旅游特色小鎮文化建設研究

朱鳳賀　李崢　張霞

在旅游特色小鎮建設中，文化占據特色小鎮的重要地位。現代旅游特色小鎮，不同于一般行政區劃下的小鎮，而是基于小鎮所在的文化產業基礎，創建生態、友好、樂居、宜人的生活圈。文化是特色小鎮的軟實力，也是維系小鎮特色的精神紐帶，因此，要發揮文化建設在特色小鎮建設中的凝聚作用，展現特色小鎮的文化品位，增強特色小鎮的吸引力。

旅游特色小鎮建設是順應時代、經濟發展新常態，推動農村經濟轉型升級的重大戰略選擇，打造旅游特色小鎮，要從文化建設上，統合小鎮特色資源，彰顯小鎮獨特文化魅力，提升特色小鎮的文化軟實力。也就是說，文化建設在旅游特色小鎮中的地位是特殊的，具有引領作用、創意導向。對于文化建設，又該如何挖掘和呈現？如何立足特色小鎮，楔入文化特色，增進文化認同，這就需要我們在打造旅游特色小鎮硬件建設進程中強調小鎮文化自覺意識，挖掘和傳承小鎮歷史文化脈絡，增強小鎮文化凝聚力和向心力，為特色小鎮提供有力的文化支撐。

一、理解和挖掘旅游特色小鎮的“文化特色”

在特色旅游小鎮建設中，從最初的城鄉統籌發展，到對地方特色文化的挖掘和傳承，旅游特色小鎮不能貪大求全，而是要以文化品質來論高下，以文化特色打造獨特的小鎮產業生態圈，包含基礎設施、特色產業、自然與人文資源優勢等內容。同時，旅游特色小鎮的“文化建設”，不能模仿，而是要走差異性道路，特別是在錯位發展上，要展現旅游特色小鎮的文化生命力，展現旅游特色小鎮的文化軟實力和核心競爭力。在旅游特色小鎮文化培育和發展上，必然需要借助“產業”“項目”等載體，挖掘特色小鎮的文化資源。在這些文化資源中融入特色小鎮的自身條件、競爭環境、發展目標、產業定位，更能夠集中展現、濃縮小鎮的“文化特色”。旅游特色小鎮不再是單純地強調舒適的休憩與人居環境，更要挖掘和傳承特色新興文化產業，尤其是與小鎮歷史文化相關聯的、融入了小鎮產業優勢的文化特色，促進“產城人文”的和諧發展。如，一些特色小鎮中，以茶葉、青瓷、絲綢、根雕、石雕、文房、中藥等歷史經典產業為載體，既突出特色小鎮的傳統文化特色，又保護了區域經濟產業的發展，實現了旅游特色小鎮綠色、開放、創新、共享發展。

旅游特色小鎮中的文化特色，應該是小鎮最具特色的文化資源，也是承載小鎮生態、功能、文化內涵的，鮮活的、具體的文化形式。如自然景觀、社會景觀和人文景觀中的歷史經典文化意象，這些文化特色集中了自然環境、生產生活方式、民俗風情、建筑文化等多方要素，并形成了自身的文化特色。同時，關注旅游特色小鎮的文化建設，還要強調地域獨特的文化風范。如獨特的生產、生活方式，獨具特色的自然、人情風貌，能夠激發游客從中感受到“家園感”“歸屬感”的文化氣質。展現旅游特色小鎮的文化特色，并非是對所有文化要素的簡單疊加，而是各文化子系統的相互融合，實現人文、自然、景觀等資源的和諧統一。規劃特色小鎮，發展特色小鎮，不能陷入“千鎮一面”的抄襲、模仿，而是要因地制宜，立足鄉土，挖掘歷史，展現地方文化特色，增進傳統文化與現代文明的有效對接，并成為打造特色小鎮鮮明的文化主導。

二、旅游特色小鎮文化楔入的路徑

打造旅游特色小鎮，突出文化建設的導向地位，要從文化楔入層面上走出“低小散”發展，轉向“高精尖”模式。由此需要我們挖掘特色小鎮的文化要素，展現特色小鎮文化價值。

（一）旅游特色小鎮要從文化本體產業上做文章

文化本體產業就是立足特色小鎮實際，展現小鎮文化創意、文化品位的文化脈絡和產業資源。如茶文化、酒文化、瓷文化、木雕文化、寶劍文化等歷史經典文化產業，應該成為特色小鎮文化建設的本體。當然，不同特色小鎮在挖掘地域本體文化上，還要因地制宜，廣泛收集與小鎮產業相關聯的歷史、文化資源，工藝美術人才、非遺傳承人等，以展現特色小鎮的文化特色。

（二）立足本體文化打造旅游體驗空間

確立旅游特色小鎮的發展目標，這也是文化建設的靈魂。因此，需要結合特色小鎮自然、區位、地理空間，合理規劃，科學布局，梳理地域歷史文化脈絡資源，融入現代旅游業態環境，特別是在文化遺址、非遺文化體驗等方面，應該成為特色小鎮文化建設的重要核心，展現特色文化的歷史、藝術、社會、生態、美學價值。如，浙江麗水蓮都古堰畫鄉小鎮，以國保單位通濟堰和歷史文化村落為小鎮建設的核心區域，修建古堰公園式步行街展現古堰畫鄉的文化特質。再如，杭州上城南宋皇城小鎮，集聚中醫藥、特色美食、制作技藝等各級各類非遺項目40多個，匯集國家及省市區各級非遺傳承人50多位，成為杭州非物質文化遺產保護、傳承和體驗集聚區。這些特色小鎮的文化建設思路都可以作為其他特色小鎮打造自身文化品牌的經驗借鑒。

（三）從文化與產業融合上打造旅游體驗小鎮

文化建設在旅游特色小鎮中的融入，要發揮文化要素，銜接小鎮產業發展，培養小鎮特色文化，夯實特色小鎮的文化功能。如，余杭的藝尚小鎮，以時尚文化產業為核心，打造時尚秀、文化節等精彩紛呈的主題活動，展現時尚旅游體驗小鎮魅力。再如，莫干山鄉村建設可謂是獨具特色，利用竹產業的綜合性、豐富性特色，打造“社區支持型農業”，實現特色小鎮與農業、產業、環境的協調發展。鄉村傳統農業產業得到轉型，

又與鄉村整體軟環境和硬環境建設相適應，通過竹文化提升特色小鎮的活力。

（四）以歷史遺存活化利用增添特色小鎮文化魅力

旅游特色小鎮的文化建設，要挖掘鄉村的歷史遺存資源，特別是有價值的歷史街區、建筑、古村落、古鎮等，對于這些歷史遺存遺跡，堅決不能大拆大建，而是要保護優先，合理開發、利用，保障特色小鎮的歷史文脈得到有效延續。如，對于一些具有較久歷史的古村落資源，由于建筑遺存年久失修，在保護、維修壓力大前提下，要積極拓展保護渠道，與國家文物相關部門聯系，開展“拯救老屋行動”項目，改善原住民的生活環境，帶動古村落民宿產業的發展。對于具有傳統歷史文化肌理的特色小鎮，要保護原有環境特色，避免拆除真遺跡，建造假古董行為。

三、結語

在旅游特色小鎮的文化建設中，對于文化軟實力的打造，還需要從特色文化、特色產業、特色景觀、特色品牌、特色運營、特色人才等方面協同推進。一方面，要立足特色小鎮，開展文化挖掘與規劃，對地方志、相間口頭傳說、風俗風情、文化遺存等進行梳理，保持其“原真性”面貌；另一方面，要從特色小鎮文化特色整合上，融入環保、健康、旅游、金融、信息等產業，打造“精而美”，而非“大而廣”的小鎮文化風格。如，在特色小鎮文化品牌建設與傳播上，開展“特色小鎮+”品牌打造行動，構建多功能融合、多業態聚合、多要素集成的特色小鎮；引入“特色小鎮+互聯網”信息模式，加快推進城鄉一體化發展，引入“特色小鎮+民俗”，展現歷史，留住鄉愁；引入“特色小鎮+旅游”，改善鄉村生活條件，打造美麗鄉村建設。最后，文化建設的主導者是人才，要從人才引進上，以“開方共享”“跨界融合”“互聯互通”等理念為指導，推動旅游特色小鎮文化創意平臺建設，提升特色小鎮的文化吸引力、向心力，提升特色小鎮的文化品味。

（作者單位：唐山職業技術學院）