數據被創造的同時也在潛移默化中影響著新聞媒體領域，但就目前來說，大多數新聞傳播行業的數據處理能力難以適應大數據時代發展的需求，因此，新聞傳播行業需要對原有傳播形式進行改革。

二、大數據背景下新聞行業面臨的挑戰

（一）大數據時代對工作人員有更高要求

傳統新聞傳播形式主要是以記者和編輯兩類工作人員組成，由記者去到現場搜集事件信息，展開深入報道，而由負責編輯新聞的工作人員開展撰寫活動，二者分工明確，但這種工作存在一定局限性，例如：新聞傳播講究時效性，因此在事件發生的第一時間，就需要工作人員快速抵達現場，并隨時記錄下關鍵信息，這對工作人員的反應力和信息處理能力都有較高要求。但是現如今，由于互聯網技術的飛躍發展，更多人可以通過不同途徑來快速獲取信息，非專業傳媒工作者可以利用不同社交平臺、網站來實時傳播訊息。而新聞資訊強調時效性，當工作人員再來到事發地點，消息已經通過各大平臺傳播到了不同受眾耳中，那么這樣一來，傳統新聞傳播工作的優勢就會大大削減，從而不利于新聞傳播工作順利有序的開展。所以，在大數據時代，不僅要求傳媒工作人員能夠快速精確的捕捉相關線索，還要從專業角度來探索分析更深層次的內容，并努力提升自己對數據分析的相關能力。

（二）大數據時代對新聞內容的要求更高

在過去，新聞傳播行業在社會中長期處于主導地位，這也在一定程度上表明，傳統新聞傳播往往是由上到下傳播。民眾主要通過新聞媒體知曉國內外大事，而大數據時代背景下對這種信息傳播模式進行了顛覆，新聞行業不再是信息的唯一傳達對象，民眾也能夠通過多樣化渠道來豐富對這個世界的了解。 信息的傳播更加趨于雙向性，民眾可以利用不同網絡平臺向媒體表達自身的感受，而這也對新聞信息有了更高要求。首先，工作人員必須保證傳播信息的真實性和可靠性，避免形成錯誤的輿論導向；此外還應保證傳播內容的嚴謹性。而在這種情況下，如何盡可能的為公眾提供更多響應社會呼聲、客觀公正的媒體信息，這需要工作人員對此做出思考。

（三）大數據時代新聞行業有了競爭壓力

傳統新聞行業通過報紙電視廣播等手段將信息緊緊握在手中，民眾獲取信息的渠道非常有限，也讓傳媒領域長期擁有壟斷性的市場。然而，隨著現在網絡技術和移動終端設備的發展，新聞內容開始以多樣化的形式來展現，大眾獲得信息的方式也不再局限于新聞媒體，而信息傳播的主要媒介除了新聞行業之外還多了非傳媒人員。通常情況下，新聞傳播都具有不同程度的目的性，傳媒行業利用信息傳播獲得影響力和輿論支撐，以此來保證媒體從業領域的經濟效益和社會效益，所以新聞行業在信息的選擇和處理上都是相對明確的。而非媒體工作人員所傳播的信息就存在松散、不規則的特征，他們一般都以尊重主觀感受為主，新聞信息的客觀性也被削弱了，這類信息傳播到網絡上之后，勢必會帶動巨大的影響力。而部分公司也看到了社會媒體人這一新型群體，并引導其有選擇性的創造廣告營銷活動，這樣也給傳統新聞傳播行業帶來了沖擊。

三、大數據背景下新聞行業的機遇

（一）大數據時代給新聞行業帶來經濟效益

面對傳媒信息日趨多樣化的境況，新聞傳播領域大可不必陷入恐慌，因為在大數據背景之下，雖然讓傳統媒介的權威性受到了挑戰，但也給新聞傳播領域帶來了新的利潤增長點。新聞傳播企業可以充分發揮自身優勢條件，對收集到的信息數據進行分析處理，深入研究具有較高價值的信息之后，對這類信息進行合理包裝。這種做法不僅有利于獲取到的信息能夠為企業運營所用，還可以把這些信息轉讓給其他運營商戶。這樣既可以有效服務于新聞傳播企業，又能給企業創造更多利益。例如在一些只有正式媒體才能獲取的重要消息上，傳媒行業可以將這些信息出售給其它企業，但想要得到信息必須繳納一定的費用，這樣的舉措，一方面給相關行業和部門提供了可靠消息，另一方面也讓新聞傳播單位獲得相應收益。傳統的內部循環的商業模式轉變為內外循環交流的新形式，進而推動傳媒行業快速發展。

（二）大數據時代催生新媒體電商

研究表明，新聞傳播行業作為新時代產物具有較高商業價值和極強的生命力，發展前景巨大，就現階段來說，大數據時代給新聞傳播領域帶來挑戰的同時也催生了傳媒企業多元化的發展，新媒體電商就是一個重要表現。大數據對于傳媒行業來說是一種新型資本，要是傳播媒介能夠轉變傳統觀念，有效利用大數據資源，就能獲得新的發展機遇。舉個例子：目前電子商務發展呈現出勢如破竹的狀態，為此，新聞傳播行業可以利用信息優勢條件，建立起新型電子商務平臺，或選擇和實力較強的電商企業合作，都能有效提升傳媒行業的綜合競爭力。

（三）大數據時代擴大新聞行業號召力

一篇有深度有追問的報道能夠給傳媒行業帶來巨大的影響力，而大數據的出現給新聞行業帶來了多樣化的傳播形式，工作人員通過對大數據展開深入分析，能夠跳脫出事件表層，挖掘出隱藏于其中的線索，把普通事件的深層內涵呈現給大眾，這樣一來，傳媒行業也能獲得更高的經濟效益。另外，作為信息傳播媒介，新聞行業的的影響力和號召力本就不可小覷，而大數據時代的來臨也將這種號召力變強，相比以前來說。現在，往往一條新聞就能夠擁有百萬受眾，大眾獲取信息的渠道變得多元化，新聞信息的號召力和影響力也會相應擴大。

四、結語

總之，在大數據時代背景下，新聞媒體行業不僅擁有了更多的機遇，也面臨著巨大的挑戰。面對這種情況，傳媒行業更應該立足當下，審時度勢，巧借大數據優勢來增長企業的經濟效益，利用媒介特征與電子商務積極展開合作，并時刻關注新聞傳播的號召力和影響力，以此來實現新聞傳播行業在大數據時代的可持續發展。

參考文獻：

[1]鞠冉.大數據背景下新聞行業面臨的挑戰分析[J].新聞傳播，2017，（08）.

（作者單位：鄭州市第一中學）