見證時代的農村墻面標語

周穎昳

改革開放四十年，在中國農村，經濟、社會、文化發生了翻天覆地的變化。行走在廣袤的鄉村，墻面上的各式標語常常引人注目。這種鄉土中國特有的文化現象，記錄著國家社會發展進程中每一個具有代表意義的時刻，它濃縮了時代變遷，見證著社會發展。

政策傳達，經濟先行

1978年，一場關于真理標準問題的討論拉開了改革開放的序幕，隨后，“實踐是檢驗真理的唯一標準”這句話鋪天蓋地出現在農村的墻面上，同一時期標語還有“發展才是硬道理”“實事求是”“團結一致向前看”等等。

1978年深秋的一個晚上，為了解決溫飽問題，安徽鳳陽縣東部小崗村一個茅草房內，18位農民冒險在一份契約上按下紅手印實行“大包干”，成為中國農村改革開放的第一聲春雷。當很多村的后墻上出現“交足國家的，留夠集體的，剩下的都是自己的”標語時，村民們爭相圍觀。

自那以后，農村各地的墻面上，以往的政治口號逐漸被發展經濟、發展教育、計劃生育、維護社會治安穩定的宣傳標語替代。

1982年，計劃生育被確定為基本國策?！耙粚Ψ驄D只生一個好”“提倡一胎、控制二胎、杜絕三胎”等標語長時期、不間斷地強力宣傳，這些標語在墻上存留的時間也是最長的。直到2015年，隨著全面二孩政策的推開，“一個太少 兩個正好”“一對夫妻準生倆娃 一個養爹一個養媽”等鼓勵二孩生育的標語出現。

如果說“實踐是檢驗真理的唯一標準”是理論，那“要想富先修路，少生孩子多種樹”這樣的標語就是非常直白樸素的方法論了，泥濘的農村公路被水泥馬路替代，各種農產品走出農村，換來了源源不斷的資金、人才。直到現在，在農村，尤其是山區，修路致富的思想一直深入人心。

廣告開花，電商獨秀

進入二十一世紀，越來越多的農村居民“消費升級”，開始擁有有線電視、無線手機，再到如今的互聯網、智能手機，與此同時，各種商業廣告開始出現在農村墻面。

“上佳緣找媳婦兒，種地有幫手”“學好外語發家致富，滬江網校最有幫助”“隔壁的孝子都給爸媽買榮耀7了”……而隨著互聯網、智能手機在農村的普及，各式各樣的互聯網商業廣告也層出不窮。

近兩年，互聯網流量越發昂貴，一線城市人口紅利逐漸減弱，互聯網公司開始尋找三四線城市以及農村市場。2014年，一撥互聯網公司的農村墻體廣告在朋友圈刷屏，互聯網巨頭百度、阿里巴巴、騰訊、京東成為墻上主角。

“生活要想好，趕緊上淘寶”“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”這樣的電商標語廣大農村地區出現，中國近十億農村人口就像一塊未曾開發的寶地，如此廣闊的市場，讓互聯網商業巨頭們垂涎三尺。最新的情況是，隨著直播平臺將觸角伸向農村，一些直播平臺的廣告，吸引著在農村生活的年輕人。

有關統計稱，農村墻體廣告的占比中，農資類廣告從2011年的76%陡降至8%以下，汽車類廣告從2011年的3%升至20%以上，電商類廣告從無到有，如今已經超過40%。圖文并茂的廣告宣傳語開始成為農村墻面的一大亮點。

宣傳創新，營造氛圍

一直以來，農村墻面標語都是國家政策的重要宣傳方式。近年來，隨著新農村以及美麗鄉村建設的提出，墻面標語的內容不僅限于國家政策，目的更不只是宣傳，更致力于營造和諧氛圍，推動鄉風文明建設。

一幅幅漂亮傳神的山水畫，一條條富含哲理、明白實在的諺語、政策解讀，一首首合轍押韻的歌謠、順口溜，在鄉間村頭扮靚新農家。近些年來，街頭巷尾一面面精心裝扮、圖文并茂的“文化墻”成為鄉風文明建設的工具。農村“文化墻”內容更豐富，形式更多樣，設計更創新，將民風民俗、傳統美德、科學知識、衛生常識以及興農惠民脫貧攻堅的新政策、城鄉的新變化、新面貌等以繪畫、書法、諺語、歌謠、順口溜等農民喜聞樂見的形式多樣展示、呈現。

在信息傳播手段日趨多樣的今天，作為一種最經濟、最有效的宣傳方式，墻面標語仍將活在我們的視線中，持續見證每個時代的變遷。