原創(chuàng)細(xì)分文化綜藝的大眾化傳播

【摘 要】 隨著我國綜藝市場的成熟，大批綜藝節(jié)目被搬上熒屏，呈現(xiàn)繁榮景象。湖南衛(wèi)視原創(chuàng)聲音大秀《聲臨其境》以聲音這一垂直細(xì)分元素為題材，探索純原創(chuàng)細(xì)分文化綜藝節(jié)目的大眾化傳播路徑，為新時代文化綜藝提供全新的成功模式。

【關(guān) 鍵 詞】原創(chuàng)細(xì)分；文化綜藝；大眾化；傳播；《聲臨其境》

【作者單位】姚璇，鄭州財經(jīng)學(xué)院文化與傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G229.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.17.020

隨著綜藝市場的繁榮和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國綜藝節(jié)目從數(shù)量到類型都已非常多了。但從市場優(yōu)勝劣汰的生態(tài)規(guī)律來看，大量同質(zhì)化綜藝節(jié)目落入繁花漸欲迷人眼的狀態(tài)時，深耕與創(chuàng)新在所難免。十九大以來，文藝界呈現(xiàn)新時代文藝創(chuàng)作的新氣象，新時代的文藝創(chuàng)作者敏銳捕捉到時代賦予的新使命，順應(yīng)時代要求，立足文化自信，努力擺脫傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，突破綜藝節(jié)目發(fā)展的瓶頸和困境，及時創(chuàng)作出一批有文化積淀、有深沉情懷、有正能量的文藝作品，高收視率、高口碑的綜藝、電影和電視劇如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，推動了社會主義文化的繁榮興盛。僅就文化綜藝節(jié)目而言，就有《國家寶藏》《見字如面》《朗讀者》《演員的誕生》《聲臨其境》等多檔高口碑、高收視率節(jié)目贏得廣泛的好評。

2018年初，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)聲音大秀《聲臨其境》以黑馬姿態(tài)橫空出世，取得了一系列現(xiàn)象級的成績。其全新的內(nèi)容和環(huán)節(jié)設(shè)置讓行業(yè)驚嘆的同時，也刷新了人們對綜藝節(jié)目的認(rèn)知，顯示了湖南衛(wèi)視力主創(chuàng)新的決心。雖然《聲臨其境》最初以冷門的“聲音”作為表現(xiàn)要素，主創(chuàng)團(tuán)隊在之前亦無堪稱經(jīng)典的綜藝節(jié)目被大家所熟知，但1月6日，該節(jié)目首播便拿下雙網(wǎng)收視第一的好成績。全國網(wǎng)收視0.61，全國網(wǎng)城域收視0.67。節(jié)目一經(jīng)播出，就吸引了評論界的廣泛關(guān)注，受到了《人民日報》《光明日報》等多家報紙、網(wǎng)媒的一致贊譽(yù)。一時間，“爆款”“現(xiàn)象級”“小清新”“冷門”“老戲骨”“綜藝價值新高度”等對《聲臨其境》的評價頻現(xiàn)各大媒體。3月12日，在全國政協(xié)十三屆一次會議關(guān)于“新時期，繼續(xù)推進(jìn)文藝繁榮”的主題討論中，與會代表張凱麗、呂煥斌肯定了《聲臨其境》的創(chuàng)新和實踐。在6月澳門國際廣告節(jié)上，《聲臨其境》榮獲“2017—2018年度中國最具品牌影響力節(jié)目”“2017—2018年度中國最佳娛樂營銷獎”。澳門國際廣告節(jié)作為亞太地區(qū)文化、廣告創(chuàng)意、營銷策劃、商業(yè)傳播等領(lǐng)域最具前瞻性與影響力的廣告盛事，其評選結(jié)果也成為亞太地區(qū)傳播和營銷領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)。以上種種，皆充分體現(xiàn)了《聲臨其境》的廣泛贊譽(yù)度。

以精心選擇的小切口入手，通過對受眾關(guān)注點的準(zhǔn)確拿捏，對行業(yè)專業(yè)精神的回歸與對現(xiàn)代科技的圓熟應(yīng)用，《聲臨其境》為原創(chuàng)細(xì)分文化綜藝發(fā)展提供了參考路徑。

一、垂直細(xì)分的題材：精準(zhǔn)捕捉潛在熱點

《聲臨其境》是一檔原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目，以演員基本功“聲、臺、形、表”中的“聲”“臺”作為核心表現(xiàn)內(nèi)容。在此之前，無論國內(nèi)還是國際，均無類似的節(jié)目。節(jié)目組以敏銳的眼光捕捉到綜藝節(jié)目市場上潛在的并已擁有相當(dāng)一部分受眾群體的熱點題材——聲音。近年來，以聲音為內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)熱搜、流行段子開始通過各種渠道引起人們的注意，比較典型的如主持人金星“飛機(jī)上點橙汁”的模仿秀、電影《大話西游》中“曾經(jīng)有一段真摯的愛情放在我面前”的段子，這些段子紛紛引起人們效仿。這些現(xiàn)象背后是人們對影視表演行當(dāng)下小切口細(xì)分元素感到好奇并樂于嘗試的新動向。與此同時，以聲音為元素的APP逐漸發(fā)展起來，并迅速擁有了大批受眾與粉絲群體，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、配音秀等。這些APP的流行加速了聲音這一冷門題材進(jìn)入綜藝節(jié)目的步伐，初步培養(yǎng)了以聲音作為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目的原始受眾群體。

此外，隨著一些影視劇的熱播和動漫游戲的盛行，配音工作的重要性被市場充分肯定，之前隱于幕后的配音演員有機(jī)會走進(jìn)綜藝節(jié)目中與觀眾近距離接觸。如在電視劇《甄嬛傳》中為甄嬛配音的季冠霖，在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》中登場前先聲奪人的一段配音，就深深令觀眾折服。配音界大咖邊江也曾受邀上《天天向上》，通過節(jié)目，他以多產(chǎn)、千變?nèi)f化的配音圈粉無數(shù)，迅速為觀眾熟知。這些專業(yè)配音演員從幕后走向前臺，讓配音專業(yè)知識得以普及的同時，也在很大程度上消除了受眾對聲音這一冷門題材的陌生感和隔閡感，為其走上綜藝節(jié)目的紅火道路做好鋪墊。

正是基于對以上現(xiàn)象的準(zhǔn)確判斷，對市場需求的準(zhǔn)確拿捏，對當(dāng)下傳媒生態(tài)的準(zhǔn)確估計，及對題材市場走向的信心，《聲臨其境》創(chuàng)作團(tuán)隊把配音這個環(huán)節(jié)放大并巧妙設(shè)計，展示影視劇制作的幕后過程，極富匠心獨運(yùn)地創(chuàng)新設(shè)計，打造出殿堂級“飆聲”綜藝。正如《聲臨其境》總導(dǎo)演徐晴所言，“冷門節(jié)目的最大難點和亮點，也恰恰是它的冷門。我們不大關(guān)心大家看過什么，而是關(guān)心大家沒有看過什么、可能會想看什么。如果梳理這些年社會影響力大的節(jié)目，我們會發(fā)現(xiàn)一個共同特點：以前大家沒看過，是新門類、新領(lǐng)域、新模式。”[1]

二、匠心制作的流程設(shè)置：滿足受眾多層次情感體驗

以聲音為表現(xiàn)對象是亮點也是難點，如何才能讓觀眾在聲音題材中收獲知識和快樂，得到豐富的綜藝節(jié)目情感體驗?zāi)兀俊堵暸R其境》創(chuàng)作團(tuán)隊高度重視節(jié)目的環(huán)節(jié)和流程，從創(chuàng)意籌備到節(jié)目定型，先后進(jìn)行了4次大調(diào)整，前后修改達(dá)28版，以精雕細(xì)刻的文藝匠心打造良心綜藝節(jié)目。

《聲臨其境》每期設(shè)定一個突出聲音特征的主題，除最后一期總決賽，前9期分別選定磁性、紳士、戀愛、神秘、師父、腔調(diào)、危險之聲及“王的聲音”“迷人女聲”作為聲音主題。從聲音主題的選擇來看，其覆蓋面廣泛，如此豐富的聲音類型，在展示聲音這一題材特點、魅力和千變?nèi)f化姿態(tài)的同時，也極大滿足了不同觀眾群體對不同聲音類型的關(guān)注和期待，從多個角度和維度滿足了人們對本屬幕后行當(dāng)配音工作的好奇心理。

《聲臨其境》每期邀請4位臺詞功底深厚、專業(yè)素養(yǎng)過硬的“戲骨級”演員或?qū)I(yè)配音演員同臺競演，所邀請嘉賓有科班出身的專業(yè)配音演員，有實力派老戲骨，也有比較活躍的青年演員。在環(huán)節(jié)設(shè)置上，節(jié)目通過“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”和“聲音舞臺劇”三個比拼環(huán)節(jié)展開臺詞功底和配音實力的比拼。“經(jīng)典之聲”和“魔力之聲”兩個環(huán)節(jié)先讓演員隱于幕后，現(xiàn)場觀眾和芒果新生班學(xué)員只能通過聲音來挑選自己喜歡的嘉賓，然后去猜測嘉賓的身份。在“經(jīng)典之聲”中，嘉賓們分別表演兩段經(jīng)典影視劇或動畫片段，展現(xiàn)配音的功底和聲音的可塑性；“魔力之聲”環(huán)節(jié)讓嘉賓們放開手腳，以別樣的配音形式，為生活中常見的廣告、新聞、體育比賽、搞笑漫畫等場景配音；“聲音舞臺劇”環(huán)節(jié)中，4位嘉賓走上舞臺，共同演繹極富聲音特色的經(jīng)典改編劇。

三個環(huán)節(jié)的組合帶來了奇妙的效果。其一，“經(jīng)典之聲”堪稱殿堂級的、不亞于專業(yè)名校頂級臺詞課的比拼，充滿了神秘感、緊張感、刺激感，讓觀眾屏聲靜氣用心聆聽。而“魔力之聲”則以幽默、詼諧、靈動的特點，帶給觀眾無限的欣喜、驚奇，兩個環(huán)節(jié)一張一弛，牢牢吸引觀眾的注意力。其二，兩個競演環(huán)節(jié)不設(shè)定專家評委評分，競演者本身就是這個領(lǐng)域的專家，節(jié)目組讓所有的現(xiàn)場觀眾打分，讓他們在百分百自主、完全聽從自己內(nèi)心的情況下，選出最喜歡的聲音，這就使得觀眾的藝術(shù)鑒賞能力得到充分的肯定和信任，觀眾的市場主體地位被尊重、被認(rèn)同。其三，創(chuàng)作團(tuán)隊摒棄了“當(dāng)前流行劇本化、戲謔化的浮躁娛樂活動形式”[2]，將節(jié)目的看點穩(wěn)穩(wěn)地立足在演員們的基本功和專業(yè)實力上，回歸綜藝節(jié)目應(yīng)有的專業(yè)性、知識性和娛樂性，贏得了零差評的良好口碑。極富誠意的態(tài)度、追求極致的藝術(shù)情懷，將文化綜藝節(jié)目的文化功能、娛樂功能和審美功能得到很好的彰顯。

從傳播學(xué)的視角來看，如果我們把觀眾收看綜藝節(jié)目看作行為主體（即觀眾）以文化產(chǎn)品來滿足自己情感期待和情感需求的過程，那么新時代在大眾認(rèn)知和審美能力不斷提升的現(xiàn)實背景下，贏得觀眾喝彩的綜藝節(jié)目，必定是滿足了觀眾深層次的情感需求，給觀眾帶來精神上的慰藉，滿足了大眾群體對“美好生活的需要”，《聲臨其境》正是這樣的綜藝節(jié)目。

三、專業(yè)的嘉賓與主創(chuàng)團(tuán)隊：敬業(yè)精神的集體回歸

細(xì)分文化綜藝節(jié)目本身不可避免地具有受眾覆蓋面小的不足，構(gòu)建與公眾之間普適性的群體性意志和認(rèn)同，進(jìn)而形成聚攏性的群體文化價值觀，是其提升立意、吸引公眾關(guān)注、擴(kuò)大覆蓋面的有效途徑。《聲臨其境》節(jié)目組最初就將這個節(jié)目與那些讓演員做著跟職業(yè)毫無相干游戲的娛樂綜藝節(jié)目區(qū)分開來，讓演員回歸職業(yè)本位，做自身職業(yè)領(lǐng)域最專業(yè)、最擅長的事。嘉賓以高超的專業(yè)素養(yǎng)、積極樂觀的生活及工作態(tài)度影響觀眾，體現(xiàn)文藝從業(yè)者對藝術(shù)的苛求精神，樹立新時代文藝楷模的形象，傳遞藝術(shù)回歸本質(zhì)的文藝觀、文化觀。

根據(jù)節(jié)目組對嘉賓的精確統(tǒng)計，10期節(jié)目40位參演嘉賓中，有一半獲得過國內(nèi)或國際表演類的最佳男女主角獎項。有評論說，這個節(jié)目的競聲選手都是可以在其他綜藝擔(dān)當(dāng)評委的人，是真正德藝雙馨的實力代言人。而另一半則是近幾年涌現(xiàn)的青年實力演員，他們的經(jīng)歷與成績，正是砥礪新時代年輕人愛崗敬業(yè)、去拼搏的正面教材。

美國傳播學(xué)者施拉姆評論說：“一般傳播學(xué)理論中最大變化是逐漸放棄了被動的受眾思想，并以異常有選擇的受眾概念取而代之，這種受眾操縱著信息，而不是被信息所操縱，他是傳播過程中的一個完美的合作者。”[3]《聲臨其境》是一個始終致力于原創(chuàng)的節(jié)目，從流程到細(xì)節(jié)處處體現(xiàn)著專業(yè)性和敬業(yè)性。首先，在片段的選取上，嘉賓選取了經(jīng)典影視劇、譯制片和年輕觀眾熟知的動畫片精彩片段，這些膾炙人口的經(jīng)典作品往往是同一年代的集體記憶。這種記憶的被喚起，在客觀上迎合了大批觀眾的口味，使受眾群體在無形中壯大。其次，在輔助人員的選擇上，節(jié)目組以近乎苛刻的條件選擇了各自領(lǐng)域內(nèi)最有代表性的專家。如主持人王凱，既是主持人也是專業(yè)配音員，點評專家是配音領(lǐng)域各專業(yè)院校的資深教授，幫助嘉賓更快更準(zhǔn)地找到幕后配音法門的領(lǐng)聲團(tuán)是專門從事聲音工作的專業(yè)團(tuán)隊……《聲臨其境》近乎典范的專業(yè)制作過程隨著節(jié)目的播出而廣為人知，受眾欣賞節(jié)目的同時，也感受到嘉賓們和主創(chuàng)團(tuán)隊的專業(yè)性，這種精神通過各種形式的互動與傳播，感召著更多的受眾，從而形成文化推動力。

四、多樣化的媒介與科技美的技術(shù)：恰到好處的適度運(yùn)用

《聲臨其境》能夠脫穎而出，還得益于多種傳媒手段的綜合運(yùn)用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與新媒體消費(fèi)高潮的到來，傳統(tǒng)電視媒體已無法在新媒體攻城略地的勁頭下一家獨大，電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合發(fā)展是不可避免的趨勢。《聲臨其境》總導(dǎo)演徐晴面對這種趨勢就曾坦言，“與其正面競爭，不如為我所用”。《聲臨其境》打破了電視綜藝節(jié)目的局限，除了在芒果TV進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)播放，還聯(lián)合愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺和“配音秀APP”平臺，實現(xiàn)了全融媒的同步更新。《聲臨其境》并制作了海量的短視頻，投放到各類網(wǎng)絡(luò)平臺對節(jié)目進(jìn)行宣傳，借助融媒力量，極大地擴(kuò)大了受眾群體。

為營造嘉賓的神秘感，節(jié)目首次采用了“云熱像”技術(shù)，即將隱于配音室的嘉賓體表溫度值轉(zhuǎn)化為可視虛擬影像，營造了兩種不同權(quán)限的視角差異：在電視或手機(jī)屏幕前收看節(jié)目的觀眾，既能看到嘉賓室里嘉賓的一舉一動，也能看到主持人、現(xiàn)場新生班和觀眾的一舉一動，打造了一種如上帝般的全知視角；而演播廳里新生班及觀眾則看不到嘉賓，只能通過聲音和云熱像進(jìn)行猜測，這是一種有限視角，視角的差異構(gòu)成節(jié)目多層戲劇效果，極大地滿足了屏幕前觀眾的收看體驗。

綜上所述，《聲臨其境》成功不僅在于滿足了人們多樣化的文藝需求，堅守原創(chuàng)精神所體現(xiàn)的藝術(shù)苛求，也不僅在于借助全媒體順應(yīng)了時代的潮流，還在于其堅持讓實力說話而彰顯的文藝初心、勇?lián)聲r代文藝使命的擔(dān)當(dāng)和標(biāo)新立異突出重圍的創(chuàng)新智慧。

|參考文獻(xiàn)|

[1]徐晴. 《聲臨其境》：將冷門做成爆款[J]. 新聞戰(zhàn)線，2018（9）：41-44.

[2]林小平. 傳播視域下明星聲音競技類綜藝走紅現(xiàn)象分析——以《聲臨其境》為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2018（2）：100-101.

[3]E. M. 羅杰斯. 傳播學(xué)史[M]. 殷曉蓉，譯. 上海：上海譯文出版社，2002：208.