“旅游+互聯網”背景下社群旅游初探

趙漢卿

“旅游+互聯網”背景下傳統旅游模式不斷受到挑戰，互聯網尤其是移動互聯網的出現，不斷改變著人們的旅游理念和旅游方式，旅游本質的回歸促使人們越來越重視旅游的體驗性，社群旅游這種新型旅游模式應運而生。本文初步分析了“旅游+互聯網”背景下社群旅游出現的背景，社群旅游的演變，總結了“旅游+互聯網”背景下社群旅游的五大特征，為“互聯網+”時代旅游業的轉型和發展提供理論參考。

隨著互聯網和智能手機的普及，數字技術引領下的技術革命正悄然改變著人們生活的諸多領域。對旅游業而言，“旅游+互聯網”時代的來臨，傳統旅游模式已遠遠無法滿足新時期旅游者，尤其是年輕旅游者多樣化的需求。對很多旅游者，尤其是“80后”“90后”甚至“00后”旅游者而言，通過互聯網將線上（各種旅游APP）和線下（各種旅游企業）的社交網絡融入進旅游，從而成為一種不受時空、地域限制，自由、隨性、碎片化、定制化的旅游模式，這種新型旅游模式借助微信、微博等社交網絡平臺和智能手機、云計算、大數據、人工智能等先進技術，將擁有共同興趣和價值認同需求的人集結在一起，從而形成一個不受時空、地域限制的虛擬社群，這種新型的社群旅游正逐漸成為旅游產業轉型發展的新型驅動力，推動著我國旅游業的巨

大變革和發展。

一、“互聯網+”背景下社群的界定

社群是指基于強烈的人際互動關系而構成相互信任、互利共贏的一個群體，其本質是一個有著共同生理、安全、社交、尊重或自我實現需求的整合體。……