寵物經濟大爆發

燕巧

一個月前，楊雪養的貓迎來了一歲的生日，男朋友看著可愛，也去買了一只貓來養。寵物已經成了中國許多家庭甚至單身人士的生活必需品。有數據顯示，截至2017年，中國寵物數量已達到2.5億只，而這個數量還在不斷增加。寵物數量的增長帶來的是寵物用品、美容、醫療、培訓、攝影等各個行業的“商機”，中國迎來寵物經濟時代。

去年11月，狗民網聯合多機構發布的《2017年中國寵物行業白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，2017年，中國寵物行業的規模達到1340億元，10年前這個數據還是140億。而2010年到2020年期間寵物經濟市場將保持年均30.9%的增長率。曾經“云吸貓”“云養寵”的80、90后，如今大多組建家庭或條件成熟，養寵實現從虛擬到現實的轉化，釋放出強勁的消費力。另外，隨著人口老齡化，“空巢老人”需要寵物陪伴，中國寵物經濟開始進入“井噴”。

寵物也有高消費

據“白皮書”，中國寵物貓狗的數量已經達到8746萬只，其中養狗家庭比例最高，達到60%。

對待自己深愛的“汪星人”，主人們在金錢上從來就不吝付出，并且隨著寵物店的服務升級不斷進行著消費升級。

今年30歲的羅雨家里養了兩只泰迪，每只狗的日常開銷不菲，每年大概一萬到一萬五人民幣，這基本耗去了羅雨近30%的工資收入。

為了讓狗狗過上好日子，羅雨給狗狗配置了專門的衣柜，每只狗大約有二十件衣服。有狗狗專門的嬰兒床，為了方便它們上下，還作了改裝。除了買狗糧、衣服、玩具等日用品，羅雨還要每周帶狗狗去寵物美容店洗一次澡，單次80元左右。

隔一段時間，羅雨都會帶它們去寵物店買玩具，“在店里，我只要說‘自己去選，它們就會自己去挑玩具。”羅雨告訴本刊記者，她和丈夫現在還沒孩子，但對養狗，就跟養小孩一樣，甚至比養孩子更操心一點，“因為它們不能表達。”

羅雨的親戚們差不多都養狗，五個堂兄弟姐妹每人一只狗，養狗支出一個比一個高，在美國的表姐會每天給狗刷牙，帶狗去“上學”、旅行，甚至給狗買燕窩吃。這種養法，每個月的開支就更高了。

2006年，老付開始接觸寵物行業，她算是寵物消費升級的見證人。2009年，老付開了現在的寵物店“萌寵1號”。“那個時候給狗洗澡相對簡單，洗干凈就行。”但慢慢地，主人的要求越來越高。“現在洗一只狗，洗完要吹，吹了還要做造型。當然，洗一只狗的價格也比以前貴了很多，同樣是小型犬，之前洗一次是25元，現在則達到了50元。”

看準了寵物美容的商機，成都寵物店如雨后春筍般冒出來。據大眾點評數據顯示，2017年成都寵物店數量達到2226家。隨著數量增加，各個寵物店更是施展渾身解數不斷推進服務內容和服務質量的提檔升級，當然，還有服務價格的不斷升高。

最花錢的是醫療

對許多養寵家庭而言，給寵物看病的費用是“難以承受之重”。7年前，羅雨的一只狗得皮膚病，花了一萬左右，即便是現在，一萬對處于事業上升期的羅雨來說也是一筆很大的支出。而10年前，在美國的表姐因狗坐游輪的時候骨折，做手術就花了8萬多人民幣。

“在我們這給狗治病花幾萬十幾萬的不少，還有在這花了幾萬再轉院去北京花十幾萬的。”成都寵頤生寵印動物醫院負責人汪楊說。在店里，本刊記者碰到有兩位女士帶著桂花鸚鵡專程找汪楊來看病。原來，汪楊針對非貓狗的寵物專門開設了異寵科室，引來各個地方的異寵來店里看病。目前，異寵就診量占了醫院就診量差不多一半。而對于1000元左右的檢查費，桂花鸚鵡的主人并無猶豫。

寵物醫療的勃興是寵物經濟發展的重要產物。16年前，汪楊剛開始進入寵物醫療行業時，成都的寵物醫院只有幾十家，而據大眾點評數據，現在成都寵物醫院有684家。“除去關門的，至少也有500多家，以前開寵物醫院靠的就是一把聽診器、一個溫度計，而現在成都的寵物醫院已經發展到有3臺核磁共振儀、2臺CT機，這些設備光空運轉都是幾百萬。”汪楊說。

在寵物消費中，商品類與服務類消費的比例接近7：3，而服務類消費以寵物醫療花費最高，其次是寵物洗澡美容，緊隨其后的是寵物殯葬，有53.9%的人愿意在寵物去世后購買火化、墓地等專業化的殯葬項目。

商品類消費以寵物主糧花費最高，為每年3841.8元。在消費升級背景下，“鏟屎官”寧可節省自己的開銷，也愿意為寵物購買昂貴的主糧或零食。《2016中國購物者報告》提到國內半數的“鏟屎官”每月花在寵物身上的費用在100元～500元之間，而花費500元以上的“鏟屎官”占比40%以上。

資本進入寵物市場

寵物經濟正迎來大爆發時代，其顯著特點之一便是資本進入。

2017年，中國寵物行業涌現4家上市公司，行業內至少發生了26起投融資，產生了超80億總額的投融資。而據行業統計，在過去9年時間里，進入寵物行業的海內外資金已經達到數十億人民幣。波奇網聯合創始人陳迪表示，中國寵物市場的體量與規模，注定了中國寵物市場必將成為國內外玩家的兵家必爭之地。

資本介入寵物經濟市場，業內人如何看待？汪楊表示，“資本的介入讓市場更規范，因為資本需要上市，會推動完善這個行業的一些標準，包括法律法規， 這在某種程度上是好事。”

業界的焦慮在于寵物行業較高的增長速度和較低的發展質量。盡管我國寵物行業發展速度迅猛，但有寵研究院數據顯示，我國企業主銷中低端市場，而絕大部分份額，特別是高端市場被國外品牌占據。今年27歲的熊先生養了一只布偶貓，吃的貓糧是加拿大某品牌，每個月貓糧支出大約就1000元。

厚生投資創始合伙人張天笠表示，國內寵物行業大部分企業的出發點源于滿足寵物基本的糧食需求，沒有在初始狀態形成精準高質量的定位，在這樣的背景下的確有明顯的業務發展挑戰。“并不是說中國企業做不了高端的定位，而是國內寵物市場形成過程中，產品定位是偏低端的。”

盡管傳統寵物行業發展還屬初級，但我國的寵物電商卻呈現異軍突起的態勢。數據顯示，寵物電商現已成為我國寵物商品消費最主要的渠道，而線上渠道占據的市場份額也遠遠超過寵物經濟較為成熟的歐美國家。

當前我國寵物商品的購買渠道中，線上渠道占據了73.6%的份額。而國外市場調研公司Packaged Facts的調查報告顯示，2016年美國寵物用品網上銷售額僅占整體寵物用品零售額的9%。歐美的寵物市場在其發展過程中，誕生了許多專業的寵物商品線下門店，大量銷售也集中于此。而中國整個行業發展只有二十多年的歷史，直接進入電商時代。“中國的寵物經濟的發展是用十幾年的時間跨越了國外一百年的發展。”汪楊說。